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“悟空”光環(huán)下,文旅玩家仍面臨重重關(guān)卡
最后更新: 2024-09-02 19:27:43(文/保霖旗 編輯/趙乾坤)
話題和流量總是像潮汐一樣來(lái)來(lái)去去,但最近的流量密碼——《黑神話:悟空》是現(xiàn)象級(jí)的,熱度居高不下,帶來(lái)各個(gè)圈層的“集體狂歡”。無(wú)論你玩不玩游戲,年齡多大,身處何方,這些天大概率都聽說(shuō)過(guò)《黑神話:悟空》。
多地文旅主管部門似乎嗅到了“流量”的味道,紛紛借勢(shì)營(yíng)銷。但“跟著悟空游某地”“孫悟空老家之爭(zhēng)”“《黑神話:悟空》通關(guān)者可免費(fèi)獲得景區(qū)門票”……聽起來(lái)似曾相識(shí),有點(diǎn)乏善可陳。每個(gè)人的童年都有一個(gè)“猴哥”,到底什么才是更適合中國(guó)游客的“猴哥”旅游產(chǎn)品呢?
接住流量只是第一步
這幾天,“跟著悟空游某地”正在不斷發(fā)酵、聚焦、爭(zhēng)奪,從一開始的“跟著悟空游山西”到如今的“跟著悟空游晉城”“跟著悟空游江門”“跟著悟空游邯鄲”……但毫無(wú)疑問(wèn),“跟著悟空游山西”是其中最耀眼的存在。
作為中國(guó)古建筑遺存最多的省份,山西是“中國(guó)古代建筑藝術(shù)寶庫(kù)”和“彩塑藝術(shù)博物館”,或恢弘磅礴、或雋永細(xì)膩,山西古建和《黑神話:悟空》中的故事發(fā)生場(chǎng)景天然適配。在目前公布的游戲取景地中,山西多達(dá)27處,如玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等。
“跟著悟空游山西”宣傳海報(bào) 山西省文化和旅游廳
古建科普博主楊大煒告訴觀察者網(wǎng):“去年,我在北京圖書大會(huì)受邀做分享,我上臺(tái)激情四溢地分享了晉城玉皇廟的彩塑,臺(tái)下無(wú)感…… 今年,靠著《黑神話:悟空》的熱度,晉城玉皇廟火得一塌糊涂,被擠爆了?!币?,玉皇廟二十八宿彩塑的屋子,站20個(gè)人感覺就有點(diǎn)擁擠。
山西各地景區(qū)為接住這“潑天流量”,紛紛推出免票免預(yù)約、門票半價(jià)等優(yōu)惠政策和延長(zhǎng)開放時(shí)間、公交游玩路線等暖心服務(wù),積極營(yíng)造良好的旅游氛圍,助力游客“跟著悟空游山西”。流量集中的地方不限于云岡石窟、晉祠、懸空寺等成熟知名景區(qū),晉城的鐵佛寺、玉皇廟、二仙廟,忻州的佛光寺、南禪寺等之前相對(duì)“小眾”的古建景區(qū)浮出水面,被大眾看見并熱烈打卡。
“山西這次終于不用羨慕陜西、河南了?!币晃惶穆脧臉I(yè)者說(shuō)。近幾年,山西文旅一直在尋找流量密碼,先后推出“山河四省聯(lián)動(dòng)”“重走梁林路”等活動(dòng),之前董宇輝走進(jìn)山西也帶來(lái)了一波流量。此次與《黑神話:悟空》聯(lián)動(dòng),在吸引大量年輕消費(fèi)群體的同時(shí),也找到了山西文旅新的打開方式,將山西文旅送上熱搜。
和想象中對(duì)古建筑之美的多個(gè)角度欣賞、細(xì)細(xì)琢磨玩味不同。當(dāng)下,大部分游客是來(lái)打卡山西古建筑,拍完照片就要匆匆趕往下一個(gè)景點(diǎn)繼續(xù)打卡。楊大煒苦笑著說(shuō),如果你在懸空寺只能排隊(duì)4小時(shí)上去走一圈,除了對(duì)這座北岳恒山絕壁之上的懸空式木構(gòu)建筑發(fā)出一聲贊嘆外,可能很難體會(huì)到這座著名的儒、釋、道“三教合一”的寺觀是如何將力學(xué)、美學(xué)和文化融為一體的。
值得一提的是,山西還有不少古建筑地處偏遠(yuǎn),地理位置分散,交通不便、當(dāng)?shù)芈糜谓哟O(shè)施不足。另外,講解也是一個(gè)問(wèn)題,如果沒(méi)有好的講解,就無(wú)法傳達(dá)出古建筑的精髓和內(nèi)涵。
