2013年8月19日，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話。新華社記者 鞠鵬攝

“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代”——在黨的十九大上，習(xí)近平總書記鄭重宣示。新時(shí)代催生新思想，新思想引領(lǐng)新作為。

全國(guó)宣傳思想和新聞?shì)浾搼?zhàn)線以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，忠實(shí)履行職責(zé)使命，不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，各大媒體報(bào)網(wǎng)端微齊頭并進(jìn)、文圖音視一體發(fā)展，廣大新聞工作者俯下身、沉下心，用一個(gè)個(gè)有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，宣傳新時(shí)代、記錄新時(shí)代、謳歌新時(shí)代，反映人民心聲、傳播中國(guó)強(qiáng)音，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。新時(shí)代全媒體傳播的新格局、新圖景，正徐徐展開。

人民網(wǎng)出品的大型系列微視頻“56個(gè)民族兒女寄語(yǔ)十九大”

以網(wǎng)絡(luò)空間為主陣地，讓主旋律更響亮

新聞?shì)浾摴ぷ魇侵螄?guó)理政、定國(guó)安邦的大事。“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。當(dāng)今世界，網(wǎng)民數(shù)已占到人口總數(shù)的一半，中國(guó)已成為世界上網(wǎng)民人數(shù)最多的國(guó)家，網(wǎng)上輿論工作成為宣傳思想工作的重中之重。

2018年首次全國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略思想，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，旗幟鮮明堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，用新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神團(tuán)結(jié)、凝聚億萬(wàn)網(wǎng)民。總書記一針見血地指出，誰(shuí)掌握了互聯(lián)網(wǎng)，誰(shuí)就把握住了時(shí)代主動(dòng)權(quán)。

——做好網(wǎng)上輿論工作，就要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上正面宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量。

鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，是宣傳思想工作的根本任務(wù)。團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结?。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各大媒體堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確的政治方向，不斷增強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳的吸引力和感染力。十九大召開期間，各媒體在網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等方面積極創(chuàng)新，推出的各類融媒體作品，多次引發(fā)“刷屏”之效。

人民日?qǐng)?bào)中央廚房出品的首部閃卡H5產(chǎn)品《燃爆！史上最牛團(tuán)隊(duì)這樣創(chuàng)業(yè)》，將中國(guó)共產(chǎn)黨的“創(chuàng)業(yè)史”以酷炫的快閃形式進(jìn)行呈現(xiàn)；人民網(wǎng)出品的系列微視頻《56個(gè)民族兒女寄語(yǔ)十九大》，總訪問量超5億；新華社推出的“點(diǎn)贊十九大，中國(guó)強(qiáng)起來(lái)”系列活動(dòng)，5億人次接力，創(chuàng)造了史上首個(gè)“30億級(jí)”國(guó)民互動(dòng)產(chǎn)品。這些入腦走心的報(bào)道，不僅是時(shí)代風(fēng)云的真實(shí)記錄，也讓主旋律在網(wǎng)絡(luò)空間高高飄揚(yáng)。

——做好網(wǎng)上輿論工作，就要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效。

總書記鮮明提出，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向。新聞?shì)浾摴ぷ饕娠L(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，必須增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗。

從2017年起，人民網(wǎng)力推“三評(píng)”系列網(wǎng)評(píng)，堅(jiān)持理性發(fā)聲，適時(shí)、有效引導(dǎo)輿論。今年2月，針對(duì)直播答題中存在的“垃圾信息”“僵尸用戶”“弄虛作假”等亂象，推出“三評(píng)直播答題”，提醒人們警惕“資本游戲”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的文化生態(tài)產(chǎn)生的不良影響。

對(duì)于一段時(shí)間以來(lái)，各類自媒體上“跪求體”“哭暈體”“嚇尿體”等浮夸自大文風(fēng)頻現(xiàn)，人民網(wǎng)又推出“三評(píng)浮夸自大文風(fēng)”，引發(fā)網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴和外媒持續(xù)關(guān)注，認(rèn)為文章刊發(fā)及時(shí)、切中時(shí)弊，有利于營(yíng)造理性健康的輿論環(huán)境，培育向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化。

——做好網(wǎng)上輿論工作，就要依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地?！皟艟W(wǎng)”“劍網(wǎng)”“清源”“秋風(fēng)”等一系列專項(xiàng)治理行動(dòng)的開展，讓網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)色情、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版等亂象得到有效整治，網(wǎng)絡(luò)空間日漸清朗。

今年的“凈網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)成效顯著，僅1至4月，就處置淫穢色情等有害信息175萬(wàn)余條，取締關(guān)閉淫穢色情網(wǎng)站2.2萬(wàn)余個(gè)。7月中旬啟動(dòng)的“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)，以網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)多發(fā)領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)目標(biāo)，集中整治網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、短視頻、動(dòng)漫等領(lǐng)域侵權(quán)盜版行為，維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)空間秩序。

