（觀察者網(wǎng)訊 文/周毅 編輯/莊怡）今日（9月8日），阿里公布了今年“雙11”的啟動(dòng)時(shí)間。今年天貓雙11將于10月24日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，10月31日第一波、11月10日第二波，今年兩波開賣時(shí)間均提前至晚8點(diǎn)。

值得一提的是，2021年天貓雙11預(yù)售活動(dòng)的開啟時(shí)間是當(dāng)年10月20日晚8點(diǎn)；2020年預(yù)售活動(dòng)的開啟時(shí)間是當(dāng)年10月21日零點(diǎn)。這也意味著相比往年，今年阿里縮短了天貓雙11的預(yù)售時(shí)間。

京東暫沒有公布雙十一啟動(dòng)時(shí)間，但兩家頭部品牌在經(jīng)過多年GMV大比拼后，逐漸把關(guān)注點(diǎn)放到扶持商家增長(zhǎng)上。

天貓表示，將為消費(fèi)者提供一系列新形式的優(yōu)惠和活動(dòng)，并為年輕人和中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)發(fā)展提供幫扶舉措。

京東今年雙11也提到，要關(guān)注“小商家”。在昨日（9月7日）商家大會(huì)上，京東稱，將在雙11期間將加大扶持力度，繼續(xù)為商家降本增效。例如京東將推出入倉(cāng)優(yōu)惠活動(dòng)，預(yù)計(jì)為商家節(jié)省1000萬元成本。

京東零售CEO辛利軍表示：“希望實(shí)現(xiàn)小微商家新入駐數(shù)量同比超100%、銷售額同比提升100%”。

從歷屆數(shù)據(jù)來看，天貓和京東都獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。去年天貓雙11總交易額定格在5403億元，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)；而京東同期累計(jì)下單金額超3491億元，也創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。

往年“雙11”期間快遞驛站門口還未來得及“進(jìn)站”的包裹 圖源中國(guó)江蘇網(wǎng)

值得注意的是，無論是對(duì)平臺(tái)還是商家而言，“雙11”仍將是一個(gè)促進(jìn)銷售的重大“機(jī)遇期”。但如今消費(fèi)者市場(chǎng)也在發(fā)生變化。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2022線上商家高質(zhì)量成長(zhǎng)報(bào)告》指出：隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推進(jìn)，“雙11”期間，珠寶首飾、教育培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)戶外等可選型消費(fèi)品類的成交額環(huán)比增長(zhǎng)更高，表現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)彈性。

要想在今年雙11活動(dòng)中取得滿意成績(jī)，想必平臺(tái)和商家要對(duì)消費(fèi)者偏好有更清楚的認(rèn)識(shí)。

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)需求不斷得到滿足。在未來，不同地區(qū)、不同年齡、不同收入、不同婚姻狀況的消費(fèi)者，他們的消費(fèi)訴求和消費(fèi)偏好會(huì)不斷細(xì)分、不斷變化，這也為中國(guó)電商企業(yè)們提出了新的要求。企業(yè)在降本增效的同時(shí)，也需對(duì)消費(fèi)者心理有更多的洞察，才能在行業(yè)的“機(jī)遇期”中脫穎而出。

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