國(guó)內(nèi)偶像周邊生意：潛力廣闊，亟待規(guī)范

偶像文化由日韓流入國(guó)內(nèi)后，公司布局、粉絲購(gòu)買周邊最先出現(xiàn)在了國(guó)內(nèi)的養(yǎng)成系偶像——TFBOYS和SNH48。

作為國(guó)內(nèi)最早開設(shè)付費(fèi)粉絲平臺(tái)的偶像團(tuán)體，TFBOYS的周邊商城開在時(shí)代峰峻官網(wǎng)，之后又并入了TF家族和臺(tái)風(fēng)少年團(tuán)的周邊販?zhǔn)?，周邊類型主要是臺(tái)歷、筆記本等。SNH48的周邊商城同樣設(shè)置在團(tuán)體官方網(wǎng)站，周邊類型與TFBOYS相比更加繁多，包括成員同款制服、撲克牌、生日紀(jì)念項(xiàng)鏈、人形立牌等等。兩者在購(gòu)買資格上的限制較為寬松，只要注冊(cè)成為網(wǎng)站用戶就可以擁有購(gòu)買資格，而粉絲俱樂(lè)部付費(fèi)會(huì)員，會(huì)擁有新產(chǎn)品購(gòu)買的優(yōu)先權(quán)和部分產(chǎn)品折扣優(yōu)惠。

時(shí)代峰峻官網(wǎng)的部分周邊

在去年的偶像選秀全面爆發(fā)之后，從中誕生的團(tuán)體偶像的經(jīng)紀(jì)公司，也加入了在偶像周邊上的布局：樂(lè)華七子NEXT的Fansclub微信小程序上架了卡通抱枕、雨傘等周邊；坤音娛樂(lè)在上周的演唱會(huì)發(fā)布會(huì)上，剛剛官宣了應(yīng)援校服的制作決定，在這之前印有“BC221”廠牌LOGO的長(zhǎng)款羽絨服已經(jīng)上架，每月、重要節(jié)日和成員生日也會(huì)有生寫（寫真照片）限時(shí)販?zhǔn)郏?strong>剛剛從《青春有你》出道成團(tuán)的UNINE，目前已經(jīng)售出了近6000個(gè)單價(jià)259元的應(yīng)援棒，總計(jì)收入約154.8萬(wàn)元，并且據(jù)知情人士透露，之后還有其他應(yīng)援物陸續(xù)上線。

印有“BC221”廠牌LOGO的長(zhǎng)款羽絨服

無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是日韓，對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，購(gòu)買偶像周邊都是追星過(guò)程中十分重要的一環(huán)。除了從購(gòu)買應(yīng)援物體現(xiàn)對(duì)偶像的支持之外，還會(huì)有一種在某一愛(ài)豆粉絲群體之中的歸屬感。“周邊其實(shí)是一個(gè)情感的留存體，也是表達(dá)應(yīng)援的一種方式，可以將線上的一些情感落實(shí)到現(xiàn)實(shí)生活，增加追星體驗(yàn)感，其實(shí)質(zhì)是情感消費(fèi)。”坤音娛樂(lè)CEO秦周懿告訴毒眸：“我們希望通過(guò)周邊傳達(dá)儀式感，這種儀式感讓我們更多關(guān)注藝人和粉絲之間的情感連接，也是我們?cè)谶x擇周邊品類時(shí)會(huì)考慮的重要標(biāo)準(zhǔn)?！?

