【文/王力 編輯/周遠(yuǎn)方】

3月30日，為期三天的2025上海寵物時(shí)裝周落下帷幕，這場(chǎng)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的寵物時(shí)尚盛會(huì)以"和合共生"為主題，有來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、西班牙、德國(guó)、瑞典、韓國(guó)、墨西哥等18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的寵物時(shí)尚品牌參與。

海爾（600690.SH）、戴森（Dyson）等科技巨頭與天元寵物（301335.SZ）旗下Petstar、紐約品牌Zorika等垂直領(lǐng)域品牌共同演繹了從服飾到智能設(shè)備的全場(chǎng)景創(chuàng)新。

作為連續(xù)四屆參展的領(lǐng)軍品牌，Petstar通過(guò)"奢境漫野"、"趣戶外自然野"、"東方美學(xué)"三大主題秀，展現(xiàn)了從高定服飾到功能性戶外裝備的全產(chǎn)品線布局。其與京東寵物聯(lián)合打造的"即買即秀"模式，通過(guò)T臺(tái)展品二維碼實(shí)現(xiàn)即時(shí)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，印證了"視覺(jué)經(jīng)濟(jì)+即時(shí)零售"的創(chuàng)新價(jià)值。

據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年中國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模突破7000億元。預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)11500億元。貝恩咨詢預(yù)測(cè)，到2027年寵物智能硬件市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元，服務(wù)型消費(fèi)占比升至35%。本屆展會(huì)呈現(xiàn)的文化賦能、科技驅(qū)動(dòng)、跨界融合三大特征，正在重塑全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，標(biāo)志著寵物經(jīng)濟(jì)從商品消費(fèi)向全場(chǎng)景服務(wù)生態(tài)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

三天十五場(chǎng)秀：從”輕奢“到科技，寵物時(shí)尚場(chǎng)景化革命

為期三天的2025上海寵物時(shí)裝周近日?qǐng)A滿落幕，這場(chǎng)被譽(yù)為"寵物界米蘭時(shí)裝周"的盛會(huì)共吸引約20萬(wàn)觀眾參與，超100個(gè)國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技，其中9個(gè)品牌完成中國(guó)市場(chǎng)首秀。活動(dòng)期間，主辦方特別設(shè)置1萬(wàn)平方米的展區(qū)，涵蓋品牌發(fā)布秀、時(shí)尚生活展、藝術(shù)展覽及公益互動(dòng)四大板塊，來(lái)自美、英、德等18個(gè)國(guó)家的參展商共同勾勒出全球?qū)櫸飼r(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新版圖。  

作為連續(xù)四屆參與的品牌，天元寵物旗下品牌Petstar 在時(shí)裝周上舉辦了三場(chǎng)不同主題的新品發(fā)布秀，涵蓋輕奢風(fēng)、戶外風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)，全方位展現(xiàn)了品牌的多元魅力。

開幕大秀 “奢境 漫野” 帶來(lái)的 2025 春夏輕奢大賞，以精致的剪裁、奢華的面料，為寵物們打造出一件件宛如高定的時(shí)尚單品，讓寵物也能擁有屬于自己的時(shí)尚盛宴。

而與京東寵物聯(lián)合呈現(xiàn)的 “人寵時(shí)尚美學(xué)” 主題發(fā)布秀，共同演繹的 “趣戶外，自然野” 系列主題服飾，則將功能性與時(shí)尚感完美融合。服裝采用高性能的戶外面料，具備防水、透氣、耐磨等特性，同時(shí)在設(shè)計(jì)上融入了自然元素和潮流圖案，盡顯時(shí)尚與活力。

此外，Petstar 還延續(xù)了對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘與創(chuàng)新，在國(guó)潮風(fēng)發(fā)布秀中，將中國(guó)傳統(tǒng)元素巧妙地融入寵物服飾。繼2024年以漢服元素引爆國(guó)風(fēng)熱潮后，本屆時(shí)裝周該品牌進(jìn)一步深化"東方美學(xué)"戰(zhàn)略，將非遺文化與人寵生活場(chǎng)景創(chuàng)新融合。

Petstar品牌主理人虞曉春在發(fā)布會(huì)上透露，品牌業(yè)績(jī)連續(xù)三年保持40%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，印證了"情感消費(fèi)"正成為寵物經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。"當(dāng)代消費(fèi)者將寵物視為家庭成員的理念轉(zhuǎn)變，促使我們必須以'雙視角'思維進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。"虞曉春強(qiáng)調(diào)。  

