市場(chǎng)乏力背后，研發(fā)創(chuàng)新仍是破局“王道”

5月1日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC 發(fā)布了 2019 年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告顯示，一季度全球總出貨量3.108 億部，相比去年同期的 3.327 億部出貨量降低了 6.6%。這是該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第六個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑。另外，IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量約為8800萬(wàn)臺(tái)，同比下降3%。華為、OPPO、vivo和小米位列前四，其中，僅華為、vivo獲得較快增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC

在市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商及供應(yīng)鏈企業(yè)主要在AI、攝像頭、顯示屏、芯片、屏下指紋、快充、5G等方面爭(zhēng)相發(fā)力創(chuàng)新，并且擁有了一定硬核技術(shù)。其中，各廠商在攝像頭上的創(chuàng)新主要包括應(yīng)用數(shù)量、技術(shù)和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)三個(gè)層面。在技術(shù)方面，主要體現(xiàn)在AI拍照、3D拍照等。而在眾多AI拍照功能中，有的廠商強(qiáng)調(diào)補(bǔ)光，有的強(qiáng)調(diào)鏡頭，有的則強(qiáng)調(diào)AI能力。

如今，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，AI拍攝及智能美顏漸成主流機(jī)型“標(biāo)配”。而該技術(shù)看似“百家爭(zhēng)鳴”，為拍照功能添加了重要籌碼，實(shí)際上又不可避免的發(fā)生了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，及營(yíng)銷用力過(guò)猛或“文字游戲”現(xiàn)象。在此境況下，手機(jī)廠商進(jìn)行深層研發(fā)使得AI拍攝功能具備差異化競(jìng)爭(zhēng)力顯得尤為重要，這是在用戶認(rèn)知不斷提高的困境市場(chǎng)中“突圍”的必要方式。目前來(lái)看，行業(yè)的“成王敗寇”現(xiàn)象也印證這樣一條路。

據(jù)悉，IMX600傳感器是由索尼聯(lián)合華為芬蘭研究所、華為日本圖像研究所歷時(shí)數(shù)年及耗費(fèi)巨大財(cái)力共同開發(fā)。這相當(dāng)于說(shuō)，華為通過(guò)與索尼合作研發(fā)具備了相機(jī)拍攝及AI美顏優(yōu)化的核心優(yōu)勢(shì)。另外，在處理器方面，華為的第二代人工智能芯片麒麟980搭載了寒武紀(jì)第三代AINPU（嵌入式神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器）。該芯片不僅行業(yè)領(lǐng)先，也通過(guò)主傳感器的AI算法幫助華為P30 Pro的7.8倍混合變焦擴(kuò)大到了10倍。

美圖V6手機(jī)

當(dāng)然，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的情況下，即便主打美顏拍攝的廠商也不免倒下。4月14日，美圖官方微博宣布將關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，美圖手機(jī)將獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。據(jù)了解，自2013年5月發(fā)布第一款手機(jī)以來(lái)，美圖手機(jī)發(fā)展可謂一路順風(fēng)順?biāo)?。其?017年6月發(fā)布的M8美少女戰(zhàn)士限量版手機(jī)曾一機(jī)難求。然而到了2018年，美圖手機(jī)在市場(chǎng)環(huán)境變化、自身創(chuàng)新乏力及各豪強(qiáng)AI美顏的夾擊下，銷量長(zhǎng)時(shí)間低迷，業(yè)績(jī)“斷崖式”下跌至虧損達(dá)5億元。

在今年初的1月22日，DxOMark史無(wú)前例的發(fā)布了一份自拍評(píng)分排行榜單。其中，美圖V6手機(jī)以59分的成績(jī)位列倒數(shù)第二。DxOMark 提到，評(píng)測(cè)只對(duì)美顏造成的圖像質(zhì)量缺陷扣分。這一定程度體現(xiàn)出部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商采用了較為激進(jìn)的美顏方案，而前兩名的蘋果、谷歌對(duì)美顏相對(duì)保守。以中外用戶對(duì)AI美顏持不同態(tài)度及國(guó)內(nèi)已出現(xiàn)部分吐槽情況來(lái)看，這說(shuō)明的是，得“美顏”者不一定得天下。但可以確定的是，這項(xiàng)功能適當(dāng)使用將“錦上添花”。

DxOMark前置攝像頭拍攝評(píng)分（截至2019年1月22日）

總體來(lái)看，AI拍攝及智能美顏是一個(gè)法寶，這契合較多消費(fèi)者的需求，并形成了各手機(jī)廠商的一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，如果這項(xiàng)法寶過(guò)度開發(fā)，強(qiáng)制使用，或者其拍攝的人物肖像和風(fēng)景等“過(guò)于美麗”，可能就不為消費(fèi)者和市場(chǎng)接受，這值得部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商思考調(diào)整。另外，在消費(fèi)者審美及認(rèn)知水平不斷提高情況下，若國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商打算在AI拍攝及智能美顏上塑造更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，還需進(jìn)入深層、核心方面的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新；對(duì)國(guó)際市場(chǎng)則需“因地制宜”開發(fā)這項(xiàng)功能。如此，中國(guó)智能手機(jī)將才能在世界上真正更美，且在更理性適應(yīng)國(guó)人審美水平的過(guò)程中進(jìn)一步發(fā)展壯大！

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