（觀察者網(wǎng)訊）

據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站消息，索尼（中國(guó)）有限公司因違反《中華人民共和國(guó)廣告法》（2018）中“廣告不得損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密”條款，被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰，罰款100萬(wàn)元，處罰日期為10月12日。

行政處罰決定書(shū)顯示，此次處罰是針對(duì)該公司在今年6月的一則新品廣告。據(jù)觀察者網(wǎng)此前報(bào)道，6月30日晚，@索尼中國(guó) 發(fā)布預(yù)熱海報(bào)，宣布新機(jī)將選在7月7日晚上10點(diǎn)發(fā)布，而這正是1937年“七七事變”的發(fā)生時(shí)間。此舉引發(fā)極大爭(zhēng)議后，@索尼中國(guó) 刪除相關(guān)內(nèi)容并公開(kāi)致歉。

截圖自國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站

根據(jù)行政處罰決定書(shū)內(nèi)容，主要違法事實(shí)顯示為：當(dāng)事人為推銷(xiāo)新產(chǎn)品于2021年6月28日委托上海傳采廣告有限公司（下稱(chēng)“傳采公司”）為其設(shè)計(jì)、制作了“SONY 更多精彩 隨心記錄 新機(jī)將至 2021.07.07 22:00”等表述的互聯(lián)網(wǎng)廣告（下稱(chēng)“涉案廣告”）。當(dāng)事人向傳采公司提供了文字、圖片等廣告素材。2021年6月30日22時(shí)，當(dāng)事人通過(guò)其擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布了涉案廣告，并于2021年7月1日9時(shí)45分將涉案廣告予以刪除。

當(dāng)事人違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》(2018)第九條第一款第（四)項(xiàng)，依據(jù)《廣告法》(2018)第五十七條第一款第(一)項(xiàng)，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)當(dāng)事人做出行政處罰，罰款100萬(wàn)元。

《中華人民共和國(guó)廣告法》(2018)第九條第一款第(四)項(xiàng)的內(nèi)容為：廣告不得損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密。

《廣告法》(2018)第五十七條第一款第(一)項(xiàng)的內(nèi)容為：發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)；對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。

據(jù)觀察者網(wǎng)此前報(bào)道，6月30日晚日本企業(yè)索尼宣布新機(jī)全球發(fā)布會(huì)的舉辦時(shí)間，其中中國(guó)發(fā)布會(huì)的時(shí)間定在了北京時(shí)間7月7日晚上10點(diǎn)進(jìn)行，而這正是1937年“七七事變”的發(fā)生時(shí)間，這一“巧合”隨即引發(fā)中國(guó)網(wǎng)友質(zhì)疑和憤怒。

7月1日上午，索尼中國(guó)公司官方微博@索尼中國(guó) 先后將宣發(fā)微博和公眾號(hào)文章刪除，并就此事發(fā)布道歉聲明，表示由于工作安排不周，在新品發(fā)布的日期選擇上給公眾造成誤解和困擾。公司對(duì)此深表歉意，并已第一時(shí)間取消相關(guān)活動(dòng)安排。

此后索尼未就此事做出進(jìn)一步回應(yīng)，直到7月5日該公司在海外視頻平臺(tái)YouTube的官方賬號(hào)上宣布，推遲原定于7月7日的全球新機(jī)發(fā)布會(huì)，擇期再辦。

至于推遲原因，索尼沒(méi)有進(jìn)行具體說(shuō)明。據(jù)英國(guó)權(quán)威科技媒體TechRadar報(bào)道，索尼歐洲對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)推遲系產(chǎn)品的某些零部件供應(yīng)短缺導(dǎo)致。

不過(guò)考慮到芯片等零部件短缺的問(wèn)題由來(lái)已久，也有媒體猜測(cè)索尼在最后一刻突然宣布更改新機(jī)發(fā)布時(shí)間，很有可能與此次發(fā)布會(huì)時(shí)間在中國(guó)引發(fā)爭(zhēng)議和抵制有關(guān)。

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