2022年手機行業(yè)“入冬”，各大主要廠商的銷量均有不同程度下降，蘋果的銷量也出現(xiàn)波動，但進一步提升了在中國的市場份額。機構統(tǒng)計，今年10月，在中國每售出四部手機，就有一部是iPhone。

12月1日，市場調研機構Counterpoint Research發(fā)布的手機銷量月度報告顯示，2022年10月，蘋果公司在中國的月度市場份額達25%，為歷史最高水平，并且連續(xù)兩個月成為中國市場第一大手機品牌廠商。

盡管其他主要手機品牌廠商的銷量在10月有所下降，但蘋果公司的銷量卻環(huán)比增長21%。中國市場的整體銷量同比下降15%，而蘋果公司的銷量僅下降4%，這進一步提升了蘋果公司的市場份額。

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，蘋果公司在中國的市場份額屢破新高，在2020年11月和12月以及2021年10月、11月和12月的月度市場份額均達到歷史最高水平。值得注意的是，美國正是在2020年對華為開始實施多輪制裁。

資料來源：Counterpoint Research每月市場動向，2022年10月

對于中國手機市場的情況，Counterpoint Research研究副總監(jiān)Ethan Qi表示，宏觀經(jīng)濟壓力增大、疫情反復等諸多因素讓中國市場持續(xù)低迷，手機整體銷量環(huán)比下降4%。

“但蘋果公司能夠逆勢上行，表明高端手機市場有更強的韌性。過去兩年的中國市場趨勢顯示，蘋果公司的高端市場份額已明顯領先華為，幾乎成為中國高端手機市場無可爭議的領導者。iPhone 14系列旗開得勝，其中iPhone 14 Pro和Pro Max的表現(xiàn)優(yōu)于上一代iPhone。iPhone 13仍然表現(xiàn)良好，原因是iPhone 13與iPhone 14差距不大?！彼f道。

數(shù)據(jù)顯示，iPhone 14 Pro Max是10月中國市場最暢銷的手機，其次是iPhone 14 Pro。從在中國推出新款后的前五周銷量來看，iPhone 14 Pro系列占整個iPhone 14系列同期銷量的70%，而iPhone 13 Pro系列占整個iPhone 13系列的47%。

Counterpoint Research高級分析師Varun Mishra表示：“Pro系列不光在中國人氣上升。在美國等其他關鍵市場也是如此。蘋果目前的Pro系列與非Pro系列產(chǎn)品線存在顯著的設計和規(guī)格差異。例如，Pro版本現(xiàn)在擁有最新的處理器和靈動島，這進一步增強了該產(chǎn)品線的獨特性。消費者愿意為Pro版本這些顯而易見的價值支付溢價。在之前初步的消費者調研中，我們還發(fā)現(xiàn)消費者對Pro版本有更大的差異化需求。因此，在14系列中，需求明顯轉向Pro產(chǎn)品線。消費者愿意等待到貨的時間也佐證了這一趨勢。Pro系列在主要地區(qū)的交付時間普遍為三至四周，供應正逐漸趕上需求。在Pro系列的加持下，蘋果的總體平均售價將在2022年實現(xiàn)新高?！?

中國市場對蘋果的需求，尤其是對Pro系列的需求，依然強勁，不過蘋果的產(chǎn)能問題使得iPhone 14系列的供應受到影響。但由于Pro與非Pro手機之間的產(chǎn)品差異較大，計劃購買Pro手機的消費者可能寧愿等待Pro版本到貨，也不會選擇其他版本。

11月初，蘋果曾發(fā)布聲明稱，富士康鄭州工廠的產(chǎn)能大幅降低，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的出貨量將低于預期。

蘋果表示，“我們看到，（市場）對iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max機型的強勁需求。但我們現(xiàn)在預計iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的出貨量將低于我們之前的預期，顧客將需要等待更長的時間才能收到新產(chǎn)品?！?

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