數日前，蘋果在華打輸了一場商標權官司，從而丟失了“IPHONE”商標的壟斷權。不過，美國另一科技企業(yè)Facebook卻在中國贏下了一場商標搶注案。這一勝訴也再次引起人們對Facebook入華的猜想。

官司打贏飲料廠

上月底，北京高院二審認定申請人劉紅群注冊“face book”的行為具有明顯的復制、抄襲他人高知名度商標的故意，維持一審要求商評委撤銷核準注冊的裁定、并重新作出裁定的判決，“FACEBOOK”商標擁有人美國菲絲博克公司勝訴。

社交網絡服務巨頭Facebook目前市值179.3億美元

據華爾街見聞5月9日報道，該案的源頭起自2011年1月，當時廣東省中山市珠江飲料廠向國家工商總局商標局提出“face book”商標的注冊申請，指定使用在蔬菜罐頭、土豆片以及某些飲料等商品上。

商標經初步審定公告后，F(xiàn)acebook向商標局提出商標異議申請，2014年，商標局經審查裁定對被異議商標予以核準注冊。

Facebook不能接受這一解釋，提出異議復審請求。2014年4月，商標評審委員會作出裁定，被異議商標予以核準注冊，F(xiàn)acebook因此提起行政訴訟。

一審法院認定商標評審委員會作出的被訴裁定主要證據不足，因此判決撤銷被訴裁定，并要求商標評審委員會重新作出裁定。珠江飲料廠不服，提起上訴。此次，北京高院二審維持了一審裁定。

珠江飲料廠對此結果并不滿意，其委托代理人劉紅群認為，“臉書（臉譜）是一個很中國的詞”劉紅群補充道，“在我們的傳統(tǒng)戲劇中，臉書（臉譜）指的是復雜的面具，中國傳統(tǒng)戲曲中的歷史人物都是通過臉譜來表現(xiàn)，尤其是京劇。”

和蘋果案有何不同

此前，北京高院終審認定蘋果公司在“IPHONE”商標異議復審行政糾紛一案中敗訴。新通天地科技(北京)有限公司(簡稱新通天地公司)獲得“IPHONE”第18類商標權歸屬，這也意味著“IPHONE”商標可以被用在錢包、小皮夾等商品上。

觀察者網注意到，由于蘋果、Facebook兩個商標權官司一負一勝，多家外媒醋意頗濃。英國《金融時報》評論稱，為打開中國市場，F(xiàn)acebook聯(lián)合創(chuàng)始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)一直積極對中國發(fā)動“魅力攻勢”，包括努力學習漢語、在重污染天氣中于天安門跑步等等。

Facebook聯(lián)合創(chuàng)始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)

《華爾街日報》9日更是發(fā)文稱，Facebook之所以獲勝，是因為扎克伯格對華諂媚所致。除再提跑步一事外，還稱其曾多次訪問中國，并且和高級官員進行會晤。

不過業(yè)內人士并不認同他們的看法，有法律界人士認為，在類似搶注案中，商標申請時是否馳才成關鍵。蘋果一案中，被異議商標的申請日期為2007年9月29日，而蘋果公司也未能提供其當時商標已經馳名的證據；而本案，被異議商標的申請日期則在2011年，使得案件的關鍵發(fā)生逆轉。

Facebook入華在即？

這一官司的獲勝也引起了國內網民對Facebook入華的猜想。不過扎克伯格去年底就曾表態(tài)Facebook并非沒有進入中國，當時他指出Facebook的消費者服務雖然在中國不活躍，但中國已經成為該公司最大的廣告市場之一。

Facebook正在開拓中國的網絡廣告市場，即幫助中國公司通過Facebook平臺發(fā)布廣告，將產品推廣到海外市場。該公司COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在第一財季電話會議上表示，他們在中國的廣告業(yè)務“表現(xiàn)強勁”，例如，中國國航就利用Facebook宣傳孟買到北京等新航班。

作為社交網絡時代的代表性公司，F(xiàn)acebook的傳統(tǒng)業(yè)務出現(xiàn)了一些老態(tài)，F(xiàn)acebook希望通過增加全球發(fā)展中國家的新注冊用戶，能夠推動“古老”社交網絡平臺的廣告業(yè)務。

除了Facebook旗艦平臺之外，該公司收購的WhatsApp和Instagram獲得了巨大的成功。Facebook也通過這兩宗收購成功地從電腦端社交網絡轉型為手機社交時代的霸主。一季度財報顯示，該公司八成的收入，已經來自移動端廣告。

至于蘋果，在中國終審敗訴IPHONE商標案后，它已表示不會放棄在中國市場的IPHONE商標壟斷權，將向最高人民法院提出再審申請。

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