【文/觀察者網(wǎng) 王慧】

英國軍隊(duì)最新招募宣傳海報(bào)的標(biāo)語：“游戲迷”、“低頭族”、“自拍狂”快來當(dāng)兵吧，你的部隊(duì)需要你。

據(jù)《衛(wèi)報(bào)》當(dāng)?shù)貢r(shí)間3日報(bào)道，英國軍隊(duì)的招募目標(biāo)瞄準(zhǔn)了16到25歲的“Z世代”年輕人。為了吸引人來當(dāng)兵，英國軍隊(duì)在電視廣告、海報(bào)以及廣告牌中自行添加“濾鏡”，表示在社會中被當(dāng)作弱點(diǎn)或缺陷的特質(zhì)在軍隊(duì)就是力量。

“Z世代”意指在1990年代中葉至2010年前出生的人。他們又被稱為網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，指受到互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。英國軍隊(duì)本次招兵廣告呼喚“Z世代”的“廢柴們”加入軍隊(duì)。

海報(bào)畫風(fēng)是這樣的。“低頭族，軍隊(duì)需要你，和你的專注?！薄坝螒蛎?，軍隊(duì)需要你，和你的干勁兒?！?

衛(wèi)報(bào)報(bào)道截圖

在發(fā)布海報(bào)的同時(shí)，他們也在YouTube發(fā)布了三支廣告，鼓勵(lì)那些不被大眾認(rèn)可的年輕人來軍隊(duì)尋找自己的閃光點(diǎn)。

一則題為“軍隊(duì)需要你，和你的耐力”宣傳片中，一位在黑暗中打游戲的少年被父親呵斥道，“整夜都這樣，簡直無法離開”。下一秒，畫面迅速切換為戰(zhàn)場上的士兵，旁白轉(zhuǎn)入，“不要低估了你的能耐?！?

英國軍隊(duì)近幾年征兵縮水嚴(yán)重，只有7%的英國年輕一代身邊有朋友自愿應(yīng)征入伍。為了吸引更多年輕人，英國征兵系統(tǒng)選擇在2012年重啟了大規(guī)模的征兵宣傳——并以這種看似雞湯的勵(lì)志廣告，一面鼓勵(lì)年輕人找尋自身的閃光點(diǎn)，一面試圖說服他們?nèi)胛楫?dāng)兵也是個(gè)能找尋個(gè)人價(jià)值的、肩負(fù)責(zé)任與光榮的職業(yè)。

英國軍方征兵宣傳視頻截圖

英國少將保羅?南森（Paul Nanson）稱，軍方會突破常規(guī)、超越成見以不同的眼光審視人，發(fā)現(xiàn)年輕人的潛力。

英國國防部長加文?威廉姆森（Gavin Williamson）將這一宣傳活動(dòng)稱之為“一次強(qiáng)有力的號召”，呼吁那些想要改變的年輕人加入一個(gè)創(chuàng)新、包容的團(tuán)隊(duì)。

“在軍隊(duì)待上一段時(shí)間會讓人們學(xué)會生活的技能，得到其他工作無法提供的友誼、冒險(xiǎn)和機(jī)會?，F(xiàn)在部隊(duì)里的所有工作對男女都開放?！?

然而，這一征兵廣告也引來了巨大的爭議。有人認(rèn)為給年輕人貼標(biāo)簽的行為不合適，甚至感到惱怒；有人質(zhì)疑廣告中的特質(zhì)是否真的有助于軍隊(duì)的發(fā)展；但也有人認(rèn)為這是件好事，表示軍隊(duì)歡迎所有人。

這已經(jīng)不是英國軍隊(duì)第一次因?yàn)檎心夹麄鞫艿街肛?zé)。

《衛(wèi)報(bào)》稱，2018年6月，英國軍隊(duì)在 GCSE 考試結(jié)果日（該測試已作為中學(xué)課程一部分）將成績處于“弱勢”的 16 歲青少年作為招募宣傳目標(biāo)。軍方宣傳稱，如果學(xué)生們沒有得到期望的分?jǐn)?shù)，軍隊(duì)生涯為他們開放。

2018年1月，英國軍隊(duì)曾發(fā)起過一場凸顯多樣性的招募宣傳，旨在吸引跨越種族、信仰、性別的更多人才。在宣傳片中提出“我可以成為軍隊(duì)中的同性戀嗎？”、’“如果我感情用事怎么辦？”等設(shè)問以傳達(dá)包容。

而英國社會對這些招募宣傳的反應(yīng)也是——不買賬。人們質(zhì)疑這些宣傳開銷的同時(shí)，認(rèn)為這些只是解決“招募危機(jī)”的辦法，“軍隊(duì)被迫走向政治正確”。

英國國家審計(jì)署12 月份報(bào)告顯示，英國的招兵宣傳總是無法達(dá)到原定的招兵目標(biāo)。該報(bào)告稱，“ 軍隊(duì)與 Capita （負(fù)責(zé)招募改革的外包巨頭）低估了實(shí)現(xiàn)招募目標(biāo)的復(fù)雜性?！比ツ?0月，英國下議院國防委員會被告知，軍隊(duì)擁有77000名士兵，而目標(biāo)是82500人。

1914年英國《倫敦輿論》雜志上的基奇納勛爵

英國軍方這次征兵的海報(bào)設(shè)計(jì)很容易讓人想起一戰(zhàn)時(shí)英國知名將領(lǐng)基奇納勛爵，和他的海報(bào)形象。表情嚴(yán)肅的基奇納勛爵右手食指指向前方，呼吁英國人加入軍隊(duì)。這套海報(bào)曾激勵(lì)過不少英國年輕人踴躍加入軍隊(duì)、為國家而戰(zhàn)；如今你會發(fā)現(xiàn)時(shí)代的確已經(jīng)完全不同了。

征兵廣告不再如以前那樣充滿感染力且表示出足夠的尊重，愿意當(dāng)兵的英國年輕人越來越少了。

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