而出售偶像周邊，本身就是偶像進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的途徑之一。想要“分一杯羹”的自然不止偶像公司本身。國(guó)內(nèi)有不少粉絲會(huì)自行制作徽章、鑰匙扣、PB（photobook）等偶像周邊進(jìn)行販?zhǔn)?，owhat等專營(yíng)偶像周邊販?zhǔn)鄣钠脚_(tái)也開始出現(xiàn)。同時(shí)，因?yàn)榻陙?lái)偶像多為綜藝選秀出身，視頻平臺(tái)也能更好地介入到偶像周邊產(chǎn)品的布局之中。比如這次上架UNINE應(yīng)援棒的飯飯星球，就是愛(ài)奇藝商城開辟的、專門售賣明星周邊的版塊，除了UNINE以外，飯飯星球還上架了VOGUE 5、小鬼王琳凱等藝人的周邊產(chǎn)品。

VOGUE 5、小鬼王琳凱的周邊產(chǎn)品

但是，偶像周邊的巨大潛力背后，同樣隱藏著許多不安定因素。

對(duì)于公司和平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，偶像周邊的受眾首先要依賴于偶像的粉絲。要將整個(gè)市場(chǎng)做大，必須建立在一個(gè)基數(shù)龐大、數(shù)量穩(wěn)定的粉絲群體之上，即先要打造出人氣足夠高的偶像，而國(guó)內(nèi)這樣擁有高人氣和巨大粉絲消費(fèi)力的偶像還很少。并且，偶像本身與周邊產(chǎn)品聯(lián)系緊密，一旦偶像出現(xiàn)緋聞、丑聞等，都將一定程度上影響到偶像周邊的發(fā)售情況。

當(dāng)偶像公司自身不受到粉絲信任時(shí)，周邊的銷售情況會(huì)大打折扣。相較于日韓來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)粉絲對(duì)于購(gòu)買官方周邊的意識(shí)不強(qiáng)，不少團(tuán)體偶像的“唯粉”（只喜歡組合中一個(gè)人的粉絲）都不會(huì)購(gòu)買公司出售的整個(gè)團(tuán)的周邊，只會(huì)購(gòu)買個(gè)人的生寫、小卡等等。本次UNINE見(jiàn)面會(huì)，購(gòu)買中控應(yīng)援棒的粉絲演唱會(huì)觀眾中占比并不多，也有不少粉絲制作長(zhǎng)微博控訴愛(ài)豆們?cè)谝?jiàn)面會(huì)上得到的待遇不夠，青青觀眾席上仍然亮著大批閃爍著各家應(yīng)援色號(hào)的燈牌，揮舞應(yīng)援燈組成“極光?！钡钠谕罱K未能成型。

UNINE見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的燈牌（來(lái)自微博@愛(ài)豆評(píng)選中心）

偶像周邊的市場(chǎng)也需要規(guī)范。偶像周邊的生產(chǎn)幾乎由經(jīng)紀(jì)公司壟斷，這就意味著偶像周邊的質(zhì)量和合理定價(jià)很難得到保證。國(guó)內(nèi)很多周邊被粉絲詬病質(zhì)量和設(shè)計(jì)問(wèn)題，某國(guó)內(nèi)男團(tuán)的粉絲小未就表示她只買好看的周邊，而“有些周邊讓我懷疑公司沒(méi)有美工，很不好看而且不實(shí)用?！鄙頌槿诊埖墓采钜詾槿?。她認(rèn)為很多杰尼斯的周邊質(zhì)量性價(jià)比很低，“貴而且沒(méi)什么用，質(zhì)量也很差”。就連體系相對(duì)健全的韓國(guó)，今年4月YG、Big Hit等大型娛樂(lè)公司，也存在遺漏經(jīng)營(yíng)企業(yè)、退還條款信息等違反電子商務(wù)法的問(wèn)題，遭到了韓國(guó)公正交易委員會(huì)的處罰。

作為粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的重要版塊，偶像周邊生意無(wú)疑是偶像公司的重要布局。但是，粉絲對(duì)于衍生品的接受程度、周邊行業(yè)的發(fā)展，都依托于偶像市場(chǎng)的大環(huán)境之上?！皩?duì)于衍生品的消費(fèi)習(xí)慣，需要通過(guò)整個(gè)偶像市場(chǎng)的成熟來(lái)推進(jìn)。”秦周懿表示。