【文/觀察者網(wǎng) 奕含】

“中國(guó)經(jīng)濟(jì)受到中美貿(mào)易摩擦升級(jí)的進(jìn)一步影響……似乎也傳導(dǎo)到消費(fèi)者。我們?cè)谥袊?guó)零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)的收縮尤為劇烈?！?

在2019年首個(gè)交易日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月2日）盤后，蘋果公司宣布下調(diào)2019財(cái)年第一財(cái)季的營(yíng)收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率預(yù)期。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在致投資人的信中表示，諸多因素造成公司營(yíng)收不及預(yù)期，其中包括大中華區(qū)在內(nèi)的新興市場(chǎng)需求不佳成為重要因素。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩和中美貿(mào)易摩擦升級(jí)是大中華區(qū)銷量放緩的關(guān)鍵。

“事實(shí)上，大中華區(qū)的iPhone、mac、ipad等所導(dǎo)致的營(yíng)收缺口比例超過(guò)100%（觀察者網(wǎng)注：這意味著，蘋果旗下其他產(chǎn)品錄得正增長(zhǎng)），”庫(kù)克稱。

目前，庫(kù)克已經(jīng)表示將在本季度訪華。

對(duì)此，《紐約時(shí)報(bào)》指出，此次蘋果公司調(diào)整營(yíng)收預(yù)期，為其16年來(lái)首次下調(diào)。隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)飽和，蘋果手機(jī)銷量增速已連續(xù)多年放緩。去年底，蘋果公司宣布從下季度起將停止報(bào)告iPhone等設(shè)備的具體銷量時(shí)，投資者便開(kāi)始擔(dān)心這一趨勢(shì)將會(huì)加劇。

觀察者網(wǎng)最新注意到，美國(guó)投資者權(quán)益律師事務(wù)所伯恩斯坦·利布哈德（Bernstein Liebhard LLP）2日宣布，正在代表蘋果股東調(diào)查該公司潛在的證券欺詐行為，原因是蘋果及其高管可能向投資者發(fā)布了重大誤導(dǎo)性商業(yè)信息。

另外，國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint給出的一份報(bào)告顯示，去年第三季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前四強(qiáng)為華為、VIVO、OPPO、小米，四者市場(chǎng)份額已達(dá)到78%。而蘋果的市場(chǎng)份額只有9%。

庫(kù)克致投資人信件截圖

《紐約時(shí)報(bào)》截圖

甩鍋中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中美貿(mào)易摩擦

在致投資人的信件中，庫(kù)克寫(xiě)道，“雖然我們預(yù)計(jì)主要新興市場(chǎng)會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)，但沒(méi)有預(yù)計(jì)到經(jīng)濟(jì)減速的幅度。事實(shí)上，大中華區(qū)的iPhone、mac、ipad等所導(dǎo)致的營(yíng)收缺口比例超過(guò)100%（觀察者網(wǎng)注：這意味著，蘋果旗下其他產(chǎn)品錄得正增長(zhǎng)）?！?

對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)，庫(kù)克特別提及“2018年第三季度，中國(guó)GDP增速為過(guò)去25年來(lái)第二低?！?

此外，庫(kù)克還表示，其他因素也影響著iPhone的市場(chǎng)表現(xiàn)，包括運(yùn)營(yíng)商向用戶提供補(bǔ)貼的減少、美元匯率的強(qiáng)勁走勢(shì)，以及一些消費(fèi)者利用iPhone電池更換價(jià)格大幅降低選擇更換電池，而非更換手機(jī)等。

庫(kù)克信件截圖

當(dāng)天，《紐約時(shí)報(bào)》刊發(fā)題為《由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)減速，蘋果下調(diào)收入預(yù)期》的報(bào)道。

報(bào)道稱，憑借在中國(guó)設(shè)立40多家商店、銷售了數(shù)億臺(tái)iPhone手機(jī)，蘋果可謂是在中國(guó)最成功、最知名的美國(guó)公司。由于很大的iPhone銷量，中國(guó)近年來(lái)已成為蘋果第三大市場(chǎng)。由于美中貿(mào)易摩擦升級(jí)，蘋果手機(jī)在中國(guó)銷售額顯著放緩，這迫使蘋果公司降低其最近一個(gè)季度的收入預(yù)期。

報(bào)道認(rèn)為，蘋果公司這則意外聲明表明美國(guó)公司，尤其是技術(shù)巨頭對(duì)經(jīng)濟(jì)前景不明朗以及美中貿(mào)易摩擦的擔(dān)憂。

報(bào)道還援引庫(kù)克的分析，稱蘋果公司在中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣地區(qū)的銷售額下降可能超過(guò)43億美元，這大致相當(dāng)于該公司的整體收入下降。而iPhone以外的類別（服務(wù)、Mac、iPad、可穿戴設(shè)備等）同比增長(zhǎng)近19%。

另?yè)?jù)CNBC3日?qǐng)?bào)道，庫(kù)克已經(jīng)表示將于本季度再度來(lái)華。

庫(kù)克一直都對(duì)美國(guó)總統(tǒng)特朗普的貿(mào)易戰(zhàn)持反對(duì)態(tài)度。今年3月，庫(kù)克曾在北京表示，中美雙方應(yīng)該秉持開(kāi)放包容的貿(mào)易，把蛋糕共同做大。