冷凇：

特別榮幸在這么一個(gè)特別的日子，跟大家來分享如何用好全媒體影視渠道和媒體資源，來講好我們新時(shí)代的中國(guó)故事。

我認(rèn)為講好中國(guó)故事，首先必須要認(rèn)清接受的渠道，善用傳播閉環(huán)。

今天無可置疑的是，現(xiàn)在電視的開機(jī)率有些低了，但是傳統(tǒng)的電視，比如央視、東方衛(wèi)視，依然有巨大的影響力，它起到一個(gè)超級(jí)宣推的作用——因?yàn)殡娨暿侵辈B(tài)的播出，另外還有精品創(chuàng)作的作用。

第二個(gè)渠道就是網(wǎng)絡(luò)。從B站、觀視頻到其他的視頻平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)其實(shí)在今天起到一個(gè)內(nèi)容書架和前沿探索的作用。

第三個(gè)渠道就是我們的朋友圈和微博，它們?cè)诮裉熳兂闪溯浾搼?zhàn)場(chǎng)，短視頻又成為了我們的精準(zhǔn)到達(dá)。

我們看《這就是中國(guó)》，它作為一個(gè)媒介綜合體，在整整100期節(jié)目中做到的一個(gè)傳播閉環(huán)，也是一個(gè)傳播鏈條。所以講好中國(guó)故事，一定要善用我們今天的傳播閉環(huán)。

其次，講好中國(guó)故事，要影視藝術(shù)的跨界創(chuàng)新。

過去我們策劃一檔節(jié)目，往往就是圈內(nèi)的專家學(xué)者們一起；現(xiàn)在開會(huì)，我們要請(qǐng)政治學(xué)的教授、社會(huì)學(xué)的教授，更要請(qǐng)戲劇導(dǎo)演，甚至要請(qǐng)電影導(dǎo)演、高科技的技術(shù)導(dǎo)演，將各個(gè)藝術(shù)門類綜合在一起，才叫綜藝節(jié)目。

去年《極限挑戰(zhàn)》的寶藏行，用真人秀的形態(tài)將西部和邊疆的風(fēng)土人情，以一種勞動(dòng)任務(wù)的體驗(yàn)和直播帶貨結(jié)合的方式呈現(xiàn)。綜藝節(jié)目中這些主要的策劃任務(wù)——讓他們直接參與三區(qū)三州的脫貧攻堅(jiān)——已變成一個(gè)非常典型的創(chuàng)新案例。這種紀(jì)實(shí)體驗(yàn)的真人秀的方式，用年輕人喜聞樂見的方式去傳播，來達(dá)到我們主流價(jià)值觀和綜藝娛樂內(nèi)容的一個(gè)直接嫁接。

另一檔特別要提出的，就是紀(jì)錄片《一級(jí)響應(yīng)》。

這個(gè)節(jié)目讓基層的貢獻(xiàn)者來現(xiàn)身說法，不僅僅有醫(yī)生的貢獻(xiàn)，還有陪護(hù)員、駕駛員、快遞員，他們每個(gè)人都冒著生命危險(xiǎn)在堅(jiān)守，他們是真正的幕后英雄。

這部紀(jì)錄片大獲成功就在于它給人一種安靜的震撼，好故事是不需要煽情的。它告訴我們講好中國(guó)故事，很多時(shí)候在于平實(shí)、平靜、平視的基礎(chǔ)上，選準(zhǔn)角度，聚焦幕后英雄，用客觀、真誠(chéng)、立體的態(tài)度去做我們的紀(jì)錄片。

第三點(diǎn)我想講的是，講好中國(guó)故事，要話語方式與時(shí)俱進(jìn)。

媒體融合時(shí)代，我們經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的宣教語態(tài)，到民生語態(tài)，再到揭秘語態(tài)的一個(gè)過程。過去我們講究宏大敘事，今天我們需要用繡花針的精神來挖掘細(xì)節(jié)。

對(duì)于傳播而言，我們既需要新聞聯(lián)播的義正辭嚴(yán)、權(quán)威公信，也需要網(wǎng)絡(luò)短視頻中的提煉濃縮、細(xì)節(jié)放大和情感共振做補(bǔ)充。有了這些細(xì)節(jié)之后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)故事的講述就更加生動(dòng)了。

第四點(diǎn)，講好中國(guó)故事，要塑造人格化和圈層化的IP。

在全世界和中國(guó)有那么多的優(yōu)秀學(xué)者，有政治學(xué)的，有歷史學(xué)的，有社會(huì)學(xué)的，有傳播學(xué)的，這些浩如煙海的理論就擺在我們面前，有那么多生動(dòng)鮮活的理論，就像我們的張教授在《這就是中國(guó)》中的各種表述。

我覺得善于發(fā)掘和挖掘我們核心價(jià)值觀積極正向的知名學(xué)者的觀點(diǎn)，善于培養(yǎng)觀點(diǎn)創(chuàng)見獨(dú)特的青年學(xué)者，是我們下一步要做的事情。

傳播上不能貪大求全。中國(guó)14億的人口，海外有那么多熱愛中華文化的觀眾，大家各自有愛好，各自按照圈層化的方式在生活，所以我們迎來了一個(gè)知識(shí)下山、學(xué)者登臺(tái)的時(shí)代。

我們鼓勵(lì)形象好、口才好、研究精深的學(xué)者，以MCN的矩陣為依托，借助短視頻和個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)影響力，用直播、彈幕互動(dòng)的形式，讓每一位細(xì)分圈層的受眾最快速度地了解我們的中國(guó)故事；通過了解中國(guó)詩詞，通過了解中國(guó)政治制度，了解中國(guó)的美食、功夫、美景、家庭，通過了解中國(guó)人的人情味和煙火氣而愛上中國(guó)。

中國(guó)故事的最大特點(diǎn)，其實(shí)就是“變化”兩個(gè)字。這實(shí)實(shí)在在地體現(xiàn)在每一個(gè)普通人身上，普通人命運(yùn)改變的故事，在中國(guó)每天都在發(fā)生。脫貧攻堅(jiān)和扶貧，我們看到十八洞村的故事，我們看到美麗鄉(xiāng)村安吉的故事，我們看到上海周邊脫貧的故事。

我想到我小時(shí)候剛來北京的時(shí)候是11歲，我問我的媽媽，什么時(shí)候我們家可以也推一個(gè)車，在超市里邊隨意地選購。回頭想想，當(dāng)年我們羨慕的一切，今天都實(shí)現(xiàn)了。這就是中國(guó)人在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，靠勤勞和智慧過上幸福美好生活，發(fā)生在我們每一個(gè)人身上的故事。

另外，在對(duì)外傳播中講好中國(guó)故事，我覺得要區(qū)分西方政府與西方國(guó)家的人民。對(duì)于西方一些政府詆毀我們中國(guó)的不當(dāng)言論，要堅(jiān)決回?fù)?；但是也要注意，西方?guó)家的大部分人民對(duì)于中國(guó)政府和中國(guó)人是友好的。

民間的交往和文化的交流是非常必要的，因?yàn)檎蔚谋举|(zhì)就是團(tuán)結(jié)大多數(shù)，我們張開胸懷，團(tuán)結(jié)西方的各國(guó)人民，抵制別有用心的西方政府和政客的攻擊，講好中國(guó)團(tuán)結(jié)世界的故事，講好中國(guó)老百姓普通人通過奮斗與智慧改變命運(yùn)的故事。

我衷心地希望中國(guó)故事和《這就是中國(guó)》成為我們對(duì)外傳播的硬通貨。謝謝大家！