國內(nèi)業(yè)務(wù)增長乏力，名創(chuàng)優(yōu)品“出?！苯饩?/h3>

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  童潔

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2022-11-15 22:22:53 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

最后更新: 2022-11-16 00:41:46

（文/童潔  編輯/馬媛媛）命運(yùn)多舛的名創(chuàng)優(yōu)品，總算在業(yè)績上找到一絲安慰。

11月14日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布2023財年第一季（即2022年6-9月）業(yè)績報告，在剛剛過去的這一個季度，其錄得總營收27.7億元，同比增長4.5%，環(huán)比增長19.6%；凈利潤4.04億元，同比增長161.5%，環(huán)比增長93.9%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為4.17億元，同比增長126.6%，環(huán)比增長87.3%。

多項數(shù)據(jù)大幅增長的成績也推動了名創(chuàng)優(yōu)品股價的暴漲。11月15日，名創(chuàng)優(yōu)品美股盤前上漲29%，港股則在上午開盤不久后持續(xù)走高，股價由開盤的15.52港元升至收盤的17.88港元，單日漲幅達(dá)32.44%。

國盛證券在一份研報中指出，基于今年名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績大幅減虧，2022年或是其業(yè)績轉(zhuǎn)折點(diǎn)。不過，港股二次上市時破發(fā)、被沽空機(jī)構(gòu)狙擊、“偽日系”危機(jī)的余波尚未消散，名創(chuàng)優(yōu)品仍然面臨不小的挑戰(zhàn)。

連虧三年后業(yè)績終見改善

從此次財報來看，這是名創(chuàng)優(yōu)品上市以來表現(xiàn)最好的一個季度，不僅營收和利潤收入錄得大幅增長，毛利率也紛紛提升至歷史高位。

財報顯示，2022年6-9月，名創(chuàng)優(yōu)品的毛利率達(dá)到35.7%，為其歷史峰值，2021年同期，其毛利率為27.4%，上一季度則是33.3%；同時，其經(jīng)調(diào)整后凈利率由上一季度的9.6%增長至15.1%，2021年同期為6.9%。

要知道，在2019年-2021年及2022年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績遠(yuǎn)不像現(xiàn)在這樣搶眼。查閱其過往財報可以發(fā)現(xiàn)，2019年-2021年，名創(chuàng)優(yōu)品連續(xù)三年交出虧損的業(yè)績，具體來看，其營收分別為93.95億元、89.79億元、90.72億元，對應(yīng)利潤分別為-2.94億元、-2.6億元、-14.29億元。

直到2022上半年，名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績才得以改善。2022年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品錄得營收54.27億元，實(shí)現(xiàn)利潤3.39億元，扭虧為盈。

而漂亮的數(shù)據(jù)背后，實(shí)際是名創(chuàng)優(yōu)品一而再再而三的做出取舍。

今年上半年，疫情反復(fù)，實(shí)體門店經(jīng)營受到限制，客流量驟降，名創(chuàng)優(yōu)品一度需要通過大面積關(guān)閉國內(nèi)門店的方式來緩解壓力。根據(jù)媒體的報道，短短幾個月時間，名創(chuàng)優(yōu)品旗下品牌名創(chuàng)優(yōu)品及TOP TOY的閉店數(shù)量達(dá)到720家，占名創(chuàng)優(yōu)品中國區(qū)門店數(shù)量比例在20%左右。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉富國曾坦言，4到5月，名創(chuàng)優(yōu)品的銷售額同比下降近三成。到了剛剛過去的一個季度，由于疫情防控措施在中國各地持續(xù)生效，名創(chuàng)優(yōu)品門店業(yè)績繼續(xù)受到?jīng)_擊，平均有2%、5%及7%的店鋪無法政策營業(yè)，扣除以上停業(yè)門店影響后，7-9月每家店鋪的平均商品交易總額分別為去年同期的約85%、90%及80%。

面對新一季度，名創(chuàng)優(yōu)品似乎不太樂觀，其表示，疫情的發(fā)展態(tài)勢仍不明朗，區(qū)域性疫情爆發(fā)將持續(xù)影響業(yè)務(wù)，未來一個季度充滿不確定性，名創(chuàng)優(yōu)品希望能以靈活的方式來應(yīng)對復(fù)雜的市場狀況。