“根本還是在產(chǎn)品”
8月21日,山東泰安文旅部門整理相關(guān)學(xué)術(shù)文章,發(fā)文稱花果山原型在泰山傲徠峰;福建順昌縣委宣傳部發(fā)文《我們沒(méi)有蹭熱度!我們真的有大圣》;8月26日,江蘇連云港文旅部門發(fā)文《〈西游記〉中的“花果山”為何在連云港?》;一些景區(qū)針對(duì)所有通關(guān)《黑神話:悟空》的玩家免門票……大聲說(shuō)出“我們沒(méi)有蹭熱度”,并有相關(guān)學(xué)術(shù)文章佐證,如此操作有種古早味的真情實(shí)意,讓人忍俊不禁,也給人似曾相識(shí)的“套路感”。
《黑神話:悟空》游戲截圖
“孫悟空是否有老家?孫悟空老家在哪里?一點(diǎn)都不重要,游客也不在乎。”深圳大學(xué)旅游發(fā)展研究中心研究員劉杰武告訴觀察者網(wǎng),“有淄博、爾濱的案例在前,各地都有通過(guò)借勢(shì)話題營(yíng)銷博取流量的意識(shí)和動(dòng)力了”。不過(guò)他提醒,“營(yíng)銷雖然熱鬧,但根本還是在產(chǎn)品?!蔽穆寐?lián)動(dòng)方面,山西比較吸引眼球,主要是其浩如煙海的古建筑本體是傳統(tǒng)文化之美的載體。在旅游日趨個(gè)性化的時(shí)代,文旅產(chǎn)品應(yīng)通過(guò)內(nèi)容、場(chǎng)景、氛圍、業(yè)態(tài)、服務(wù)等,為游客帶來(lái)美好體驗(yàn)。
其實(shí),早在《黑神話:悟空》爆火之前,國(guó)內(nèi)便有不少景區(qū)借助《西游記》中的人物和場(chǎng)景做生意。去年,成都?xì)g樂(lè)谷的NPC“唐僧”頻上熱搜。一襲紅色袈裟,頭戴毗盧冠,手持錫杖,像極了1986版電視劇《西游記》中的唐僧。而NPC一詞正出自游戲,原意是“非游戲玩家”,指的是游戲中隨機(jī)出現(xiàn)的角色,不受玩家控制。他們有的與任務(wù)無(wú)關(guān),僅為豐富體驗(yàn),有的可以互動(dòng),打開全新劇情。形神兼?zhèn)涞腘PC,帶領(lǐng)游客入戲。
今年年初,長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園舉辦“逐夢(mèng)西游記 夜游動(dòng)物園”夜游主題活動(dòng),在園區(qū)中被壓在五行山下的“孫悟空”火爆出圈。因?yàn)橥虏垩╋灐疤砂?、拉嗓子”被廣大網(wǎng)友愛稱為“雪餅猴”,他風(fēng)趣幽默,與游客互動(dòng)時(shí)口中更是爆梗連連,因?yàn)樵挾?,“雪餅猴”又被大家戲稱為“碎嘴子”,笑料不斷,因被廣大游客喜愛而走紅。
但更多時(shí)候,“孫悟空”只是戴上面具,成為與游客合影收費(fèi)的工具。之前,游客吳女士到廣東潮州牌坊街景區(qū)旅游,在游玩過(guò)程中,有兩名裝扮成孫悟空形象的人員主動(dòng)配合做造型,與吳女士的孩子合影。合影完畢后,他們隨即拿出二維碼,要求吳女士掃碼付費(fèi)。吳女士不愿意付款,雙方爭(zhēng)執(zhí)不下,不得不向有關(guān)部門尋求幫助。整個(gè)事情看下來(lái),有一種打工人何苦為難打工人的苦澀。
“目前國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)品在借勢(shì)《西游記》方面,無(wú)論是產(chǎn)品還是體驗(yàn),相對(duì)還比較簡(jiǎn)單粗糙,復(fù)制起來(lái)很容易。”游戲玩家劉延也是一位旅游愛好者,他認(rèn)為這是目前文旅產(chǎn)品創(chuàng)新動(dòng)力不足,想象力匱乏導(dǎo)致的?!懊忾T票、名人效應(yīng)、甚至是一時(shí)出圈的景區(qū)NPC,很多景區(qū)都在做這些事,就是一波熱度,很快就會(huì)過(guò)去,流量變不成‘留量’?!眲⒀诱f(shuō),“我不會(huì)為這么乏味的‘猴哥’踏上旅途?!?
