他介紹稱，國(guó)外動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)會(huì)在一個(gè)已有的較為完善的工業(yè)體系中創(chuàng)作，而國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫行業(yè)還在發(fā)展中，沒(méi)有那么多條條框框，大家習(xí)慣了怎么有效怎么做，說(shuō)白了有些“野蠻生長(zhǎng)”。但這也各有利弊，國(guó)外團(tuán)隊(duì)更像是在遵守一種規(guī)矩，而國(guó)內(nèi)則更有沖勁，一直在創(chuàng)造。

黃家康還說(shuō)起，他原本想在國(guó)內(nèi)照搬國(guó)外動(dòng)畫制作的模式，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，一方面雙方存在文化差異，另一方面他也明白了追在別人后面是永遠(yuǎn)無(wú)法超越對(duì)方的，“我們現(xiàn)在就是把這些方法加以自己的理解進(jìn)行改良，我覺(jué)得我們現(xiàn)在不比他們差?！?

不過(guò)在IP衍生業(yè)務(wù)上，黃家康直言國(guó)內(nèi)還有“很遠(yuǎn)的距離”需要努力。

“為什么我們還差得很遠(yuǎn)，以美國(guó)迪士尼為例，我曾經(jīng)去學(xué)習(xí)過(guò)他們整個(gè)商業(yè)模式，他們的動(dòng)畫片其實(shí)相當(dāng)于是一個(gè)廣告，票房并不是主要收入，衍生產(chǎn)品和迪士尼樂(lè)園才是?！?

他認(rèn)為，IP衍生品的背后，其實(shí)是包括供應(yīng)商、產(chǎn)品設(shè)置、銷售渠道等在內(nèi)的一整條產(chǎn)業(yè)鏈的形成?！拔以趧?chuàng)作《青蛇劫起》的時(shí)候也做過(guò)一些手辦，但是我們發(fā)現(xiàn)要想把電影里面的一些神韻、動(dòng)作還原，從工藝上來(lái)說(shuō)很不容易，做出來(lái)以后我們也不太滿意，也不太好去推出市場(chǎng)?！?

黃家康說(shuō)，IP衍生品是動(dòng)畫作品收入中非常重要的一環(huán)，國(guó)內(nèi)還有很長(zhǎng)的一段路要走，這需要一定時(shí)間，但無(wú)論多困難，終究必須要邁出這一步。

以下為對(duì)話實(shí)錄，觀察者網(wǎng)就受訪者的措辭語(yǔ)序略有整理。

觀察者網(wǎng)：和過(guò)去曾引發(fā)熱議的《大圣歸來(lái)》《白蛇緣起》等中國(guó)動(dòng)畫影片一樣，此次入圍的中國(guó)影片《鐘馗》也是對(duì)中國(guó)神話角色進(jìn)行二次創(chuàng)作?；谥腥A傳統(tǒng)文化IP改編，幾乎是近十年來(lái)很多中國(guó)動(dòng)畫電影的取材方向，您認(rèn)為這樣的題材紅利還在奏效嗎，還是觀眾們已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞？

黃家康：非常尖銳的問(wèn)題，其實(shí)我個(gè)人也有這種同感。作為創(chuàng)作者也是，我們能挖掘的、能夠想象的傳統(tǒng)題材，很多都已經(jīng)拍過(guò)了。

我看到很多創(chuàng)作者現(xiàn)在也開(kāi)始有了變化，比如說(shuō)《深?！?。包括今年暑期檔，有兩部電影都不是神話題材的。一部是長(zhǎng)安三萬(wàn)里，它是一部講述歷史人物的電影，另外還有一部是校園題材的作品?？梢钥吹剑瑖?guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的題材是慢慢往多元化的方向去發(fā)展的。

坦白說(shuō)，我覺(jué)得這是市場(chǎng)主導(dǎo)的結(jié)果。如果我們拍其他題材，觀眾可能不喜歡的，不賣座。從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，拍神話題材也許比較保險(xiǎn)的，因此可能就會(huì)有更多這類作品的產(chǎn)生。

