但這還不夠，還是有問題，比如現(xiàn)在視頻平臺(tái)沒有給內(nèi)容方多少費(fèi)用，就沒有辦法補(bǔ)足他原來的成本等等。所以渠道方面還是有問題。

第四，盈利模式。任何國家的動(dòng)漫行業(yè)要發(fā)展，都會(huì)走出一條自己的路。

我們現(xiàn)在依舊認(rèn)為迪士尼的做法是科學(xué)的，做動(dòng)畫片，做引流產(chǎn)品，做主題樂園，做影視化、游戲化的衍生產(chǎn)品。但在迪士尼出來之前，人們想象中的動(dòng)畫公司就應(yīng)該只做內(nèi)容。

所以，中國如果要做出一家很牛的公司，它一定要發(fā)明一種符合中國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)特征和渠道特征的盈利模式。

該不該分級(jí)？

觀察者網(wǎng)：國產(chǎn)動(dòng)畫整體關(guān)注度在上升，但近期幾部片子技術(shù)有進(jìn)步，市場(chǎng)反饋卻一般，你怎么看？

答：有的片子剛出來我就預(yù)測(cè)票房不佳，因?yàn)樗静恢雷约涸诒磉_(dá)什么。

舉個(gè)例子，什么是代入感？做一部針對(duì)小孩的低幼化動(dòng)畫片，卻選擇了小孩子根本不了解、不喜歡的題材，這就沒有代入感。

其次是風(fēng)格，不能照抄美國風(fēng)格而沒有一點(diǎn)鋪墊，《魔道祖師》和《全職高手》起碼還有小說作為基礎(chǔ)。觀眾沒有理由去看一部風(fēng)格不討喜，劇本不及格，定位有問題又沒有代入感的片子。

所以這不是技術(shù)問題，是你不夠有誠意真正俯下身跟小孩溝通，不清楚客戶群體在哪里。做低幼市場(chǎng)沒有章法，那就像《大圣歸來》和《大魚海棠》一樣做針對(duì)成年人的。

《大圣歸來》曾創(chuàng)造“自來水”票房奇跡

觀察者網(wǎng)：一些動(dòng)畫片還被指三觀不正，不能正確引導(dǎo)兒童。所以現(xiàn)在有人呼吁動(dòng)畫分級(jí)，你覺得有必要嗎？

答：我很早就想分級(jí)，原來也一直經(jīng)常呼吁分級(jí)。但是我們的力量很弱小，國家不會(huì)以個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移。所以你要做的是什么？

國家說你做基腐題材，做妖魔鬼怪這些東西有錯(cuò)嗎？看起來也是正確的，所以就看你如何選擇。比如說，如果你想做尺度大一點(diǎn)的，那你去可以去做小說，做漫畫。

漫畫、動(dòng)畫、電影，某種介質(zhì)的表現(xiàn)形式逐級(jí)變得更為具象，觀感體驗(yàn)也更為流暢的時(shí)候，就是收口的過程。分級(jí)現(xiàn)在很難，幾乎不可能，涉及面太多了。

資本是福是禍？

觀察者網(wǎng)：《大圣歸來》等作品為國產(chǎn)動(dòng)畫引入了一波資本，中國動(dòng)畫是否又出現(xiàn)了盲目發(fā)展的狀態(tài)？你有明顯感覺到資本涌入給行業(yè)帶來的變化嗎？

答：這個(gè)還有點(diǎn)不一樣。原來05、06年是沒有任何盈利模式的盲目，現(xiàn)在雖然有一點(diǎn)點(diǎn)浮夸，但起碼還有一點(diǎn)模式。比如授權(quán)業(yè)、動(dòng)畫改游戲、動(dòng)畫改真人電影、動(dòng)畫改真人系列劇，還是有些模式的。