2016年2月19日，習(xí)近平通過人民網(wǎng)視頻連線福建赤溪村村民。

以人民為中心，讓百姓成為主角

“很高興在人民日?qǐng)?bào)人民網(wǎng)和你們視頻連線，看到寧德的鄉(xiāng)親們，我感到很高興，很親切，我想念著你們...。。黨和國(guó)家一直會(huì)關(guān)心你們，幸福的生活會(huì)越來(lái)越好”。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在人民網(wǎng)演播室，同兩千多公里以外的赤溪村村民進(jìn)行交談。

赤溪村支書杜家住說(shuō)，“我想象不到，竟然能通過網(wǎng)絡(luò)視頻的方式見到總書記，聽到總書記對(duì)我們的肯定和關(guān)心，感覺很真實(shí)、很親切?！?

一年后的黨的十九大報(bào)告中，“人民、群眾”一詞出現(xiàn)了249次， “堅(jiān)持以人民為中心”，成為新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的基本方略之一。

早在2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上就明確提出“要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向”，“黨性和人民性從來(lái)都是一致的、統(tǒng)一的”。新聞媒體的所有工作，都要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，“把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來(lái)，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量”。

正是秉持這樣的人民觀，新聞工作者深入基層、深入群眾，以人民為主角，宣傳群眾，凝聚群眾。2016年12月25日，人民日?qǐng)?bào)頭版頭條刊發(fā)文章《老郭脫貧記》，講述河南封丘縣王村鄉(xiāng)小城村農(nóng)民郭祖彬的脫貧故事?！耙晃黄胀ㄞr(nóng)民上了頭版頭條，人民日?qǐng)?bào)‘接地氣’！”不少讀者為人民日?qǐng)?bào)記者深入基層、書寫群眾的報(bào)道點(diǎn)贊。

“既要站在天安門上想問題，又要深入田間地頭找感覺”。每年的“新春走基層”活動(dòng)，人民日?qǐng)?bào)社編委會(huì)成員都會(huì)帶頭參與，和記者一起深入鄉(xiāng)村田間、社區(qū)廠礦、邊關(guān)哨所。在2018年的“新春走基層”活動(dòng)中，上百位編輯記者放棄春節(jié)與家人團(tuán)聚的機(jī)會(huì)，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，讓群眾成為主角，寫出了一篇篇“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的精品佳作。

以人民為中心，就要以人民群眾的利益為重、以人民群眾的期盼為念，想群眾之所想、急群眾之所急、謀群眾之所需，真正為人民解決問題。

“我們一直求助的坑坑洼洼破道問題，如今修得寬敞亮堂，我們老百姓太開心了！” “我的失業(yè)金停止發(fā)放問題，在人民網(wǎng)上留言后第一時(shí)間得到解決！” “前幾天在留言板上咨詢籌建扶貧車間一事，政府工作人員已經(jīng)打來(lái)電話詳細(xì)介紹了相關(guān)政策規(guī)定，道一聲感謝！”……

人民網(wǎng)《地方領(lǐng)導(dǎo)留言板》每天都會(huì)收到這樣的留言，至今已經(jīng)接收留言超145萬(wàn)項(xiàng)，解決網(wǎng)友訴求96萬(wàn)項(xiàng)，留言辦理工作覆蓋全國(guó)31個(gè)省份。越來(lái)越多的新聞媒體正以實(shí)際行動(dòng)踐行著以人民為中心的工作導(dǎo)向，反映群眾呼聲、表達(dá)群眾意愿、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、推動(dòng)問題解決。

2018年6月11日，全國(guó)移動(dòng)新媒體聚合平臺(tái)“人民號(hào)”正式上線。

以技術(shù)為牽引，讓融合激發(fā)能量

科技發(fā)展，是驅(qū)動(dòng)媒體變革的先發(fā)要素，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展催生了媒體融合的世界潮流。

“堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”、“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念”、“主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”、“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新”……

從2013年黨的十八屆三中全會(huì)、2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，到2015年視察解放軍報(bào)，再到2016年黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)、2017年黨的十九大，習(xí)近平總書記作為我國(guó)媒體融合發(fā)展的總設(shè)計(jì)師，將“融合發(fā)展”從媒體謀略上升為國(guó)家戰(zhàn)略，多次就推動(dòng)媒體融合發(fā)展做出深刻闡述，為我國(guó)媒體融合發(fā)展指明了方向、提供了遵循。