但是我相信，所有創(chuàng)作者也希望我們的題材選材方向是越來(lái)越廣的，這個(gè)是無(wú)可否認(rèn)的。所以我相信，未來(lái)應(yīng)該會(huì)看到越來(lái)越多，除了神話題材以外的一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影作品。

觀察者網(wǎng)：都說(shuō)《大圣歸來(lái)》（2015年）開(kāi)啟國(guó)漫崛起之路，但在《哪吒之魔童降世》（2019年）之后，似乎鮮少再出現(xiàn)口碑非常炸裂的大爆款級(jí)別國(guó)漫電影，包括今年賀歲檔期待值很高的《深海》最終票房成績(jī)也與上映前的高預(yù)期相距較遠(yuǎn)。您認(rèn)為國(guó)漫電影陷入短暫沉寂可能是什么原因或因素導(dǎo)致的？或者說(shuō)《深?！愤@種電影沒(méi)有完全獲得市場(chǎng)認(rèn)可的原因或者因素是什么？

黃家康：首先我認(rèn)為《深?！匪呛芴貏e的電影，它的影評(píng)可能比較兩極分化，我身邊很多觀眾都很喜歡這部電影。它其實(shí)是很勇敢地做一些不一樣的題材，它關(guān)注到很多不同的人群，在我眼里它依然是一個(gè)非常成功的電影。

有的時(shí)候，我們判斷一個(gè)電影不純粹是考慮票房。我個(gè)人還是很信任田導(dǎo)，他愿意走出這一步，做出那么了不起的電影，我覺(jué)得他的一些表達(dá)方法都是前衛(wèi)的。在我看來(lái)，我覺(jué)得這表現(xiàn)出我們的創(chuàng)作者仍然是充滿活力的。

《深?！菲狈坎蝗珙A(yù)期，它有很多原因，但是這不代表我們創(chuàng)作者會(huì)因?yàn)檫@樣的結(jié)果而產(chǎn)生猶豫，反而更堅(jiān)定了，因?yàn)槲覀兛吹竭€是有很多觀眾喜愛(ài)這種題材的，可能很多表達(dá)或者其他方面我們可以加強(qiáng)，但是這個(gè)我覺(jué)得很正常。

不過(guò)這邊我也想表達(dá)一下我的看法，其實(shí)電影這個(gè)東西它不可能每一波都有爆款的，這太難了。真人電影也好，其他國(guó)家的電影也好，我們不可能每部作品都得到觀眾喜愛(ài)的，所以我們應(yīng)該要接受，或者說(shuō)包容，不同電影有不同的命。

然后我覺(jué)得觀眾應(yīng)該給予更多包容的心。我們也不想每個(gè)電影都是一個(gè)模樣，都是希望情緒很飽滿，特效堆得很多，還必須要看到很搞笑。其實(shí)電影本身是多元化的，我們希望看到很多多元的東西，所以現(xiàn)在所謂的我們“沒(méi)有出現(xiàn)爆款”，其實(shí)在我看來(lái)這是常態(tài)，反倒是每年都有爆款我才覺(jué)得是不太科學(xué)的。

我覺(jué)得出現(xiàn)爆款是一個(gè)很多因素積累而成的結(jié)果。但是我們創(chuàng)作的時(shí)候不會(huì)考慮怎么設(shè)計(jì)一個(gè)爆款，我們只會(huì)創(chuàng)作一個(gè)希望觀眾都喜歡、我們自己也喜歡的作品，爆款其實(shí)是可遇不可求的。

觀察者網(wǎng)：可以看到很多口碑票房雙高的國(guó)漫電影都在進(jìn)行“全齡化”進(jìn)階，兒童觀眾能看出童真，成人觀眾亦能品出人生百態(tài)，這會(huì)是國(guó)漫電影創(chuàng)作的趨勢(shì)嗎？在實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中存在哪些難點(diǎn)？

黃家康：作為創(chuàng)作者我們肯定是希望作品受眾是全齡段的，能夠讓所有觀眾都能欣賞的。一開(kāi)始我們大部分觀眾都認(rèn)為動(dòng)畫電影只能給小朋友看，后來(lái)我們特意拔高了一點(diǎn)，讓觀眾知道原來(lái)動(dòng)畫電影也可以給青年人看。

