【觀察者網(wǎng)TMT綜合】資本就像嗅覺靈敏的獵犬，聞到商機(jī)就會伺機(jī)而動。雙11的這塊巨大美味的蛋糕，吸引了全球的資本和商人爭相涌入中國，搶奪中國消費者的巨大購買力。

雙11幫中國輸出商業(yè)文化

“雙11已經(jīng)不再僅限于阿里巴巴，也不僅限于中國，天貓雙11在快速的成為全球的購物狂歡節(jié)，并吸引著高端奢侈品零售商”，奢侈品行業(yè)權(quán)威媒體Jing Daily在一篇題為《美國零售商希望將雙11打造成為奢侈品的”黑色星期五》報道中如此寫道。

資料圖：海外電商網(wǎng)站借天貓雙11的由頭進(jìn)行促銷

確實，隨著雙11的再一次到來，阿里巴巴將雙11推向全球化的努力似乎有了來自國外的同路人。

美國珠寶商Otte的首席執(zhí)行官Nancy Zhang認(rèn)為，國際大品牌今年明顯都在借勢參與雙11營銷?！叭绻麄儧]參加（雙11營銷），那他們可就錯過這班快車了”

Nancy Zhang還說，許多人知道雙11，但他們可能不知道雙11具體是干什么的。所以，在美國這邊，我們主要是向美國消費者解釋，并且讓他們在雙11到來之時興奮起來。雙十一在美國，是以一種更高端，迎合更高端消費需求的面目出現(xiàn)的。

“社交媒體永不停歇，大眾永遠(yuǎn)對新鮮的，刺激的，即時的內(nèi)容有需求，將促銷和特定日期（例如天貓雙11）捆綁能幫助品牌突出他們的信息，并與眾不同”

昨天出版的美國《企業(yè)家》雜志上，用高度概括化的語句，作者指出雙11的成功，完美的說明了商界應(yīng)該格外重視人造節(jié)日，并認(rèn)為雙11除了作為阿里巴巴的營銷手段，還正在作為一種來自東方的新的商業(yè)文化進(jìn)入西方世界。

“盡管雙11在美國還沒有得到像黑色星期五一樣的關(guān)注度，但是隨著越來越多的西方公司開始在亞洲擴(kuò)張，這種現(xiàn)狀一定會改變的。

世界消費者迅速接納中國產(chǎn)雙11

事實上，企業(yè)家雜志認(rèn)為的“現(xiàn)狀”已經(jīng)在快速改變，今年以來，越來越多國家的本土商戶，在11月11日來臨的時候開始在本土市場進(jìn)行營銷活動，準(zhǔn)備工作甚至提前三個月就開始了。

據(jù)電商業(yè)內(nèi)媒體DigitalCommerce報道，美國加州的線上零售商YamiBuy就在雙11開始前3個月開始準(zhǔn)備。該公司的CEO說由于雙11在中國太重要，其能量已經(jīng)傳導(dǎo)到太平洋的另外一頭，并開始積極影響Yamibuy的年度銷售額。

Dealmoon是最早在美國參與雙11促銷的電商平臺。在幾年前，只有20個美國商戶愿意與其合作，這個數(shù)字，今年達(dá)到了250家。

資料圖：阿里巴巴投資的東南亞電商Lazada雙11期間，在當(dāng)?shù)亍案闶虑椤?/span>

這種現(xiàn)象反映在西方的社交媒體上則更為直觀，明顯。以“Singles Day”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，美國社交網(wǎng)站 Twitter上顯示的大量結(jié)果顯示，該關(guān)鍵詞并不全指向中國，還有世界各地本土商戶針對本土消費者所進(jìn)行的營銷信息，而且信息流極多，極快。昭示著歐美商業(yè)世界，對于這個新興節(jié)日的積極回應(yīng)。

天貓雙11在澳大利亞

和《企業(yè)家》雜志不謀而合的還有美國著名的財經(jīng)雜志《福布斯》雜志，在福布斯網(wǎng)站7日發(fā)布的文章中，作者Nikki Baird呼喊美國更多的零售商應(yīng)該擁抱雙11這個商業(yè)概念，認(rèn)為雙11比美國的本土的促銷節(jié)日“黑色星期五”更重要。作者呼吁，不應(yīng)該僅僅把這個節(jié)日當(dāng)成是中國的促銷，而更應(yīng)該把這個節(jié)日當(dāng)成無所不在的世界性節(jié)日來擁抱。

福布斯的上述文章還提到，來自中國的雙11成為美國全國性的節(jié)日不是不可能，世界接受了美國的 “黑色星期五”就是外國節(jié)日可以“出口”的一個絕佳例證。

天貓雙11給全球零售業(yè)所帶來的改變和商業(yè)文化輸出不止隨著太平洋的波浪傳到了美國，在歐亞大陸的另一端，歐洲也開始將阿里巴巴當(dāng)成榜樣，開始向本國引進(jìn)雙11。

據(jù)丹麥最大報紙J.P.在11月8日的報道，中國的雙11已經(jīng)成為最新一例中國輸出的商業(yè)文化現(xiàn)象，被丹麥商戶接納，并向消費者提供促銷活動。

北歐地區(qū)最大電商網(wǎng)站之一Elgiganten，就成了第一個吃螃蟹的。公司CEO在聲明中表示，雙11的開始，意味著一年中最忙碌的時期也開始了。五年前，黑色星期五還無人知曉，但現(xiàn)在已經(jīng)是丹麥最大的購物節(jié)。該公司堅信，雙11會成為更大的購物節(jié)日。作為市場領(lǐng)袖，該公司有責(zé)任提供消費者想要的東西，雙11就是消費者需要的。

在英國金融時報上周刊發(fā)出的文章里，鞋類零售商Stadium Goods的CEO John McPheters認(rèn)為天貓雙11 有“無與倫比的掌控力”，隨著其規(guī)模不斷變大，整個美國都會有“越來越多的天貓雙11活動出現(xiàn)”，成為新的節(jié)日。

熱烈擁抱已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)的商業(yè)現(xiàn)象和文化現(xiàn)象的雙11，已經(jīng)讓很多歐洲商戶嘗到了甜頭。根據(jù)零售業(yè)內(nèi)權(quán)威媒體Retail News報道，在2016年的雙11的24小時內(nèi)，英國電商的平均交易額比平日多出19%。隨著英鎊的走低，2017年的銷售額增加會更多。這不光歸功于中國消費者，歐洲的消費者也開始接受了來自中國的商業(yè)文化現(xiàn)象。

天貓雙11在香港

正如英國獨立報紙The Conversation 所說，考慮到急速的全球化和零售趨勢，加上在線電商讓消費者可以馬上接觸到百萬計的產(chǎn)品，很容易想象雙11迅速親密的接觸西方消費者的未來。已經(jīng)就在轉(zhuǎn)角的2017年11月11日，會向世界證明，雙11不僅是全球購物狂歡節(jié)，更是中國商業(yè)文化給世界的最好貢獻(xiàn)。