“被訴侵權(quán)視頻屬于違反商業(yè)道德和市場競爭秩序的行為，而非正常的產(chǎn)品推介行為。”海信方面稱。

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最終，最高法認(rèn)定，原審法院根據(jù)“海小聚”卡通形象的畫面，結(jié)合電視畫面中出現(xiàn)的激光電視產(chǎn)品的主機(jī)外觀，認(rèn)定相關(guān)公眾能夠從視頻內(nèi)容辨認(rèn)或查詢出系海信公司的激光電視產(chǎn)品符合消費(fèi)者認(rèn)知習(xí)慣，并無不當(dāng)。而且，本案中TCL惠州公司并未提供充足的證據(jù)證明海信激光電視存在見光死、觀看角度小、漏光等問題，容易對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

最高法指出，退一步講，即便激光電視存在一定問題，TCL惠州公司亦不能采取被訴侵權(quán)視頻中的表達(dá)方式，片面夸大激光電視的不足。作為同業(yè)競爭者，對(duì)真實(shí)的信息進(jìn)行描述也應(yīng)客觀、全面。被訴行為的片面性和不準(zhǔn)確性，容易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)相關(guān)商品產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，進(jìn)而影響到消費(fèi)者的決定，并對(duì)海信公司的商業(yè)信譽(yù)或商品聲譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響。

因此，山東省高院認(rèn)定TCL惠州公司的被訴行為構(gòu)成對(duì)海信公司的商業(yè)詆毀，并無不當(dāng)。TCL惠州公司所稱其提交的新的證據(jù)材料足以推翻原審判決相關(guān)認(rèn)定的主張不能成立，最高法不予支持。

同時(shí)，最高法還認(rèn)定，由于TCL惠州公司的被訴行為已經(jīng)構(gòu)成商業(yè)詆毀行為，對(duì)海信公司的商業(yè)信譽(yù)或商品聲譽(yù)產(chǎn)生了負(fù)面影響，山東省高院對(duì)此判決公開刊登聲明以消除影響并無不當(dāng)，山東省高院綜合考慮海信激光電視的知名度、TCL惠州公司發(fā)布侵權(quán)視頻在相關(guān)公眾中的影響力、侵權(quán)后果的不斷擴(kuò)大，酌定賠償額為200萬元并無不當(dāng)。

最終，TCL惠州公司的再審申請(qǐng)被最高法駁回。

回過頭來看，本次商業(yè)詆毀案與整個(gè)激光電視品類的快速崛起帶來的市場壓力不無關(guān)系。市場上有數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國市場上可監(jiān)測到的激光電視品牌數(shù)量有34家，而同期納入奧維云網(wǎng)監(jiān)測的液晶電視品牌為40家，三星、索尼、LG、愛普生、惠普、明基等均在布局激光電視。

對(duì)于激光電視的發(fā)展趨勢，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長董敏曾表示，激光顯示在大尺寸、高色域、視覺舒適度、節(jié)能省電等方面擁有優(yōu)勢，這些差異化特點(diǎn)不僅為中國消費(fèi)者接受，同時(shí)也代表了全球新型顯示技術(shù)發(fā)展的大趨勢，激光電視的國際化發(fā)展前景廣闊。

耐人尋味的是，2020年1月，在奧維云網(wǎng)2019中國彩電市場總結(jié)報(bào)告發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，TCL方面相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)言中將液晶電視和激光電視進(jìn)行對(duì)比，稱激光在亮度、壽命等方面不如液晶，引起了在場的海信視像副總裁王偉直接抗議，并打斷其發(fā)言。

事實(shí)上，當(dāng)下的彩電行業(yè)，液晶電視、MiniLED、OLED、量子點(diǎn)、激光電視等各種顯示技術(shù)層出不窮，不同賽道間競爭激烈。但從市場銷售數(shù)據(jù)來看，今年上半年彩電銷量、售價(jià)下滑、景氣度低仍是行業(yè)大背景。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年6月彩電線上零售額規(guī)模同比下降22.7%，均價(jià)為2553元，同比下滑16.3%。另據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2022年上半年國內(nèi)彩電市場銷售量1925萬臺(tái)，同比下降12.26%。但75英寸以上超大屏高端電視市場的銷售量同比卻增長了109.6%。

面板行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布的報(bào)告顯示，因應(yīng)電視品牌需求調(diào)降，5月起面板行業(yè)已開始下修稼動(dòng)率， 且部分品牌客戶希望5、6月訂單合并結(jié)價(jià)，進(jìn)一步加大了面板廠6月至第三季度的整體稼動(dòng)壓力，各規(guī)格液晶電視面板均價(jià)6月將續(xù)跌至歷史新低。

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