我覺(jué)得最關(guān)鍵的是，我們做這種題材時(shí)還是要考慮第一受眾是誰(shuí)，然后再輻射到其他人群。一種題材同時(shí)讓成人和小朋友都能看其實(shí)挺難的，但最起碼我們不拒絕其他人群。

假設(shè)我們先給年輕人看，但可能是一些對(duì)于小孩子來(lái)說(shuō)有些暴力或者有愛(ài)情元素的題材，那這就會(huì)把小朋友推開(kāi)，我覺(jué)得創(chuàng)作者們會(huì)對(duì)這種情況謹(jǐn)慎考慮。

觀察者網(wǎng)：今年是中國(guó)動(dòng)畫電影誕生100周年，上海美術(shù)電影制片廠年初為此推出了一部實(shí)驗(yàn)性動(dòng)畫短片《中國(guó)奇譚》，水墨動(dòng)畫、手工剪紙動(dòng)畫、定格木偶動(dòng)畫等傳統(tǒng)美術(shù)風(fēng)格悉數(shù)回歸，勾起了很多中國(guó)觀眾的童年回憶，您有關(guān)注這部作品嗎？您最喜歡哪一集，哪個(gè)表現(xiàn)風(fēng)格？就像您剛才說(shuō)的，動(dòng)畫做全齡段的一些困境，《中國(guó)奇譚》當(dāng)時(shí)也被部分觀眾指責(zé)不適合讓小朋友觀看，您怎么看？

黃家康：這個(gè)觀點(diǎn)我不是特別認(rèn)同，《中國(guó)奇譚》其實(shí)挺老少咸宜的，我認(rèn)為是沒(méi)有兒童不宜的內(nèi)容。我自己也有一個(gè)兩歲的孩子，有了孩子以后，對(duì)于小朋友成長(zhǎng)過(guò)程中到底給他看什么作品，我也很關(guān)注。

但是我覺(jué)得我們要考慮現(xiàn)實(shí)的情況，（作為家長(zhǎng)），我們要了解現(xiàn)在這個(gè)世界他們能看到的東西有很多，我們的小朋友比以前要早熟的多了，不像我們以前覺(jué)得小朋友什么都不懂，現(xiàn)在他們可懂了。

所以我覺(jué)得認(rèn)為，（更重要的是）我們要給孩子們加以引導(dǎo)，而不是阻止他們看什么，我覺(jué)得阻止是阻止不了的。

我覺(jué)得《中國(guó)奇譚》非常成功，而且是我覺(jué)得能達(dá)到全齡段的一個(gè)作品。我相信很多人都跟我一樣，都很喜歡《小妖怪的夏天》。

以這集為例，我們成年人能體會(huì)到它其中闡述的關(guān)于打工人之類的內(nèi)容，小朋友看到的是小豬，還有理想的故事，我覺(jué)得不妨礙小朋友對(duì)于西游記的理解，小朋友不會(huì)看不懂或是有什么理解障礙。

其他的我也很喜歡，個(gè)人最喜歡這一集，我覺(jué)得他用了一個(gè)比較新的角度去講述我們家喻戶曉的西游記的故事。

觀察者網(wǎng)：也有觀眾感慨在電影工業(yè)化不斷推新的當(dāng)下市場(chǎng)，動(dòng)畫電影也在追求更先進(jìn)的視效技術(shù)更新，像水墨動(dòng)畫、定格動(dòng)畫這樣的傳統(tǒng)風(fēng)格被邊緣化了，您如何看待這樣的觀點(diǎn)？

黃家康：我不太認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，首先像水墨動(dòng)畫也要很高的技術(shù)，但我個(gè)人認(rèn)為一些視效沒(méi)有為故事服務(wù)的話也是無(wú)效視效。我覺(jué)得觀眾也是同感，可能第一眼看到會(huì)很新鮮，覺(jué)得很厲害，但看了5分鐘都不是在講故事的話，大家就不一定喜歡了。

我有一個(gè)很大的感受是，觀眾進(jìn)步得很快。以前你給他看，他覺(jué)得ok了，這值得他花30元去電影院。但現(xiàn)在再看，他會(huì)覺(jué)得很無(wú)聊了，他要那種能讓他看哭、看笑的。

