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蘋果16年來首次下調(diào)營收預(yù)期，甩鍋給中國經(jīng)濟(jì)增速
- 奕含新人一枚，需多多努力。
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2019-01-03 10:22:47 字號(hào)：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

關(guān)鍵字: 蘋果蘋果公司蘋果手機(jī)iphone庫克

銷量多年放緩

雖然蘋果方面認(rèn)為大中華區(qū)銷量影響了公司的整體銷售，但《紐約時(shí)報(bào)》也指出，隨著全球智能手機(jī)市場出現(xiàn)飽和，iPhone的銷量增速已連續(xù)多年放緩。

事實(shí)上，早在去年底，蘋果公司宣布從下季度起將停止報(bào)告iPhone等設(shè)備的具體銷量時(shí)，投資者便開始擔(dān)心這一趨勢將會(huì)加劇。

此外，此次發(fā)布公告，很可能是蘋果公司自2002年以來首次修訂其營收指引，這也進(jìn)一步增加了外界的擔(dān)憂。

對(duì)于庫克提及的運(yùn)營商減少向用戶提供補(bǔ)貼以及消費(fèi)者更換電池非手機(jī)等情況，《紐約時(shí)報(bào)》指出，這是蘋果公司自己造成的：公司主動(dòng)將電池更換成本從79美元降至29美元，而新款iPhone價(jià)格往往高達(dá)1000美元。

國產(chǎn)手機(jī)再進(jìn)一步

在蘋果下調(diào)在華銷售預(yù)期的同時(shí)，中國國內(nèi)手機(jī)銷量也出現(xiàn)減少。

去年11月13日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2018年下半年，中國這個(gè)全球最大、最賺錢的手機(jī)市場首次出現(xiàn)“量價(jià)雙降”的局面。尤其在2018年三季度，中國手機(jī)市場銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%。

在此趨勢下，GfK下調(diào)2018年中國手機(jī)市場指數(shù)，對(duì)于全年零售銷量預(yù)測調(diào)整為4.22億臺(tái)，同比下降9.5%。

不過，在國內(nèi)銷售整體疲軟的形勢下，vivo卻在第三季度逆市大增18.5%，反超OPPO排名第二，市場份額達(dá)22.3%，成為所有廠商中增速最快的“大贏家”。

去年11月2日，Counterpoint給出的2018年第三季度國內(nèi)智能手市場報(bào)告顯示，國內(nèi)市場前四強(qiáng)為華為、VIVO、OPPO、小米，市場份額分別23%、21%、21%、13%。

這意味著，華為（包含榮耀）、小米、OPPO和vivo這四家國內(nèi)廠商一路狂飆，已經(jīng)統(tǒng)領(lǐng)了國內(nèi)智能手機(jī)市場，四者份額加起來達(dá)到了78%，而在一年之前這個(gè)比例是71%，行業(yè)集中度進(jìn)一步加劇。

相比之下，三季度國際品牌蘋果出貨量同比下降17%，市場份額只有9%，而昔日霸主三星則猛降67%，份額跌剩1%。

《時(shí)代周報(bào)》指出，整體而言，中國品牌在過去三年激烈的市場競爭中完成了洗牌與分化，主流玩家們通過產(chǎn)品技術(shù)積累和投入提升了行業(yè)壁壘，并利用供應(yīng)鏈和資金優(yōu)勢控制行業(yè)走向，最終形成了行業(yè)壟斷趨勢，強(qiáng)者恒強(qiáng)。原本高高在上的國際選手蘋果與三星，則在中國一路走低。

在手機(jī)市場整體銷售疲軟，各家產(chǎn)品、渠道、營銷方式趨同背后，最終決定勝敗的關(guān)鍵，在于技術(shù)驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品創(chuàng)新力本身。而隨著5G的商用進(jìn)程加快，也將為“如困獸斗般”的手機(jī)廠商們再次打開新的市場空間，而蛋糕雖巨大誘人，但5G時(shí)代搶跑的關(guān)鍵同樣在于技術(shù)積累。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。

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