（觀察者網(wǎng)訊）“韓國(guó)產(chǎn)品要想攻占中國(guó)市場(chǎng)，就要堅(jiān)守品質(zhì)，培養(yǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力?！表n國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)（KITA）國(guó)際貿(mào)易通商研究院4月28日發(fā)布報(bào)告分析韓國(guó)產(chǎn)品在華現(xiàn)狀。報(bào)告指出，疫情后韓國(guó)產(chǎn)品在華熱度有所下降，主要與被中國(guó)產(chǎn)品替代等因素有關(guān)。目前在中國(guó)市場(chǎng)上，韓國(guó)產(chǎn)品在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力方面不及中國(guó)和東南亞產(chǎn)品，在品牌競(jìng)爭(zhēng)力上不如歐盟，質(zhì)量上又比不過(guò)日本。

KITA成立于1946年，旨在通過(guò)貿(mào)易促進(jìn)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，目前是韓國(guó)最大的商業(yè)組織，擁有超過(guò)7.3萬(wàn)家會(huì)員企業(yè)，13個(gè)韓國(guó)國(guó)內(nèi)辦事處和10個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)。這份報(bào)告名為《中國(guó)買家眼中的韓國(guó)消費(fèi)品的競(jìng)爭(zhēng)力及其影響》，內(nèi)容涵蓋今年2到3月對(duì)北京、上海、廣州和深圳等地276名從事進(jìn)口韓國(guó)產(chǎn)品的中國(guó)買家的調(diào)查，以及對(duì)近期中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的分析。

2024年3月26日，上海南京路步行街上的一家三星線下門店/IC Photo

調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)買家認(rèn)為，韓國(guó)產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是日本和中國(guó)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力弱于東南亞和中國(guó)產(chǎn)品，品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱于美國(guó)和歐洲。盡管韓國(guó)產(chǎn)品被認(rèn)為“品質(zhì)優(yōu)良”，但仍比不上日本產(chǎn)品。

至于韓國(guó)貨在哪些方面比不上中國(guó)產(chǎn)品，有51.1%的受訪者認(rèn)為是價(jià)格，其次分別為質(zhì)量（8.3%）、設(shè)計(jì)（6.5%）、品牌（5.8%）和可靠性（4.4%）。與東南亞產(chǎn)品相比，認(rèn)為韓國(guó)貨價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力弱的同樣占比最高（47.1%），其次是質(zhì)量（7.6%）、服務(wù)（7.3%）、品牌（5.1%）和設(shè)計(jì)（0.7%）等。有26.5%受訪者認(rèn)為，在質(zhì)量方面，韓國(guó)產(chǎn)品比不上日本產(chǎn)品。

與美國(guó)產(chǎn)品相比，有35.9%的受訪者認(rèn)為韓國(guó)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力差。而與歐盟產(chǎn)品相比，選擇品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足的人同樣最多（19.2%），其次為質(zhì)量（18.1%）和價(jià)格（13.8%）。

44.2%的受訪中國(guó)買家認(rèn)為，疫情之后，韓國(guó)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度有所下降。談及主要原因時(shí)，54.1%的人認(rèn)為中國(guó)產(chǎn)品可以替代韓國(guó)產(chǎn)品，其次是韓國(guó)的負(fù)面形象（38.5%）和缺乏產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力（34.4%）。

至于哪些韓國(guó)產(chǎn)品未來(lái)可能具備競(jìng)爭(zhēng)力，33%的受訪者認(rèn)為是化妝品，選擇美容產(chǎn)品、食品和醫(yī)療保健品的人均在14%以上。

上海美博會(huì)上展示韓國(guó)品牌化妝品的模特/視覺(jué)中國(guó)

韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)首席研究員全寶熙（音譯）表示，在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中，隨著MZ一代（1980年代初至2000年代初出生者）迅速崛起，他們?cè)谫?gòu)買前會(huì)仔細(xì)比較品質(zhì)和價(jià)格，展現(xiàn)出“理性消費(fèi)”的趨勢(shì)。因此確保韓國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力超過(guò)日本和中國(guó)產(chǎn)品變得非常重要。

他還表示，有必要密切關(guān)注中國(guó)政府刺激消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)政策，探索利用這些政策推動(dòng)韓國(guó)產(chǎn)品銷售的方案。

值得注意的是，根據(jù)韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)自韓國(guó)進(jìn)口額為1625億美元，較前一年驟減18.8%，這也導(dǎo)致韓國(guó)對(duì)華貿(mào)易出現(xiàn)180億美元的逆差，系中韓建交31年來(lái)首次。

韓國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)政策研究院北京代表處首席代表李尚勛對(duì)觀察者網(wǎng)表示，影響韓貨在華市場(chǎng)表現(xiàn)的因素有很多，但中國(guó)品牌的崛起及產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)，可謂最根本的原因。中國(guó)社科院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所助理研究員石先進(jìn)認(rèn)為，未來(lái)韓國(guó)商品在華是否能走出低谷，既要看兩國(guó)的政治水溫和中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，也取決于韓國(guó)品牌能否在華重塑自身競(jìng)爭(zhēng)力。

除了在中國(guó)市場(chǎng)遭遇挑戰(zhàn)外，韓國(guó)在全球市場(chǎng)也面臨著來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)。

韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)近期發(fā)布2023年韓中兩國(guó)出口相似度指數(shù)（ESI）顯示，中韓兩國(guó)在全球市場(chǎng)的出口競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，尤其是在半導(dǎo)體、汽車、電氣、電子等韓國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，ESI指數(shù)較5年前均出現(xiàn)增加。在出口結(jié)構(gòu)越發(fā)相似的情況下，韓國(guó)還有多個(gè)尖端技術(shù)領(lǐng)域陸續(xù)被中國(guó)超越，在核心原材料方面又存在著對(duì)中國(guó)的高度依賴，各種元素疊加讓韓國(guó)企業(yè)感到巨大壓力。韓《文化日?qǐng)?bào)》將之描述為“撼動(dòng)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的中國(guó)大突襲”。

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