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連續(xù)四年中國第一,vivo的簡單與不簡單
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呂棟lvdong@guancha.cn
最后更新: 2025-01-16 19:33:42【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】
剛剛畫上句號的2024年,無論對全球還是中國智能手機市場來說,都是顯著的復蘇之年。但整個行業(yè)也不乏挑戰(zhàn),宏觀經(jīng)濟波動、行業(yè)創(chuàng)新瓶頸、用戶消費謹慎等,讓手機廠商之間的存量競爭愈發(fā)激烈,稍有不慎,品牌就可能湮沒在周期波動中。
在這種機遇和挑戰(zhàn)并存的環(huán)境下,vivo的關鍵詞依然是“穩(wěn)”。根據(jù)相關機構統(tǒng)計,2024年vivo再度成為中國手機市場銷量第一,成功達成“四連冠”。
不急躁冒進,穩(wěn)步取得優(yōu)異成績,vivo將自己的核心競爭力歸納為用戶導向、長賽道投入和追求眾樂。寥寥幾字看似簡單,但只有vivo清楚,把常識做到極致并不簡單。
1月15日,vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒在vivo年會上致辭中指出,2025年是vivo成立的30周年,始終把人放在關切的首要位置,是vivo跨越30年成長的關鍵,“回顧30年的企業(yè)發(fā)展歷程,我們所追求的科技本原,始終是探尋對用戶有意義的改變?!?
vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒在會上致辭
扛得住短期干擾,始終保持平常心,專注于過程,是vivo不斷穿越周期的關鍵方法論。縱觀近些年的手機市場,競爭越激烈,vivo反而越穩(wěn),幾乎很少受到行業(yè)技術、趨勢變動的影響。通過多年來在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設上日積月累,vivo不僅持續(xù)領跑行業(yè),也正穩(wěn)步走出一條不同于其他品牌的高端化之路,實現(xiàn)vivo式的高端突破。
四連冠征程中,用戶是最明亮的燈塔
市場調研機構Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全球智能手機市場在經(jīng)過連續(xù)兩年下滑后重回增長,2024年銷量同比增長4%。但并非所有廠商都能抓住上行周期的機遇,比如兩大傳統(tǒng)手機巨頭中,三星銷量增長1%,蘋果則下滑了2%,均未能跑贏整體市場增速。
傳統(tǒng)巨頭的式微,讓中國品牌的脫穎而出,顯得難能可貴。
根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù),2024年vivo手機全球銷量同比增長9%,再度躋身前五,增速也處于領跑地位。而在中國市場,權威機構Canalys數(shù)據(jù)顯示,2024年vivo手機以17%的份額成為第一。同時按照Counterpoint等機構統(tǒng)計,2021年-2024年,vivo已經(jīng)連續(xù)四年成為中國智能手機市場國產(chǎn)手機銷量TOP1,高端市場也不斷刷新紀錄。相對于在市場上連續(xù)取得的佳績,vivo更看重對用戶導向的踐行。
在創(chuàng)新稀缺和消費謹慎的當下,銷量反映的是用戶深思熟慮的結果。換句話說,用戶最終選擇的是更能滿足自身需求和有價值的產(chǎn)品,而vivo持續(xù)領跑的關鍵也蘊藏其中。正如沈煒在年會致辭中所說,vivo贏得用戶偏心的秘訣是,一門心思只想解決用戶在乎的問題。
秉持極致的用戶導向,vivo過去一年塑造了多款經(jīng)典產(chǎn)品,成就了多個vivo時刻。
比如折疊屏vivo X Fold3系列,打破了輕薄和全能的“不可能三角”,藍海電池首發(fā)半固態(tài)電池技術,解決了困擾用戶的低溫長續(xù)航痛點,還經(jīng)受住了南極超低溫考驗,見證了秦嶺站開站的大國高光時刻;vivo X200系列再度拉高了“影像滅霸”的天花板,它解決了用戶在演唱會場景中需要單反、卻受限于設備的痛點,還破解了安卓手機視頻能力無法匹敵iPhone的行業(yè)難題,以“一超多強”的能力對標蘋果,成為國產(chǎn)高端手機的樣板。
事實上,在vivo的概念中,產(chǎn)品并未有高中低端之分,有的只是通過精準的目標用戶分類和精準的產(chǎn)品匹配,充分服務好目標用戶的各種使用場景。比如vivo的S系列更加關注年輕用戶對傳統(tǒng)文化的熱情,持續(xù)探索東方美學的中國設計;vivo的Y系列以超大音量、超亮護眼屏和三向定位增強等技術,幫助外賣小哥等人群更高效地工作;而iQOO更關注游戲發(fā)燒友對性能的需求,持續(xù)帶來更炫酷和硬核的技術,點亮性能之光。
- 責任編輯: 呂棟 
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