融合，讓主流聲音深入人心。

堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為根本，不斷創(chuàng)新理念、體裁、形式、方法、手段，主流媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能“井噴”，涌現(xiàn)出一批傳播廣、影響大的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。人民日?qǐng)?bào)客戶端推出的H5產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》，上線不到10天瀏覽量破10億，創(chuàng)下單個(gè)H5訪問量新高。央視微視頻《初心》總閱讀量達(dá)12.36億，創(chuàng)下時(shí)政微視頻傳播新紀(jì)錄。

今年6月13日發(fā)布的新華社媒體大腦2.0——“MAGIC”智能生產(chǎn)平臺(tái)，首次應(yīng)用在俄羅斯世界杯報(bào)道中，31天內(nèi)生產(chǎn)37581條短視頻新聞，在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)超1.16億次播放。

融合，讓生產(chǎn)要素和資源匯聚。

以人民日?qǐng)?bào)為代表的“國(guó)家隊(duì)”率先建設(shè)“中央廚房”，通過創(chuàng)新體制機(jī)制，再造策采編發(fā)流程，實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多元傳播”，并使之常態(tài)化運(yùn)行。

在全國(guó)各地，一朵朵融合云騰空而起—— “津云”，構(gòu)建針對(duì)不同媒體融合生產(chǎn)發(fā)布的全媒體調(diào)度體系，推動(dòng)天津日?qǐng)?bào)、今晚報(bào)、天津廣播電視臺(tái)資源重構(gòu)，匯聚來(lái)自報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站、新聞客戶端以及優(yōu)質(zhì)自媒體的內(nèi)容，努力走出一條報(bào)網(wǎng)聲屏一體發(fā)展的新路 ；“廣西云”聚合全區(qū)政務(wù)網(wǎng)群、端群、微群和縣級(jí)融媒體中心； “長(zhǎng)江云”升級(jí)為“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的綜合云，提供包括“源、云、管、端”的全流程服務(wù)。此外還有“贛鄱云”“黃河云”“芒果云”“長(zhǎng)城媒體云”……

融合，讓媒體走向更廣闊天地。

順應(yīng)移動(dòng)化、社交化、視頻化傳播趨勢(shì)，加快新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)布局已成共識(shí)。目前，人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社客戶端、“央視影音”客戶端這三大央媒客戶端下載量已超過11.3億；作為中國(guó)媒體微博第一的人民日?qǐng)?bào)微博，總粉絲數(shù)超1.04億；人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)超1900萬(wàn)，影響力居各類微信公號(hào)之首；今年5月4日，人民網(wǎng)官方抖音賬號(hào)推出，開通兩個(gè)多月粉絲數(shù)突破210萬(wàn)，“高考加油！我等你來(lái)”播放21.15億次，轉(zhuǎn)評(píng)贊9532萬(wàn)。

今年6月11日，人民日?qǐng)?bào)上線全國(guó)移動(dòng)新媒體聚合平臺(tái)“人民號(hào)”，目前，已有超過3萬(wàn)家主流媒體、黨政機(jī)關(guān)、各類機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)自媒體和名人申請(qǐng)入駐。

單絲不成線，獨(dú)木不成林。媒體融合發(fā)展呈現(xiàn)出千帆競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流的喜人態(tài)勢(shì)，以中央級(jí)媒體為引領(lǐng)、省級(jí)媒體為骨干，立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系呼之欲出。

這是2018年4月11日在英國(guó)倫敦舉行的《習(xí)近平談治國(guó)理政》第二卷多語(yǔ)種圖書首發(fā)式上拍攝的圖書。新華社發(fā)(伊莎貝爾·因方特?cái)z影)

以世界為舞臺(tái)，讓中國(guó)故事傳唱

進(jìn)入新時(shí)代，我們迎來(lái)了從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的新征程。隨著中國(guó)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，國(guó)際社會(huì)的關(guān)注前所未有。但“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局仍未改變，面對(duì)外部世界對(duì)中國(guó)的猜疑、誤讀甚至誤導(dǎo)，如何展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，成為擺在中國(guó)媒體面前的時(shí)代命題。

“我們有本事做好中國(guó)的事情，還沒有本事講好中國(guó)的故事？我們應(yīng)該有這個(gè)信心！”作為中國(guó)故事“第一講解人”，總書記的一席話，激勵(lì)著媒體人。

讓外國(guó)民眾聽得到、聽得懂、聽得進(jìn)，是講好中國(guó)故事的必要條件。

以人民日?qǐng)?bào)社、新華社、央視等為代表的中央主要媒體積極發(fā)力平臺(tái)構(gòu)建，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)(中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)CGTN)、人民日?qǐng)?bào)英文客戶端、新華社英文客戶端等先后開播和上線。

借助海外社交平臺(tái)，中國(guó)媒體把中國(guó)故事原汁原味地講給外國(guó)人聽。人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)在中央媒體中率先開通海外社交媒體賬號(hào)，目前粉絲總數(shù)已近1億，讀者遍布全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

