激發(fā)“冷消費”的新活力，中國冰雪經(jīng)濟或?qū)⒂绊懭?/h3>

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  王勇

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2024-11-10 18:03:34 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

(文/王勇 編輯/趙乾坤)

近期，多家外媒報道，中國宣布計劃到2030年，將其冰雪經(jīng)濟增長到2110億美元（約1.5萬億元人民幣)。這一目標(biāo)不僅是經(jīng)濟增長的數(shù)字化表達，更是中國欲將冰雪經(jīng)濟打造成旅游業(yè)與設(shè)備制造業(yè)主要推動力的戰(zhàn)略布局。隨著中國逐漸成為全球冰雪運動目的地的重要參與者，這一計劃可能會重新定義全球冬季旅游的格局，并為國際冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供前所未有的機遇。

外媒關(guān)注中國冰雪經(jīng)濟發(fā)展機遇

美國《旅游和旅行世界》網(wǎng)站Travel And Tour World 11月8日報道，為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，中國將重點推進大眾冰雪旅游和青少年冬季運動發(fā)展。更為關(guān)鍵的是，這些運動將被納入小學(xué)和中學(xué)的體育課程，鼓勵年輕一代從小培養(yǎng)滑雪、滑冰等技能，積極參與冰雪活動。

雪場內(nèi)的滑雪愛好者。武漢城建熱雪奇跡

該報道提到，中國正在全力推進冰雪運動的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與訓(xùn)練設(shè)施的完善，同時籌辦一系列高水平賽事。這一舉措不僅展示了中國在冰雪運動領(lǐng)域的雄心壯志，也為國際游客提供了新的吸引力，特別是那些對冰雪體育運動充滿熱情的旅行者。

同時，我國日前出臺的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》）更為冰雪運動的普及發(fā)展指明了方向——深入實施“南展西擴東進”戰(zhàn)略，推動全國范圍內(nèi)的冰雪運動蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。

華中最大室內(nèi)滑雪場來了，武漢能否借勢而上？

在政策的強力推動下，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。從冰雪運動到冰雪旅游，各地不斷加大對冰雪運動產(chǎn)品與服務(wù)的供給力度。其中，位于武漢甘露山文創(chuàng)城的華中最大室內(nèi)雪場在11月8日投入運營后，立刻引起了業(yè)界和消費者的廣泛關(guān)注。有專家指出，這一項目將為華中地區(qū)的冰雪經(jīng)濟注入強勁動力，推動冰雪運動的普及與發(fā)展。

教練在教授小朋友滑雪技巧。武漢城建熱雪奇跡

項目開業(yè)當(dāng)天，華中地區(qū)的滑雪盛事“武漢OPEN”首屆單板自由式公開賽也同步在武漢城建熱雪奇跡舉行。觀察者網(wǎng)在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，賽事吸引了全國各地的滑雪高手齊聚一堂，而在業(yè)余滑雪區(qū)域內(nèi)，身著滑雪服的人們則在雪道上盡情飛馳；同時，娛雪區(qū)的各種創(chuàng)意玩雪挑戰(zhàn)活動如雪上闖關(guān)、雪球打靶等，也吸引了大量游客圍觀 。

武漢城建熱雪奇跡項目運營負責(zé)人于灝對觀察者網(wǎng)介紹說，該滑雪場面積約6萬方米，垂直落差最高73米，有6條初中高級雪道，設(shè)有室內(nèi)脫掛式索道和魔毯，能滿足多樣化的滑雪需求。

另據(jù)觀察者網(wǎng)了解，目前，熱雪奇跡在武漢已運營管理了兩座室內(nèi)雪場：位于武商夢時代的WS熱雪奇跡和黃陂甘露山的武漢城建熱雪奇跡。WS熱雪奇跡將發(fā)揮城市中心雪場優(yōu)勢，充分激發(fā)滑雪新手“初上雪”的熱情；武漢城建熱雪奇跡則將以其旗艦雪場的產(chǎn)品力帶動技能成長。隨著武漢城建熱雪奇跡的開業(yè)，熱雪奇跡已在廣州、成都、哈爾濱等城市開業(yè)了9個室內(nèi)滑雪場，預(yù)計2025年，熱雪奇跡石家莊、蘇州、深圳等城市的室內(nèi)雪場將陸續(xù)對外迎客。

從冷消費到全消費，“用冰雪文化連接世界”

根據(jù)《意見》，各界應(yīng)全力推動冰雪運動走進景區(qū)、街區(qū)和商圈。在武漢甘露山文創(chuàng)城，觀察者網(wǎng)注意到，除了熱雪奇跡，這里還融合了冰雪商業(yè)Mall、宋式水鎮(zhèn)商街、潮玩嘉年華及品質(zhì)民宿等多元化業(yè)態(tài)。 “我們將打通休閑娛樂、購物及住宿的全消費場景，依托都市近郊的地理優(yōu)勢與優(yōu)美的自然環(huán)境，不斷升級產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化‘冰雪運動+’體驗?！庇跒f道。

滑雪愛好者有序進場。武漢城建熱雪奇跡

對此，有專家認為，從冷消費到全消費，未來中國冰雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不僅需為公眾提供更多參與冰雪運動和賽事的機會，更需要豐富冰雪文化消費的娛樂場景。這樣，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑才能與人們對健康生活方式的追求相契合，并促進冰雪與文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合，催生出一股愈發(fā)火熱的冰雪經(jīng)濟潮流。

熱雪奇跡總裁路鵬向觀察者網(wǎng)表示，發(fā)展中國冰雪產(chǎn)業(yè)，不能僅停留在構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈消費生態(tài)圈的表面，更需推動上下游產(chǎn)業(yè)鏈之間的“同頻共振”。他提到，提升上游從業(yè)者的整體素質(zhì)與知識結(jié)構(gòu)，是實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。此外，加大對滑雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)裝備和雪具的研發(fā)與升級同樣至關(guān)重要。

路鵬認為，冰雪產(chǎn)業(yè)的未來不僅依賴于國內(nèi)市場的蓬勃發(fā)展，更需關(guān)注國際化和“出?！睉?zhàn)略。“熱雪奇跡已與沙特的相關(guān)單位建立合作關(guān)系，力求將‘中國室內(nèi)冰雪名片’推向國際舞臺，展現(xiàn)中國冰雪產(chǎn)業(yè)的運營優(yōu)勢。這不僅是商業(yè)合作，更是文化交流的橋梁——用冰雪文化連接世界。”

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。

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• 責(zé)任編輯: 王勇 

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