（文/宋虹姍  編輯/趙乾坤）

2025年1月13日以來，大量定位在美國的用戶涌入小紅書，并紛紛發(fā)帖自稱“TikTok難民”。截至目前，話題#TikTok難民#的內(nèi)容瀏覽量已超過3.8億次，討論量達(dá)到806萬條。這一波突如其來的流量使小紅書在1月14日登上蘋果App Store美國區(qū)免費下載排行榜榜首。

小紅書的用戶激增背后，是美國政府對TikTok施加的壓力。美國要求TikTok母公司字節(jié)跳動在1月19日之前剝離TikTok，否則將關(guān)閉該應(yīng)用。這一政策的威脅讓許多美國社交媒體用戶開始尋找替代平臺，其中不少人選擇了小紅書。這款被美國用戶簡稱為“RedNote”的應(yīng)用，此前主要在中國市場流行，其內(nèi)容以旅游、美妝和時尚為主，被稱為“中國版Instagram”。

科技分析師Ivy Yang在接受美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）采訪時表示，這波“TikTok難民”意外創(chuàng)造了近年來中美之間最自然的一種文化交流形式。她認(rèn)為，這種跨語言和文化的實時社區(qū)互動可能會產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

一位自稱“難民”的用戶在視頻中說，“美國人來了……很抱歉可能會打擾你們，但我們會盡量融入這個社區(qū)。”

大量美國用戶涌入后，小紅書一時間成為中美用戶交流的重要平臺。據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）報道，許多美國用戶表示，他們選擇加入小紅書是對美國政府封禁TikTok政策的一種反抗。

與此同時，中國用戶對這波涌入的“TikTok難民”表現(xiàn)出熱情歡迎。一些有經(jīng)驗的中國用戶通過視頻教程幫助新用戶熟悉小紅書的使用方法。

有趣的是，這種文化交融也催生了許多創(chuàng)意內(nèi)容。一些手工博主展示了英美古代服飾，與漢服愛好者形成了有趣對比；也有來自美國的音樂人上傳了美式鄉(xiāng)村和搖滾風(fēng)格的原創(chuàng)音樂，背景是山間或叢林中里。

寵物話題成為中美交流的主力軍，網(wǎng)友紛紛曬出自家寵物照片。截至1月15日中午12點，話題“cat tax”（貓稅）已擁有超過1萬篇筆記、1133萬瀏覽量和32萬討論量。

與此同時，一些官方賬號也在小紅書發(fā)布了歡迎外國用戶的內(nèi)容。例如，國航在其賬號上推出了卡通形象“熊貓Buddy PAN”，以多種語言歡迎用戶“飛往中國”，宣傳“選擇國航，享受完美旅程”。

在中美用戶的互動中，語言和文化差異并未成為無法逾越的障礙。旅行作家“無二旅人”在小紅書發(fā)布了一篇英文版的自我介紹，吸引了眾多來自美國的用戶點贊。無二旅人向觀察者網(wǎng)表示：“一些外國用戶還會在我的其他旅行筆記下留言，用中英雙語表達(dá)意見，看起來是通過翻譯軟件生成的內(nèi)容。”

“無二旅人”還表示，接下來他計劃在小紅書平臺上推廣更多中國的旅游景點，向外國用戶介紹更豐富的中國文化。他說道：“我希望讓他們了解中國不僅有北京、上海、香港這些大城市，還有很多他們可能不熟悉的地方，比如香格里拉，這里的少數(shù)民族文化獨特而迷人。此外，我們還有熱帶雨林、大草原等自然景觀，值得深入探索。應(yīng)該讓他們看到一個多元化、真實的中國。”

他還提到：“在個別西方媒體的刻畫中，中國的形象往往與我們的日常生活有很大偏差。因此，借助社交媒體平臺，我們可以主動傳遞更多中國的美好生活，讓世界看到一個真實、豐富的中國。當(dāng)外國人對中國的認(rèn)知從這些信息開始改變，他們就會發(fā)現(xiàn)這里是充滿驚喜和故事的地方。”

“無二旅人”最近在香格里拉策劃了一場名為“牛羊成群”的展覽，靈感來源于高原女性手工制作的布偶。這些布偶不僅承載著她們的自信與力量，也是香格里拉少數(shù)民族文化的獨特象征。無二旅人表示：“我希望通過展覽，讓外國人了解這些布偶背后的故事。它們反映了高原女性如何通過一針一線，為家庭和社區(qū)創(chuàng)造更美好的生活。這些手工藝品不僅展現(xiàn)了她們的技藝與堅持，更是她們文化自信的體現(xiàn)，也為外界打開了一扇認(rèn)識香格里拉的窗?！?

中國主題公園研究院文化商業(yè)中心主任、聞旅聯(lián)合創(chuàng)始人、文旅專家江慧向觀察者網(wǎng)表示，這批“TikTok難民”的涌入為小紅書推動跨文化交流提供了破冰契機(jī)，從文旅角度看，也帶來重要機(jī)遇。小紅書憑借其美圖、美景、美食的強(qiáng)大“種草”能力，已成為文旅營銷的重要平臺，這些外國用戶在探索內(nèi)容時，可能會關(guān)注到中國的真實風(fēng)景和人文地理，盡管短期內(nèi)未必轉(zhuǎn)化為實際旅游，但對中國目的地城市和景區(qū)的國際化推廣是一次潛移默化的助力。她強(qiáng)調(diào)，通過此次機(jī)會，文旅部門和企業(yè)可以更好地了解外國人真正感興趣的內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，推動中國文化和旅游更好地“走出去”。

據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）援引市場情報公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，本周小紅書在美國的下載量同比增長超過200%，環(huán)比前一周增長了194%。路透社報道稱，僅兩天內(nèi)，小紅書新增超過70萬用戶。受此影響，與小紅書有業(yè)務(wù)往來的多家中國上市公司股價也大幅上漲。

在國內(nèi)，關(guān)于小紅書能否接住這波流量的探討出現(xiàn)在媒體聚光燈下。一些評論指出，小紅書在國際化功能和內(nèi)容審核方面仍面臨挑戰(zhàn)，但這一流量高峰無疑是其全球化戰(zhàn)略的契機(jī)。與此同時，中國網(wǎng)民紛紛在社交媒體上留言：“請一定要把他們留下！”不少用戶表示，國外用戶的加入讓小紅書成為跨文化交流的重要平臺，尤其是當(dāng)他們在這里看到中國的真實風(fēng)景、人文地理以及中國人的日常生活時，這不僅傳遞了真實的中國形象，也讓世界看到了中國文化的獨特魅力。

對此，觀察者網(wǎng)向小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人詢問了其針對國際用戶的功能優(yōu)化計劃、未來的國際化戰(zhàn)略以及內(nèi)容審核機(jī)制如何應(yīng)對跨文化交流的挑戰(zhàn)等問題，但截至發(fā)稿前，暫未收到對方回復(fù)。

“TikTok難民”涌入小紅書。 美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）

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