“造夢(mèng)”并不容易
山東靈巖寺景區(qū)的墓塔林是《黑神話:悟空》取景地之一。為迎接“潑天富貴”,景區(qū)不僅推出通關(guān)游戲玩家可終生免費(fèi)暢游的活動(dòng),還設(shè)計(jì)了游戲場(chǎng)景的線下藝術(shù)裝置,并用4天時(shí)間籌備了微演藝《天命人》, 趕在游戲上線后的第一個(gè)周末與游客見面。
濟(jì)南靈巖寺塔林與游戲場(chǎng)景比對(duì) 大眾日?qǐng)?bào)
4天時(shí)間籌備了微演藝《天命人》,果然是中國(guó)速度! 而國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話:悟空》,7年磨一劍,才創(chuàng)作出來(lái)民族游戲之光。不光是時(shí)間的問(wèn)題,3A指的是“A lot of time”(大量的開發(fā)時(shí)間)“A lot of resources”(大量的資源)“A lot of money”(大量的金錢)。
“文旅和游戲同屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),有很多共通性。但文旅行業(yè)目前還是賺快錢的思路,大家沒(méi)有耐心去好好打磨出一個(gè)有IP屬性的文旅產(chǎn)品?!眲⒔芪湔f(shuō)。
國(guó)內(nèi)不乏主打西游記元素的樂(lè)園,記住,是樂(lè)園,圖個(gè)樂(lè)呵。例如,之前因?yàn)椤把╋灪铩北鸬拈L(zhǎng)春市動(dòng)植物公園就被大家評(píng)價(jià)為“適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的主題樂(lè)園”,門票價(jià)格49元,性價(jià)比“拉滿”,游客在這里和NPC孫悟空、唐僧、金角大王等合影,配合度很高,不用擔(dān)心對(duì)方會(huì)突然掏出付款碼出來(lái)。
當(dāng)網(wǎng)友說(shuō),期待打造出一個(gè)以西游為IP的民族品牌主題公園時(shí)。中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰認(rèn)為,很難。沒(méi)有回頭客,也就談不上IP建設(shè)。與海外“主題公園+IP文創(chuàng)商品+酒店”的盈利模式不同,本土的主題樂(lè)園高度依賴門票收入。他舉例說(shuō),迪士尼的門票收入僅占三成,而國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的門票收入能占到八成?!斑@就導(dǎo)致本土主題樂(lè)園往往陷入輕視IP—IP不掙錢—繼續(xù)輕視IP的惡性循環(huán)?!绷譄ń芨嬖V觀察者網(wǎng)。
IP有多重要?盡管連番漲價(jià)的國(guó)際主題公園一再試探消費(fèi)者的底線,但每天都有那么多人在排隊(duì)等候消費(fèi),因?yàn)槟鞘且粋€(gè)無(wú)與倫比的“夢(mèng)境”,讓人上癮。在迪士尼,你能玩到的項(xiàng)目、你能買到的東西、你所聽到的音樂(lè)、你所聞到的氣味、你所見到的 NPC,每一項(xiàng)都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的設(shè)計(jì),目的就是讓游客始終沉浸在童話般的氛圍里。
但未來(lái)已來(lái),林煥杰認(rèn)為,中國(guó)傳統(tǒng)文化IP的研發(fā)與轉(zhuǎn)化,是未來(lái)民族品牌主題公園的發(fā)展方向、也是主要發(fā)力點(diǎn)。正如《黑神話:悟空》的好不僅僅停留在表面,“人生比游戲困難得多,別被那些虛張聲勢(shì)的妖王嚇住,小猴子會(huì)成長(zhǎng),你也一樣”的主題總會(huì)讓一代代人上癮。
適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的“猴哥”文旅產(chǎn)品,不應(yīng)該只是和孫悟空合影,或者簡(jiǎn)單打卡,而是沉浸在“猴哥”的精神宇宙延展出的文旅產(chǎn)業(yè)鏈中,并心甘情愿為之付費(fèi)。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 黑神話悟空- 責(zé)任編輯: 王勇 
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