因?yàn)橘Y本都是市場(chǎng)化的，如果你這個(gè)公司不賺錢或者做得不好，他自然而然會(huì)退出，去選擇那些有盈利模式的公司。

變化也非常大。資本涌入，然后人人都在談動(dòng)畫，談這個(gè)行業(yè)。然后一部分人開始有些浮躁了，出去演講，探討各種東西，但他們?cè)瓉矶祭侠蠈?shí)實(shí)在家里畫畫的。

最近一下出了很多作品也有資本的原因，但我們不能只談資本推動(dòng)和部分盈利模式。

另一方面，視頻平臺(tái)、文學(xué)平臺(tái)等平臺(tái)方都不傻，他們?yōu)槭裁醋鲞@個(gè)東西？就是流量思維。作為文學(xué)網(wǎng)站來說，如何把一幫根本不想看我文字的人，繼續(xù)留在我的平臺(tái)上？他就一定要做視頻。

但是問題在于，他們?cè)瓉韲L試過做真人視頻，這個(gè)價(jià)值無法延續(xù)，只有動(dòng)畫片才行。如果你發(fā)現(xiàn)哪些公司能活一百多年，那動(dòng)畫公司是最核心的，其他公司很少能活一百多年。諾基亞公司轉(zhuǎn)型好多次，只有迪士尼這樣的公司一直活。

觀察者網(wǎng)：《大圣歸來》給國產(chǎn)動(dòng)漫帶來很多關(guān)注，近期《全職高手》，《魔道祖師》的評(píng)價(jià)都不錯(cuò)，也有增加不少真人化和動(dòng)漫改編項(xiàng)目。你怎樣評(píng)價(jià)這些發(fā)展？

答：我覺得是這樣的，早期，中國沒有在大方向上鼓勵(lì)動(dòng)畫生產(chǎn)，所以那時(shí)候非常缺乏動(dòng)畫片，特別是2000年左右到05年、06年的這個(gè)階段。后來2006年出現(xiàn)了幾部動(dòng)畫片，做得不是那么好，但都火了，喜羊羊、豬豬俠等幾部作品都是這樣的。不論作品質(zhì)量好壞，而是社會(huì)的需求有這么大。

其次，比如我是2002年出生的，剛好就看了這個(gè)動(dòng)畫片。十年以后就是2015年，我長(zhǎng)大了，到了青春期，又有了談戀愛的夢(mèng)想，有了英雄夢(mèng)，所以他看《大圣歸來》以及其他相關(guān)的片子。

所以我依舊認(rèn)為這是時(shí)間的問題，生活方式改變了，使得人們更加喜愛這種新的表現(xiàn)形式。

當(dāng)然也有目前這三年資本大量涌入的原因，平臺(tái)方也做了很多鋪墊工作，影游聯(lián)動(dòng)和二次元的聯(lián)動(dòng)也吸引人們?nèi)タ催@些作品?？炜吹瓤蛻舳俗屢恍┎怀？绰嫷娜擞辛撕茌p松的瀏覽方式，讓他們也開始會(huì)看漫畫。

觀察者網(wǎng)：現(xiàn)在國產(chǎn)動(dòng)畫的商業(yè)價(jià)值有上升嗎？這是因?yàn)橘Y本、需求還是作品本身質(zhì)量在提高？

答：是的，這5、6年我們動(dòng)畫生產(chǎn)成本已經(jīng)翻了3到4倍。這也說明動(dòng)畫有它的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能夠吸引一些非常死忠的粉絲，所以很多小說開始嘗試往這個(gè)方向改編。

我覺得主要是硬需求在這里，大家真的對(duì)動(dòng)畫有很多需求。但是之前沒有多少動(dòng)畫片，所以最早的時(shí)候，一個(gè)愛好者創(chuàng)作的東西就能活。

后來發(fā)現(xiàn)不行了，現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，比如騰訊動(dòng)漫上有1萬多部原創(chuàng)作品，你都跑不出來的，只有前十名有機(jī)會(huì)。