最近關(guān)于電影《隱入塵煙》的評(píng)價(jià)，聽(tīng)到最多的便是“逆襲”、“奇跡”。9月7日，《隱入塵煙》票房破億，作為一部“不賣(mài)錢(qián)的文藝片”，最初這部片子的預(yù)測(cè)票房還不到200萬(wàn)元。

“奇跡”的點(diǎn)在于，通常來(lái)講，一部影片開(kāi)始在線上播放，并被短視頻二創(chuàng)之后，也就意味著院線放映周期已至尾聲，但《隱入塵煙》票房的“逆襲”，也正是從這個(gè)節(jié)點(diǎn)開(kāi)始。上線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后票房不降反增，票房高峰出現(xiàn)在影片上映近兩個(gè)月后，尤其還是一部文藝片，這樣的情況在過(guò)往屬實(shí)罕見(jiàn)。

“奇跡”的誕生，首先要?dú)w功于影片本身質(zhì)量過(guò)硬，同時(shí)也依賴(lài)于短視頻平臺(tái)上的口碑傳播。

過(guò)去一個(gè)時(shí)期，影視出品方、長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)勢(shì)同水火，一度還出現(xiàn)過(guò)騰訊副總裁孫忠懷的“短視頻喂豬論”。不久前愛(ài)奇藝與抖音達(dá)成內(nèi)容授權(quán)協(xié)議，讓外界看到了這種矛盾消弭的希望，《隱入塵煙》票房的逆襲無(wú)疑提供了一個(gè)很好的范例，也許短視頻正從“吸血”向“反哺”轉(zhuǎn)變。

《隱入塵煙》海報(bào) 圖/IC photo

《隱入塵煙》逆襲始末

“拍文藝片不賺錢(qián)”幾近業(yè)內(nèi)共識(shí)，這個(gè)類(lèi)型的影片中叫好不叫座的例子不勝枚舉，就拿這次的《隱入塵煙》來(lái)說(shuō)，即使頭頂“入圍柏林國(guó)際電影節(jié)”、“豆瓣高分”的光環(huán)，業(yè)內(nèi)也并未看好其票房，7月8日上映第一天，貓眼電影對(duì)《隱入塵煙》的票房預(yù)測(cè)僅為188萬(wàn)元，實(shí)際的首日票房也只有34.9萬(wàn)，排片占比僅有2.3%。

文藝片低排片不足為奇，2016年，吳天明導(dǎo)演的遺作《百鳥(niǎo)朝鳳》上映時(shí)，就曾上演過(guò)出品人方勵(lì)直播下跪求排片的一幕?！峨[入塵煙》上映次日的排片占比進(jìn)一步收縮到1.3%，一切都按照過(guò)往文藝片的票房劇本走。外界不看好，制作團(tuán)隊(duì)對(duì)此也有心里預(yù)期，導(dǎo)演李?，B便早早在朋友圈和自己的微博賬號(hào)上開(kāi)始了吆喝。

李?，B也曾對(duì)觀察者網(wǎng)提到：“我們一開(kāi)始對(duì)票房也沒(méi)有太高的期待，但是很多觀眾反饋，聽(tīng)看過(guò)的朋友說(shuō)很好看，卻發(fā)現(xiàn)周邊影院沒(méi)什么排片。因此我們就一起努力，想辦法讓更多人看到它?！?

上映一個(gè)月后，《隱入塵煙》上線網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，在影院的排片率也一度低至0.1%。當(dāng)時(shí)累計(jì)票房?jī)H約1800萬(wàn)元，但已經(jīng)算是超出了預(yù)期。8月20日，李睿珺在自己的微博賬號(hào)上發(fā)文感謝大家對(duì)影片的支持，稱(chēng)“這部沒(méi)讓諸位資方賠太多”，“感謝大家的包容，最近一兩個(gè)月發(fā)了很多硬廣”，言辭中已是“下部再見(jiàn)”。但《隱入塵煙》的逆襲故事還在繼續(xù)。

從8月下旬開(kāi)始，《隱入塵煙》的票房開(kāi)始爆發(fā)，8月26日，以0.8%的排片率斬獲104萬(wàn)票房；9月2日，單日888.55萬(wàn)的票房成績(jī)成為當(dāng)日票房冠軍；9月3日又創(chuàng)下單日票房1438萬(wàn)元的新高，接連拿下單日票房冠軍；9月7日，《隱入塵煙》票房破億。

億元的票房成績(jī)，放在動(dòng)輒數(shù)十億的中國(guó)影史票房排行中依然不夠看，即使在今年國(guó)內(nèi)票房榜上也排在30名以外，但一部鄉(xiāng)村背景的文藝片，這個(gè)成績(jī)已屬實(shí)難得。而且上線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后票房反而升溫，繼而出現(xiàn)票房高峰，貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，當(dāng)前《隱入塵煙》的排片占比為3.1%，上映兩個(gè)月后反而超過(guò)上映首日，以上種種，在過(guò)往的影片中并不多見(jiàn)。

導(dǎo)演“讓更多人看到它”的愿望，實(shí)現(xiàn)了。

成為抖音“爆款”

短視頻平臺(tái)為《隱入塵煙》的票房增長(zhǎng)發(fā)揮了不小的作用。不難發(fā)現(xiàn)，正是這些短視頻平臺(tái)上的二創(chuàng)視頻，成為了“讓更多人看到它”的推手。

