（文/童潔  編輯/馬媛媛）輕奢箱包品牌Longchamp再一次將業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的希望押注在中國(guó)市場(chǎng)。

近日，Longchamp首席執(zhí)行官Jean Cassegrain在接受媒體對(duì)話時(shí)透露，中國(guó)是品牌第三大市場(chǎng)，僅次于法國(guó)和美國(guó)，目前Longchamp已在中國(guó)已開設(shè)35家門店，未來計(jì)劃每年按5至6家新店的節(jié)奏擴(kuò)張。

Longchamp是法國(guó)老牌奢侈品皮具品牌，1948年誕生于巴黎，這些年來，其憑借獨(dú)特的“餃子”造型設(shè)計(jì)獲得潮流人士的喜愛，并在國(guó)際市場(chǎng)搶下一席之地。

有數(shù)據(jù)顯示，2012年，Longchamp的銷售額增長(zhǎng)16%，達(dá)到4.54億歐元（6.15億美元）。這一成績(jī)不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)平均增速10%，甚至還超過了LVMH的時(shí)尚和皮革制品部門的14%銷售額增速。

也是在高速發(fā)展的時(shí)期，Longchamp進(jìn)入中國(guó)，并經(jīng)歷過一段高歌猛進(jìn)的階段。據(jù)Longchamp過去披露的數(shù)據(jù)顯示，2015年，其銷售增長(zhǎng)高于上一年度，而中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)極大，增幅達(dá)30%。

此后，Longchamp在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)趨于平穩(wěn)，增速也慢慢放緩。但這仍不妨礙Longchamp看好中國(guó)市場(chǎng)，在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)需要新的動(dòng)力時(shí)，Longchamp總是將目光聚焦到中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)悉，在此次宣布即將加速在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張之前，Longchamp還曾兩次公開表示要加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的押注。

例如，在2016年和2017年僅取得微弱的銷售增長(zhǎng)時(shí)，Jean Cassegrain向媒體透露，Longchamp將進(jìn)一步拓展中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)，押注名人代言和在線銷售，以提振低迷的銷售表現(xiàn)。

2018年，Longchamp宣布，將加大在中國(guó)和美國(guó)的投資力度，除了邀請(qǐng)更多的名人進(jìn)行代言以外，還將增加在這兩個(gè)市場(chǎng)的線上業(yè)務(wù)，包括于2019年在中國(guó)推出一個(gè)獨(dú)立的電子商務(wù)平臺(tái)。

彼時(shí)，Jean cassegrin稱，盡管Longchamp未曾公布其收益，但品牌在經(jīng)歷了本世紀(jì)初的十年里達(dá)到了三倍的銷售額增長(zhǎng)后，在2016年以及2017年的銷售增長(zhǎng)明顯放緩，押注中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)或許可以提升品牌的銷售額，以恢復(fù)其日漸低迷的銷售增長(zhǎng)幅度。

不過，Longchamp在中國(guó)市場(chǎng)也不是一帆風(fēng)順。去年，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，Longchamp的退貨政策存在“雙標(biāo)”現(xiàn)象，中國(guó)內(nèi)地門店所實(shí)行的是不退貨政策，但國(guó)外門店則實(shí)行30天內(nèi)退換政策。

這一行為讓喜愛Longchamp的中國(guó)消費(fèi)者心生嫌隙，盡管風(fēng)波已經(jīng)過去，但Longchamp是否能在中國(guó)市場(chǎng)寫出新的故事，也需要被打上一個(gè)問號(hào)。

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