我覺(jué)得這種視效其實(shí)是一個(gè)包裝，我們不能只局限于很炫酷的。包括你剛剛說(shuō)到的水墨動(dòng)畫其實(shí)也可以很酷炫很好看，而且技術(shù)要求也很高。我覺(jué)得不管是視效還是其他技術(shù)，都只是表面，看電影還是看故事、看情感。

觀察者網(wǎng)：如今通過(guò)國(guó)漫電影打造中國(guó)原創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)也變成了一種流行，比如成熟影視IP與時(shí)尚消費(fèi)行業(yè)、文化創(chuàng)意公司進(jìn)行跨界合作，讓影視投資的營(yíng)收途徑不僅限于票房回收。據(jù)您了解，目前的中國(guó)原創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)的情況，以及和美國(guó)迪士尼這樣非常成熟的開(kāi)發(fā)體系相比，我們還有多遠(yuǎn)的距離？

黃家康：好遠(yuǎn)的距離，我們實(shí)話實(shí)說(shuō)。我們很多朋友都說(shuō)你們?cè)谄狈恐馄鋵?shí)要多點(diǎn)衍生品，能幫助收入，但其實(shí)我們不是不做，而是做了，但是沒(méi)有如預(yù)想那樣帶來(lái)很多收益。這包括很多因素，包括供應(yīng)商，產(chǎn)品設(shè)置，包括我們的銷售渠道，這是一條產(chǎn)業(yè)鏈的事。

為什么說(shuō)我們還差的很遠(yuǎn)，就以迪士尼為例，我曾經(jīng)拜訪過(guò)迪士尼，也學(xué)習(xí)過(guò)他們的整個(gè)商業(yè)模式。咱們可以理解為，他們的動(dòng)畫片其實(shí)是一個(gè)廣告，他的票房不是最主要的（收入），但是他們的衍生品，還有迪士尼樂(lè)園是。坦白說(shuō)，我們看到他們的某個(gè)產(chǎn)品覺(jué)得“好喜歡”，那是因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)得很好。

我在創(chuàng)作《青蛇》的時(shí)候也做過(guò)一些手辦，但是我們發(fā)現(xiàn)要想把電影里面的一些神韻、動(dòng)作還原，從工藝上來(lái)說(shuō)很不容易，做出來(lái)以后我們也不太滿意，也不太好去推出市場(chǎng)。

這是個(gè)很小的例子，反映的是我們的產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有（形成）。我覺(jué)得這需要時(shí)間，而且這一步也必須要走。因?yàn)槲覀冏鰟?dòng)畫，除了票房，像IP衍生品是最主要的，從其他國(guó)家的情況來(lái)看也是很重要的，我們要走的路還很長(zhǎng)。

問(wèn)：在《白蛇緣起》系列中，您如何將一個(gè)現(xiàn)有傳統(tǒng)IP改編成讓如今的觀眾更能接受的價(jià)值觀，這個(gè)過(guò)程中有什么經(jīng)驗(yàn)或心得嗎？

黃家康：我們?cè)诟木庍^(guò)程中其實(shí)相當(dāng)于“重新包裝”，但是不能魔改，我們很擔(dān)心觀眾在觀影中會(huì)產(chǎn)生“這不是我理解的白蛇”這樣的想法。我自己的小小心得是，改編中要保持對(duì)IP原有的人物關(guān)系，但是他的形象、他做過(guò)的具體事情，觀眾可能不一定能記得住。

比如小白小青兩姐妹，我覺(jué)得是個(gè)人都清楚這個(gè)角色是什么，但是她們?nèi)ミ^(guò)什么地方，她們的形象是什么，其實(shí)是有點(diǎn)模糊的，所以我們要找出什么是會(huì)讓觀眾覺(jué)得你在魔改的“紅線”。

我們首先會(huì)找出那些不是這些IP資深粉絲的普通觀眾，他們一聽(tīng)到這個(gè)IP以后能想到的最重要的關(guān)鍵詞是什么，然后我們保留這個(gè)關(guān)鍵詞，再在其中進(jìn)行挖掘，根據(jù)現(xiàn)在觀眾的審美進(jìn)行改編。