通過(guò)梳理抖音上有關(guān)《隱入塵煙》的短視頻可以發(fā)現(xiàn)，流量較高的大致可以分為兩類(lèi)。一類(lèi)是影片在抖音官方發(fā)布的相關(guān)物料；另一類(lèi)便是抖音博主們關(guān)于影片的剪輯、解說(shuō)等二創(chuàng)視頻。

值得注意的是，官方賬號(hào)在7月15日后便再無(wú)更新，這也就意味著，影片8月份的熱度，大部分是由這些二創(chuàng)短視頻帶起來(lái)的。

在抖音上，有一句“全劇不提苦字卻苦出天際，全劇不說(shuō)愛(ài)卻愛(ài)入骨髓”的文案?jìng)鞑ズ軓V，此外還有“早知道嫁給你這么幸福，當(dāng)時(shí)拍照的時(shí)候就笑笑了”這類(lèi)頗能打動(dòng)人心的“金句”。值得一提是，在官方賬號(hào)的前期宣傳中，并未見(jiàn)到此類(lèi)“金句”，而是由二創(chuàng)視頻將之“發(fā)揚(yáng)光大”。二創(chuàng)的傳播也給官方賬號(hào)前期發(fā)布的視頻帶來(lái)了流量，可以發(fā)現(xiàn)在這些視頻下，有相當(dāng)多的評(píng)論是8月下旬的新評(píng)論。

如今的抖音上，“#隱入塵煙”和“#電影隱入塵煙”，兩個(gè)話(huà)題相加有近83億次播放，其他眾多《隱入塵煙》的相關(guān)話(huà)題也有著數(shù)百萬(wàn)至數(shù)億次不等的播放。

抖音《隱入塵煙》相關(guān)話(huà)題截圖

在社交媒體上，有不少觀眾都表示，自己正是通過(guò)這些二創(chuàng)視頻了解到了影片，從而選擇到長(zhǎng)視頻平臺(tái)觀看影片，繼而走進(jìn)影院。

有此效果的原因，用此前《隱入塵煙》抖音官方賬號(hào)發(fā)布的一句文案頗為貼切：“有些臺(tái)詞講出來(lái)會(huì)難過(guò)，是因?yàn)檎者M(jìn)了很多人的生活。”而圍繞《隱入塵煙》的短視頻文案，讓這種共鳴更加容易傳播。

《隱入塵煙》官方抖音賬號(hào)

讓更多它被看到

抖音影視博主“老白說(shuō)劇”解說(shuō)《隱入塵煙》的視頻，目前的點(diǎn)贊量為166萬(wàn)，收藏超過(guò)20萬(wàn)，有近10萬(wàn)條留言。在這條視頻的評(píng)論區(qū)可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。

在過(guò)去，這類(lèi)影視解說(shuō)類(lèi)視頻的評(píng)論區(qū)，常常會(huì)看到“在哪看”、“求資源”這類(lèi)的評(píng)論，這條《隱入塵煙》相關(guān)的也不例外。區(qū)別則是，過(guò)去的博主們或是諱莫如深不予理睬，或是偷偷私信私下分享，甚至是干起賣(mài)資源的勾當(dāng)?，F(xiàn)在，博主可以光明正大在置頂評(píng)論中回復(fù)道，“各大平臺(tái)都能看?！?

有此變化，得益于今年7月，抖音與愛(ài)奇藝達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。

據(jù)一位為抖音影視博主供稿的寫(xiě)手介紹，他自己先是被董宇輝“安利”這部片子，在線上觀看后便順手寫(xiě)了文案，由于線上已有素材，也就順利成章剪成了解說(shuō)視頻。按照他的說(shuō)法，這類(lèi)院線影片，即使線上有了素材他也“不愿意碰的”，“怕麻煩”，所以過(guò)去都是寫(xiě)國(guó)外影視劇和韓劇居多。

2021年4月，超過(guò)70家影視公司、平臺(tái)和協(xié)會(huì)發(fā)布保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，希望形成“先授權(quán)后使用”的良好行業(yè)生態(tài)。聯(lián)合聲明中的公司包括愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，也包括正午陽(yáng)光、華策影視制作公司。

彼時(shí)，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷稱(chēng)：“短視頻平臺(tái)推送大量反智、低俗內(nèi)容，把一代人的審美品位拉低。那些在公共場(chǎng)所語(yǔ)音外放看洗腦短視頻的人，像傻子一樣?！彼谂険舳桃曨l平臺(tái)算法機(jī)制時(shí)說(shuō)道：“個(gè)性化分發(fā)太厲害了，你喜歡豬食，你看到的就全都是豬食，沒(méi)有別的。

字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮當(dāng)晚就在個(gè)人頭條號(hào)上隔空反擊：騰訊自己大力發(fā)展短視頻的同時(shí)，一直在攻擊短視頻行業(yè)。

很難想象，如果《隱入塵煙》是在當(dāng)時(shí)雙方劍拔弩張的那段時(shí)間上映，還會(huì)有如今這般“逆襲”的故事上演。

《隱入塵煙》逆襲故事也許可以說(shuō)明，影視公司、長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻并不一定只有“你死我活”這樣一個(gè)結(jié)局，還可以合作共贏。

就在幾天前，抖音發(fā)布愛(ài)奇藝片單二創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃，影視綜創(chuàng)作者可使用“愛(ài)奇藝影視內(nèi)容精選”片單創(chuàng)作視頻，并帶話(huà)題“抖音二創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃”公開(kāi)投稿。也許在未來(lái)，短視頻平臺(tái)在解決影視劇“破圈難”這個(gè)問(wèn)題上也可以起到更多積極的作用。