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星巴克中國門店突破6000家,但業(yè)績已連續(xù)多個季度下滑
(文/童潔 編輯/馬媛媛)星巴克中國的業(yè)績正在與規(guī)模背道而馳。
近日,星巴克發(fā)布2023財年第一季度(2022年10-12月)財報。數(shù)據(jù)顯示,星巴克第一季度綜合凈收入增長8%,至87億美元,其中包括約3%的匯率折算不利影響。全球同店銷售額增長5%,其中平均客單價增長7%,部分抵消了同店交易量下降2%的影響。
如果單看星巴克在中國市場的表現(xiàn),2023財年第一季度,星巴克中國的規(guī)模增長速度可以用“突飛猛進”一詞來形容。其2023財年一季度門店凈新增459家,并延續(xù)對中國下沉市場的投入,增開69家門店,新進入如四川廣安、陜西安康、湖南吉首、山西陽泉等10座城市。
至季度末,星巴克全球門店總數(shù)達到36170家,其中,在中國的門店數(shù)量成功突破6000家,門店總數(shù)量達到6090家,覆蓋中國240座城市。
然而,規(guī)模未能帶動業(yè)績的快速增長,星巴克中國的業(yè)績還在連續(xù)下滑。過去一個季度,星巴克中國同店銷售額下降29%,同店交易量下降28%,平均客單價下降1%。
作為星巴克的第二大市場,中國市場的疲軟表現(xiàn)在某種程度上拖累了星巴克的整體業(yè)績,其在財報中直言,過去一個季度的業(yè)績未能達到預期。并且,星巴克還作出預計,2023財年第二財季,中國門店的同店銷售額還將繼續(xù)出現(xiàn)負增長,而這一趨勢或許要在本財年的下半年才得以逆轉(zhuǎn)。
不過,星巴克并未就此放棄在中國的擴張計劃。去年9月,星巴克在全球投資者交流會上發(fā)布中國2025戰(zhàn)略愿景以及多項重大投資時反復提到開設新店,其中包括至2025新增開3000家門店,使得門店總數(shù)達到9000家。
在業(yè)績電話會上,星巴克臨時首席執(zhí)行官霍華德舒爾茨表達了對后市的樂觀態(tài)度,稱星巴克已經(jīng)扎根中國發(fā)展24年,對星巴克中國的發(fā)展前景及中國市場和伙伴都充滿信心。
星巴克首席財務官雷切爾·魯格里表示中國市場的同店銷售額已從去年十二月下降42%改善至一月下降15%,對此她強調(diào)稱中國門店增長計劃不變,并將進一步開拓新的城市。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 童潔 
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