【隨著中國的全方位崛起，中國文化海內(nèi)外傳播，將是一個蔚為壯觀的事業(yè)。要解決內(nèi)外傳播兩張皮，我們可以做的是“化西為中”。

當下中國的對外宣傳，可能還是更多是關注一種宏觀敘事，可能會形成一種刻板印象。

12月2日，在東方衛(wèi)視《這就是中國》第40期節(jié)目中，節(jié)目主講嘉賓、復旦大學中國研究院院長張維為談文化傳播。觀察者網(wǎng)整理節(jié)目內(nèi)容，以饗讀者。】

張維為：

中國的崛起是21世紀最引人注目的大事，盡管西方主流媒體竭力詆毀中國，但“青山遮不住，畢竟東流去”。今天走到世界任何地方，中國商品，中國游客，中國投資，中國公司，中國的存在感無處不在，中國的崛起已經(jīng)震撼了世界。從世界歷史發(fā)展的經(jīng)驗來看，大國崛起幾乎伴隨著自己文化影響力的崛起，世界文化中心也往往隨著國家崛起而不斷轉移。例如18、19世紀時，歐洲國家的崛起帶來了歐洲文化在世界范圍內(nèi)的擴散。20世紀隨著美國崛起，美國文化的影響也在世界范圍內(nèi)擴散。今天中國正在迅速地走向世界政策和經(jīng)濟舞臺的中央，這必然帶來中國文化在世界范圍內(nèi)的崛起。

這些年孔子學院在世界各地成立，中國文化節(jié)在世界各地舉辦，中國影視、音樂、舞蹈、美術、動漫作品等等紛紛走出國門，我們這個節(jié)目也通過互聯(lián)網(wǎng)走向海外，受到了海外華人和許多外國人的歡迎。但總體上看，我們文化傳播的影響力還遠遠跟不上中國崛起的步伐，我們還有很多工作要做，還可以大有作為。雖然中國文化走出去勢頭很好，文化傳播的平臺日益增多，但最大的問題恐怕還是傳播的深度不夠，形象地說就是“入腦入心”不夠。

我個人認為，要傳播好中國文化，要入腦入心，恐怕需要在兩方面下功夫：一是力求在生活層面和情感層面觸動別人，甚至嵌入受眾的日常生活和情感生活。中華文明從沒有中斷，中國文化最精彩的一面往往就是它的“活化”，它活在中國普通百姓每天的生活之中，活在中國人的情感生活之中；第二是要從各種文化元素中提煉出對人類具有普遍意義的東西，找出那些可以引起人類廣泛共鳴的價值，只有這樣這種普遍意義的東西或者叫共同價值，才更能夠打動人。那么這個提煉的過程本身也可以幫助我們提升文化自信，也可以豐富我們乃至整個人類的文化生活和精神世界。

為了更好地傳播中國文化，我在這里和大家先討論一些思路，然后再用一些案例來說明。

第一個思路是“打通內(nèi)外傳播”?，F(xiàn)在中國出境的人數(shù)已經(jīng)是世界最多的了，每年至少有一億五千萬人次出境，在海外留學生也是世界最多的。在互聯(lián)網(wǎng)時代，誰都可以是一個自媒體，在國際大眾交流方面，人人都可以是一個中國文化走出去的使者，只要我們具備發(fā)自內(nèi)心的文化自信，這種自信本身就可以感染別人。某種意義上我們這個節(jié)目也是讓國人增加理性的、源于內(nèi)心的自信，從而推動中國文化，包括中國政治文化和中國政治話語，走向世界。

第二個思路是從“道”出發(fā)來把握“術”。我們都知道中國文化博大精深，從不缺少各種具體的文化元素，功夫、旗袍、綠茶、茉莉花等等等等，但在推廣傳播中，往往給人的感覺是形象比較單一，翻來覆去老是這些東西。原因恐怕是我們只把這些元素當作元素來處理，而未能充分傳達這個元素背后那些整體的、深層次的、精神層面的、具有普遍意義的東西。其實中國文化是最講究“文以載道”的，我們要發(fā)掘這些元素背后的“道”，在“道”的層面推動文化傳播。

第三個思路是從“新”到“舊”。我這里討論的文化傳播不是指專業(yè)的，或者是類專業(yè)性質的交流，我不是指考古專業(yè)的交流，不是指《易經(jīng)》研究國際研討會，不是這個意思，而是圍繞著以普通公眾為對象的文化傳播。我這里講的從“新”到“舊”主要是兩個意思：一是指從中國的當代成就來看；二是指采用新的技術新的手段。我們要發(fā)掘今天中國現(xiàn)代化巨大成就背后的文化淵源，我們還要利用新技術新手段來推動文化傳播。