滿足海外讀者的信息需求是講好中國(guó)故事的必然要求。

人民日?qǐng)?bào)首創(chuàng)定制推送方式，與近80個(gè)國(guó)家的400多家主流媒體建立了內(nèi)容合作關(guān)系，僅2017年就實(shí)現(xiàn)外媒落地1.26萬(wàn)次。2018年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，外媒推送篇目與落地次數(shù)再創(chuàng)新高，各語(yǔ)種版本合計(jì)超1000篇，總落地?cái)?shù)破6000次。

海外受眾不僅想知道中國(guó)發(fā)生了什么，還想了解中國(guó)對(duì)國(guó)際事務(wù)的真實(shí)看法。表達(dá)鮮明的中國(guó)觀點(diǎn)，成為提升話語(yǔ)權(quán)的有效途徑。中國(guó)網(wǎng)英文短視頻評(píng)論節(jié)目“中國(guó)三分鐘”，聚焦時(shí)事熱點(diǎn)，回應(yīng)國(guó)際關(guān)切，表達(dá)中國(guó)立場(chǎng)，創(chuàng)辦兩年來(lái)已經(jīng)制作播出117期，在海外社交媒體上的總閱讀量超過2.27億，視頻總播放量超過1700萬(wàn)次，總互動(dòng)量超過130萬(wàn)。

而只有客觀、真實(shí)、生動(dòng)、自信地講好中國(guó)特色社會(huì)主義的故事，講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，講好中國(guó)人民的故事，講好中華優(yōu)秀文化的故事，才能引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)。

中國(guó)外文局編輯出版的《習(xí)近平談治國(guó)理政》多語(yǔ)種圖書，2014年9月出版至今，已在全球發(fā)行了21個(gè)語(yǔ)種24個(gè)版本、超過625萬(wàn)冊(cè)。通過這本書，“海外讀者既能了解到中國(guó)的發(fā)展理念和發(fā)展道路，也能看到世界問題的中國(guó)觀點(diǎn)和中國(guó)方案，還能聽到中國(guó)與國(guó)際社會(huì)共同發(fā)展、共享繁榮的美好愿望和心聲”?？倳浿螄?guó)理政的故事，已經(jīng)成為世界讀懂中國(guó)、讀懂中國(guó)特色社會(huì)主義的一把金鑰匙。

中國(guó)共產(chǎn)黨成立97年來(lái)，帶領(lǐng)中國(guó)人民取得舉世矚目的成就。中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能？世界上越來(lái)越多的人正在通過了解中國(guó)共產(chǎn)黨來(lái)了解中國(guó)。去年報(bào)名采訪黨的十九大的記者共計(jì)3068人，其中境外記者1818人，記者總數(shù)及境外記者人數(shù)均突破黨代會(huì)歷史紀(jì)錄。

微視頻《大道之行》，運(yùn)用圖片、視頻、3D動(dòng)漫等元素，帶人們走進(jìn)“一帶一路”倡議的多彩空間，真切感受到中國(guó)所倡導(dǎo)的人類命運(yùn)共同體理念，可以帶來(lái)共享共贏。系列宣傳片《中國(guó)一分鐘》，上線一天全網(wǎng)瀏覽量突破1.58億，是因?yàn)橐l(fā)了海內(nèi)外普通民眾的強(qiáng)烈共鳴。

在全國(guó)兩會(huì)、博鰲亞洲論壇年會(huì)、上海合作組織峰會(huì)期間，越來(lái)越多的中國(guó)媒體外籍員工主持直播、擔(dān)綱訪談，以海外受眾對(duì)中國(guó)的興趣點(diǎn)為切入口，用他們易于理解的語(yǔ)言，增信釋疑、凝心聚力，成為一道亮麗的風(fēng)景。

今年發(fā)布的一項(xiàng)對(duì)全球22個(gè)國(guó)家受訪者的調(diào)查顯示，海外對(duì)中國(guó)整體形象好感度穩(wěn)中有升，中國(guó)內(nèi)政外交表現(xiàn)受到好評(píng)，超六成受訪者認(rèn)同中國(guó)對(duì)全球治理的貢獻(xiàn)。

“大道之行也，天下為公”。以豐富的信息資訊、鮮明的中國(guó)視角、廣闊的世界眼光，講好新征程上的中國(guó)故事，傳播好新時(shí)代的中國(guó)聲音，媒體人不斷前行。

千秋基業(yè)，人才為本。做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，關(guān)鍵在人。在建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的偉大征程中，廣大新聞工作者只有不忘初心、引領(lǐng)導(dǎo)向，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手，不斷提升新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，才能不負(fù)黨的重托，不負(fù)人民厚望，凝聚起實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)大力量。(唐勝宏 燕帥 趙光霞)