重本押注海外市場尋增長

國內(nèi)門店經(jīng)營受阻，布局海外市場成為名創(chuàng)優(yōu)品拯救業(yè)績的重要手段。

從其新一季財報中可以看到，今年6-9月，海外業(yè)務(wù)對其業(yè)績作出極大的貢獻(xiàn)，其中，名創(chuàng)優(yōu)品海外營收為9.2億元，在整體總營收中的占比達(dá)到33.2%，這一占比相較去年同期增長47.6%。與之相比，國內(nèi)營收18.5 億元，同比則下降了8.8%。

名創(chuàng)優(yōu)品在財報中直言，當(dāng)季營收增長主要由于平均店面數(shù)量同比增加9.7%，以及海外門店收入的增長，據(jù)其披露，海外市場開設(shè)每間名創(chuàng)優(yōu)品店鋪的平均收入同比增加34.6%。

此外，在說起毛利率大幅提高時，名創(chuàng)優(yōu)品CFO張賽音亦提到，這得益于名創(chuàng)優(yōu)品品牌升級工作，以及議價能力和海外市場的穩(wěn)步復(fù)蘇。他還認(rèn)為，在新的一個季度，名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)計海外市場將繼續(xù)強(qiáng)勁增長，利潤表現(xiàn)將同比提升。

“出?！痹敲麆?chuàng)優(yōu)品無奈之舉。早在2015年，名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)業(yè)務(wù)增長乏力，其便將目光轉(zhuǎn)向海外市場，而名創(chuàng)優(yōu)品真正開始在海外大舉擴(kuò)張是近三年。隨著近幾年名創(chuàng)優(yōu)品入駐的國家愈來愈多，其逐漸打開海外市場，在社交平臺獲得較高的知名度，吸引不少網(wǎng)友前往打卡。

盡管在2020年，名創(chuàng)優(yōu)品的海外業(yè)務(wù)發(fā)展也曾受到阻礙，2021財年其海外業(yè)務(wù)營收從2020財年的29.35億元降至17.8億元。但名創(chuàng)優(yōu)品的擴(kuò)張腳步?jīng)]有絲毫放緩的跡象，去年，國內(nèi)線下零售業(yè)遭遇挑戰(zhàn)，名創(chuàng)優(yōu)品很快做出決定，將精力和重心放到海外業(yè)務(wù)上，以直營模式快速擴(kuò)張，進(jìn)入城市核心地段打造各類主題店，提升知名度。

2022年，名創(chuàng)優(yōu)品海外擴(kuò)張的步伐更為迅猛。根據(jù)財報顯示，該財季內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品的法國里昂大都會圣熱尼拉瓦勒門店正式開業(yè)，其海外門店總數(shù)突破2000大關(guān)。

截至9月末，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)近5300家，分布在105個國家與地區(qū)。當(dāng)中，國內(nèi)門店的數(shù)量為3269家，季度凈增234家，第三方新增門店達(dá)219家，直營門店15家；海外門店數(shù)為2027家，占名創(chuàng)優(yōu)品總門店數(shù)量的四成，季度凈增191家，環(huán)比增長10.4%，其中第三方門店新增188家。

在新一個季度，“海外擴(kuò)張”仍是名創(chuàng)優(yōu)品的關(guān)鍵詞之一。就在上個月，名創(chuàng)優(yōu)品一口氣在加拿大開設(shè)4家全新的門店，效仿“一元店”的低價策略，打出“$2 Plus”概念，店內(nèi)所有商品價格都在$2元至$10元之間，以此吸引海外年輕人的目光。

當(dāng)然，大肆拓展海外業(yè)務(wù)也存在諸多風(fēng)險。葉富國表示，由于地緣政治風(fēng)險等因素，海外門店的拓展受到影響，造成代理商無法完成預(yù)期中的開店計劃。

那么，如何維持海外業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，是擺在名創(chuàng)優(yōu)品眼前的一道考題。據(jù)悉，在今年6-9月，名創(chuàng)優(yōu)品海外收入雖然創(chuàng)下新高，但占總營收比重比上一季度略有下降，為33.19%。

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• 責(zé)任編輯: 童潔 

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