下面我想用一些案例來說明這幾個思路，包括對現(xiàn)有成功經(jīng)驗的一些總結，也包括對改進文化傳播的一些建言一些思考。

第一個案例就是從“新”到“舊”。中國以高鐵為代表的現(xiàn)代工業(yè)奇跡，以微信為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)奇跡，以北斗定位系統(tǒng)為代表的高科技奇跡，以電子商務為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+”奇跡等等，實際上已經(jīng)給整個世界帶來了震撼。我們應該努力去揭示這些中國現(xiàn)代化的代表性成就與中國傳統(tǒng)文化之間的關系。這既有利于我們提升文化自信，也有利于擴大中國文化的國際影響。西方話語的一個核心概念就是所謂的“現(xiàn)代性”。我曾多次講過，中國的崛起正在重塑所謂的“現(xiàn)代性”，中國現(xiàn)代化的巨大成就，特別是更高效、更便利、更人性化、更個性化等等，正在某種意義上重塑“現(xiàn)代性”的概念，而這一切的背后幾乎都有中華文明與許多時俱進的傳統(tǒng)基因。比方說我們通過自己的研究，可以揭示中國高鐵“八縱八橫”的奇跡與中國歷史上偉大工程的深層關系。歷史上，大運河、萬里長城、茶馬古道、陸上絲綢之路、海上絲綢之路等等，某種意義上都屬于中國作為一個超大型國家的跨地域工程，學術界也稱之為“線性文化”，它承載著中國的人本主義精神，中國人熱愛和平的精神，中國人開天辟地的奮斗精神，和這樣的文化傳承。

重慶編制《搭高鐵 吃成渝》地圖 圖片來自重慶商報

我們也可以從文化角度切入開發(fā)高鐵的文化意義。我看到民間已經(jīng)有一些高手把中國的高鐵圖夸張地畫成一張張城市的地鐵圖，再配上“美景美食全攻略”，他們的文字這樣寫的：“在杭州靈隱寺燒香拜佛，去梅家塢發(fā)發(fā)呆，喝一杯新茶，然后再尋一晚舌尖上片兒川。在南昌鄱陽湖觀鳥，登滕王閣觀江景，街頭來一碗美滋美味的瓦罐湯……”這無疑是介紹中國文化豐富多彩的一種很好的切入口。

微信也是中國領先世界的一個領域，我在談文化自信時已經(jīng)講過，可以從文化角度進行解讀，例如微信的普及與中國文字的關系，漢字曾經(jīng)被看作是阻礙中國現(xiàn)代化，但漢字確實在與時俱進，現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，展示自己獨特的優(yōu)勢，特別是高度的凝練、緊湊，在面積有限的手機屏幕上能夠表達多元的意思，承載更多的信息量。我們還可以從微信的迅速普及，抖音、快手的流行，一字一音的便利等等，來解釋中國文化的特點和魅力。

第二個案例還是從“新”到“舊”，也就是用新的技術手段來“活化”傳統(tǒng)文化。比方說中國古代繪畫產(chǎn)生了大量的精品，但國人和外界對此知之甚少，許多國人甚至只知道西方文藝復興以來的美術作品，而對中國自己美術作品的知識非常有限。所以我們不妨通過高科技和互聯(lián)網(wǎng)技術，向海內(nèi)外更好地推送中國繪畫等很多杰出的作品，而且通過這些繪畫來揭示我們古代中國人的生活水平、審美情趣和精神世界。比方說上海世博會的時候，我們用高科技手段將古畫《清明上河圖》“活化”，這是一個非常成功的案例。我當時去了三次世博會，我就站在這幅畫面前，跟蹤畫面上一個個古人穿街走巷，造訪一家一家千年前的商鋪、客棧，還有夕陽下的街景，還有油燈閃爍的夜市等等，給人無限的遐想空間。

當時歐洲哪里有如此繁華富裕的城市，哪里有這種情趣盎然的生活？當時的開封是世界唯一的百萬級人口的城市，相比之下，當時倫敦只有5萬人。再看今天中國的盛世繁榮，從上海的新天地、淮海路到成都春熙路再到喀什老城，可以說21世紀的“清明上河圖”，遍布在祖國的每一座城市。

再如，中央美院的楊春，他把深藏在故宮里邊的許多宋代古畫復活了。他選取《芙蓉錦雞圖》、《果熟來禽圖》等多幅宋朝經(jīng)典的書畫，臨摹下來，來整理成作品，后來被拍成動畫短片《美麗的森林》，成為中國傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代動畫完美結合的產(chǎn)物，展現(xiàn)了天人合一的精神境界。你看到一只小鳥從古畫中突然飛了出來，它給人帶來的驚喜和快樂是語言難以形容的?，F(xiàn)代的動漫技術、VR技術、抖音、快手等，都為底蘊深厚的中國繪畫，中國文化走向社會走向世界提供了新的機遇。

動畫短片《美麗的森林》