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聯(lián)名營(yíng)銷不管用了，太平鳥(niǎo)首遭業(yè)績(jī)滑鐵盧
（文/童潔 編輯/馬媛媛）一度高歌猛進(jìn)的太平鳥(niǎo)在2022年交出了上市以來(lái)的首份虧損成績(jī)單。
1月29日，寧波時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“太平鳥(niǎo)”）發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.95億元左右，與上年同期相比，預(yù)計(jì)減少 4.82 億元，同比減少 71%左右；預(yù)計(jì)扣非歸母凈利潤(rùn)為-0.14億元左右，與上年同期相比減少5.34億元，同比減少約103%。
自2017年上市以來(lái)，太平鳥(niǎo)從未有過(guò)虧損的情況，這是第一次。
對(duì)于本次業(yè)績(jī)預(yù)減的原因，太平鳥(niǎo)解釋稱，主要是受國(guó)內(nèi)新冠疫情等不利因素影響，零售業(yè)績(jī)、銷售毛利均出現(xiàn)下滑。同時(shí)，店鋪?zhàn)饨稹T工薪酬等固定性費(fèi)用較大，導(dǎo)致其扣非凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損。
實(shí)際上，前幾年太平鳥(niǎo)憑借年輕化的的戰(zhàn)略和接二連三的聯(lián)名款出圈，簽下王一博做代言人也掀起一陣熱議。大手筆的營(yíng)銷讓太平鳥(niǎo)的熱度得以維持，亦令其成為疫情以來(lái)為數(shù)不多能夠維持收入和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的服裝品牌之一。
同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，太平鳥(niǎo)的營(yíng)收增速分別為2.8%、18.41%和16.34%，即便在2021年的凈利潤(rùn)增速出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但6.77億元的凈利潤(rùn)仍遠(yuǎn)高于2019年及之前的水平。
然而，2022年太平鳥(niǎo)急轉(zhuǎn)直下，曾經(jīng)的聯(lián)名營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)似乎也失去了功效。
2022年上半年，太平鳥(niǎo)旗下核心服裝品牌銷售額均出現(xiàn)了大幅下滑，其中核心品牌peacebird女裝上半年?duì)I業(yè)收入下滑22.51個(gè)百分點(diǎn)，樂(lè)町少女裝營(yíng)業(yè)收入下滑18.83個(gè)百分點(diǎn)。截至2022年9月末，太平鳥(niǎo)整體僅實(shí)現(xiàn)收入62.23億元，同比下降16.00%。
為了保衛(wèi)利潤(rùn)，太平鳥(niǎo)大面積關(guān)閉旗下實(shí)體門(mén)店以縮減成本，據(jù)其披露，2022年1-9月，其實(shí)體門(mén)店合計(jì)新開(kāi)521家，關(guān)閉871家。與此同時(shí)，太平鳥(niǎo)也大幅度收縮營(yíng)銷費(fèi)用，2022年上半年，太平鳥(niǎo)的廣告宣傳費(fèi)用為1.92億元，同比減少12%；包含廣告宣傳費(fèi)用在內(nèi)的銷售費(fèi)用同比減少11.8%至16.64億元。
不過(guò)，這并不足以扭轉(zhuǎn)虧損的局勢(shì)，未來(lái)太平鳥(niǎo)或許還要做出更多的調(diào)整和努力。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 童潔
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