本屆時(shí)裝周的另一亮點(diǎn)在于跨界融合的產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)。家電巨頭海爾以"智能生活，寵愛(ài)有加"為主題，首度展示其寵物智能家居生態(tài)鏈，2024年，海爾營(yíng)收同比增長(zhǎng)210%，此前海爾已在寵物空氣進(jìn)化器領(lǐng)域發(fā)力。

值得一提的是，今年三月海爾獲得了一項(xiàng)名為“一種寵物屋”的發(fā)明專利授權(quán)，該專利涉及寵物飼養(yǎng)裝置領(lǐng)域，寵物屋包括外殼和空調(diào)系統(tǒng)，其中空調(diào)系統(tǒng)由半導(dǎo)體制冷片、散熱片、風(fēng)道、進(jìn)風(fēng)風(fēng)扇和出風(fēng)風(fēng)扇組成。通過(guò)設(shè)置半導(dǎo)體制冷片，并調(diào)節(jié)通入其中的電流，可選擇性控制其產(chǎn)生冷量或熱量，達(dá)到調(diào)節(jié)寵物屋內(nèi)溫度的目的。該設(shè)計(jì)可替代傳統(tǒng)壓縮機(jī)制冷系統(tǒng)，大幅降低空調(diào)系統(tǒng)運(yùn)行時(shí)產(chǎn)生的噪音，避免對(duì)周圍環(huán)境及寵物造成不良影響。這種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新消費(fèi)賽道的碰撞，反映出寵物經(jīng)濟(jì)正從單一商品消費(fèi)向全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)延伸。 

此外，本屆寵物時(shí)裝周上，AI 機(jī)器人在時(shí)裝周上的驚艷亮相，吸引了眾多目光。機(jī)器人 LOVOT 與機(jī)器狗一同登臺(tái)走秀，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。

LOVOT 擁有多個(gè)傳感器和多臺(tái)計(jì)算機(jī)，能夠以極為自然的方式與人類互動(dòng) 。它不僅可愛(ài)，還帶有真實(shí)體溫，能在與主人的相處中越來(lái)越親密地 “成長(zhǎng)”，體現(xiàn)了寵物產(chǎn)業(yè)向智能化、情感化服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)。在時(shí)裝周的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，觀眾可以與 AI 寵物機(jī)器人進(jìn)行親密接觸，感受它們的智能互動(dòng)功能。這些機(jī)器人能夠通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等技術(shù)，理解人類的指令和情感，做出相應(yīng)的反應(yīng)，如撒嬌、玩耍、跳舞等，為人們帶來(lái)了新奇而有趣的互動(dòng)體驗(yàn) 。

值得關(guān)注的是，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌銳步在今年首次推出寵物戶外服飾系列，涵蓋防寒服、沖鋒衣等專業(yè)裝備，將運(yùn)動(dòng)美學(xué)與功能性設(shè)計(jì)延伸至寵物領(lǐng)域。

同期，美國(guó)高端寵物戶外品牌拉夫威爾發(fā)布了 Caeser 系列寵物鞋及 Stormhunter 沖鋒衣等新品，主打輕量化與人體工學(xué)設(shè)計(jì)，售價(jià)區(qū)間達(dá) 500-700 元。

此外，由上海國(guó)際時(shí)尚教育中心孵化的高校設(shè)計(jì)師集合秀成為亮點(diǎn)，兩場(chǎng)由在讀大學(xué)生擔(dān)綱的創(chuàng)意發(fā)布秀，集中展示了智能穿戴、療愈服飾等前沿設(shè)計(jì)，推動(dòng)寵物時(shí)尚從概念走向產(chǎn)業(yè)化。

跨界巨頭重構(gòu)寵物經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，科技賦能催生千億級(jí)消費(fèi)升級(jí)

本屆上海國(guó)際寵物時(shí)裝周正從專業(yè)展會(huì)升級(jí)為產(chǎn)業(yè)融合試驗(yàn)場(chǎng)，海爾、戴森、京東等跨界巨頭的深度介入，標(biāo)志著寵物經(jīng)濟(jì)已突破傳統(tǒng)消費(fèi)品范疇，進(jìn)入科技賦能與生態(tài)重構(gòu)的新階段。

從參與品牌來(lái)看，海爾在AWE2025發(fā)布的寵物空氣凈化器，搭載AI體感技術(shù)和8級(jí)凈濾系統(tǒng)，通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)寵物活動(dòng)軌跡動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)凈化強(qiáng)度，其首創(chuàng)的氨基酸長(zhǎng)效除醛技術(shù)將甲醛分解效率提升至99.2%，這一突破性成果或?qū)⒏膶懼悄芗译娦袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

