在哪里可以買(mǎi)到光明牌的冷飲？

據(jù)澎湃新聞17日?qǐng)?bào)道，上海市民葛榮的答案是老城廂的煙雜店，這是他開(kāi)車(chē)苦苦尋覓才找到的。

為什么便利店沒(méi)有光明牌冷飲？

生產(chǎn)商上海益民食品一廠黨委副書(shū)記趙俊坦言，便利店進(jìn)入成本高，把光明牌這樣的中低價(jià)位冷飲擋在了門(mén)外。

光明牌冷飲為什么不漲價(jià)？上海益民食品一廠總經(jīng)理助理李維濤的理由是這樣的：作為一個(gè)國(guó)產(chǎn)老品牌，光明要考慮的因素比較多。尤其是棒冰等低價(jià)產(chǎn)品，針對(duì)的群體對(duì)價(jià)格相對(duì)敏感，作為一個(gè)民族品牌，必須更多考慮消費(fèi)者感情因素。

2018年4月，上海市出臺(tái)《關(guān)于全力打響上海“四大品牌”率先推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》，并制定《全力打響“上海購(gòu)物”品牌加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》（下稱(chēng)《三年行動(dòng)計(jì)劃》）。其中，《三年行動(dòng)計(jì)劃》指出，要增強(qiáng)搶救式保護(hù)老字號(hào)的緊迫感和責(zé)任感，通過(guò)改革體制機(jī)制，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，挖掘品牌價(jià)值，加強(qiáng)老字號(hào)保護(hù)，促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新。

面對(duì)種種困境，光明牌冷飲該如何突破重圍？

澎湃新聞?dòng)浾哌B日走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了適應(yīng)新市場(chǎng)需求，光明冷飲2018年“冒險(xiǎn)”調(diào)整部分傳統(tǒng)品種價(jià)格，推出系列新品，但“難買(mǎi)到”似乎仍是其瓶頸。

光明牌冰磚的工廠生產(chǎn)線(xiàn)。 本文圖片均為 澎湃新聞?dòng)浾?劉瑞 圖

銷(xiāo)售渠道或成短板

“一開(kāi)始，我覺(jué)得像光明這種老牌子，肯定很好買(mǎi)，可是連續(xù)找了三四家便利店，都沒(méi)有找到，后來(lái)一直走到魯迅公園附近的一家煙雜店，才在冷柜的角落里找到。便宜是便宜，3元一盒，但是就是找起來(lái)實(shí)在不方便?！鄙虾Ｊ忻癜才扛嬖V澎湃新聞?dòng)浾撸瓣囎?，為了?歲的女兒買(mǎi)光明三色杯，她差不多走了五條街才買(mǎi)到。

上海老字號(hào)品牌光明冷飲，是不少人的夏日回憶

在許多人的夏日記憶中，都有光明冷飲的位置?！靶r(shí)候，一聽(tīng)到弄堂里叫賣(mài)‘光明牌冷飲’，腳底就像抹油一樣跑出去，哪怕爸爸媽媽不讓買(mǎi)，尋著聲音，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看著貨郎推著寫(xiě)著‘光明’字樣的冷飲箱來(lái)到弄堂口，又遠(yuǎn)遠(yuǎn)看著他走，心里都要開(kāi)心很久?！?8歲的上海市民葛榮說(shuō)。

年過(guò)不惑的上海市民肖先生也表示，對(duì)光明冷飲有割舍不掉的情懷：不管是舍不得下口的娃娃頭雪糕、最簡(jiǎn)單的鹽水棒冰，還是可以配著汽水吃的白雪冰磚。他認(rèn)為，“感情”因素是“光明”冷飲的獨(dú)有價(jià)值。