而戴森推出的"寵愛(ài)家"計(jì)劃更具系統(tǒng)性變革意義——V15吸塵器配備的光學(xué)探測(cè)吸頭可識(shí)別0.1微米級(jí)微塵，配合整機(jī)HEPA過(guò)濾系統(tǒng)形成閉環(huán)清潔方案，更在全國(guó)34家門店打造寵物服務(wù)生態(tài)，構(gòu)建從硬件到服務(wù)的完整價(jià)值鏈。

值得關(guān)注的是，兩大巨頭均將專利技術(shù)向?qū)櫸飯?chǎng)景傾斜。海爾基于大數(shù)據(jù)的寵物行為預(yù)判系統(tǒng)通過(guò)部署攝像設(shè)備記錄寵物行為，使用知識(shí)圖譜和深度學(xué)習(xí)技術(shù)進(jìn)行預(yù)測(cè)，為寵物主人提供互動(dòng)指引。這一系統(tǒng)體現(xiàn)了海爾在智慧家庭領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，其全球智慧家庭發(fā)明專利申請(qǐng)數(shù)量連續(xù)多年領(lǐng)先。

戴森則針對(duì)中長(zhǎng)毛寵物開發(fā)了寵物毛發(fā)清潔套裝，其獨(dú)特的刷毛設(shè)計(jì)和自清潔功能，能夠高效梳理和吸除寵物毛發(fā)，解決傳統(tǒng)梳毛工具的毛發(fā)飄散問(wèn)題，為養(yǎng)寵家庭提供更便捷的清潔解決方案。這些技術(shù)遷移戰(zhàn)略顯示了企業(yè)對(duì)寵物細(xì)分市場(chǎng)的重視和投入。

此外，電商平臺(tái)的場(chǎng)景革命正在加速產(chǎn)業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。京東寵物與Petstar打造的"即買即秀"模式，通過(guò)即時(shí)掃描T臺(tái)展品二維碼實(shí)現(xiàn)跨空間消費(fèi)轉(zhuǎn)化，這種"視覺(jué)經(jīng)濟(jì)+即時(shí)零售"的創(chuàng)新組合，使客單價(jià)提升35%，轉(zhuǎn)化率達(dá)傳統(tǒng)電商的3倍。

平臺(tái)方透露，其構(gòu)建的寵物場(chǎng)景化消費(fèi)生態(tài)已覆蓋62個(gè)細(xì)分品類，2024年寵物服飾GMV突破18億元，印證了"情感消費(fèi)+即時(shí)滿足"的新消費(fèi)邏輯。

而得物APP與寵物時(shí)裝周共同打造多種消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)線上互動(dòng)、線下體驗(yàn)等方式，讓消費(fèi)者在 “買單” 時(shí)獲得超越商品本身的價(jià)值體驗(yàn)。

值得注意的是，傳統(tǒng)制造業(yè)的跨界轉(zhuǎn)型也在寵物時(shí)裝周上體現(xiàn)。上海制皂集團(tuán)旗下海鷗品牌，將86年日化研發(fā)積淀注入寵物洗護(hù)領(lǐng)域，在本次時(shí)裝周上首發(fā)海鷗寵物洗護(hù)用品,同時(shí)招募寵物代言。首發(fā)的氨基酸沐浴露系列采用人用級(jí)原料標(biāo)準(zhǔn)，pH值控制技術(shù)使產(chǎn)品適配度覆蓋90%犬種。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的流量賦能效應(yīng)持續(xù)放大。抖音通過(guò)"話題挑戰(zhàn)+達(dá)人矩陣"的組合拳，使時(shí)裝周相關(guān)內(nèi)容播放量不斷攀高。而墨西哥品牌Pawer與本土咖啡品牌的聯(lián)名快閃店，驗(yàn)證了"場(chǎng)景疊加"商業(yè)模式的可行性。  

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高和養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變，寵物經(jīng)濟(jì)在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)。中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，寵物用品、寵物食品、寵物醫(yī)療等細(xì)分領(lǐng)域均保持了較高的增長(zhǎng)率。全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，保持積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。

盡管寵物經(jīng)濟(jì)前景廣闊，但也面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求變化的挑戰(zhàn)。寵物品牌需不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，同時(shí)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，保障消費(fèi)者權(quán)益和行業(yè)健康發(fā)展。在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)浪潮中，能夠整合技術(shù)、文化、渠道多維要素的企業(yè)，將主導(dǎo)下一個(gè)十年的市場(chǎng)格局。