觀察者網(wǎng)：當(dāng)初Find X重啟的時(shí)候一個(gè)口號(hào)是“探索手機(jī)的未來形態(tài)”，這次Find X3變成了“十年理想之作”，我們可以從產(chǎn)品形態(tài)上看到科技和實(shí)用的結(jié)合，我想了解一下這個(gè)平衡點(diǎn)。未來在Find系列上OPPO怎么把握？

劉波：這一次叫十年理想之作，包括色彩喚醒感動(dòng)，設(shè)計(jì)方面其實(shí)這次的曲面難度是絕對(duì)不亞于Find X的，只是結(jié)構(gòu)上看起來更簡單，實(shí)際上從我們產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看它是一個(gè)非常復(fù)雜的東西。

怎么把未來設(shè)計(jì)感和科技結(jié)合？我們的理念就是要做長期的規(guī)劃，長期路線的演進(jìn)必須在早期研發(fā)研究投入上做足功夫，你只有把很多東西提前布局設(shè)計(jì)才有未來感。包括科技的東西，那只是一個(gè)參數(shù)，這種功能只是一個(gè)中維的競爭；我們?cè)趯で笙M(fèi)者差異化過程中要上升到更高的高維競爭，這就是體驗(yàn)的競爭。

這也是我們未來在設(shè)計(jì)跟科技力上的一個(gè)結(jié)合。不是我們拿一塊屏來說這是最好的屏，這是驍龍888，這只是最低維的參數(shù)競爭，OPPO未來要做的是用戶體驗(yàn)層面的高維競爭。

觀察者網(wǎng)：大家知道手機(jī)圈里做一個(gè)旗艦產(chǎn)品不難，堆料很簡單，但是做高端是要跨越很多坎過去的。OPPO的Find系列，它從旗艦往高端跨越中有哪些坎？

劉波：確實(shí)，如果說堆料就是高端的話其實(shí)每個(gè)人都可以做，每一個(gè)人都可以做就不算是一個(gè)差異化或者是很核心的產(chǎn)品。

我覺得更核心的是我們未來在跨越這個(gè)過程中，我們OPPO應(yīng)該一直秉持All For One這樣的產(chǎn)品理念。手機(jī)是長時(shí)間使用的產(chǎn)品，會(huì)讓用戶感知到很多細(xì)節(jié)的東西，比如一些簡單的弧度設(shè)計(jì)等，購買的時(shí)候可能不太關(guān)注，但是使用久了用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)拿著手機(jī)不會(huì)硌手。

這樣一個(gè)設(shè)計(jì)并不簡單，要有供應(yīng)鏈去實(shí)現(xiàn)，要有研發(fā)的品質(zhì)保證，還要每個(gè)人都有這種理念。這是一條非常長期的路，最終才能讓消費(fèi)者在長期使用中感受到這個(gè)產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的。

OPPO Find X3 圖片來源：OPPO

媒體：OPPO這次采用姜文代言，跟原有的代言人區(qū)別很大，產(chǎn)品定位上會(huì)有新的延展嗎？大家都在做高端，OPPO的特點(diǎn)在哪里？

劉波：選擇姜文有兩個(gè)方面的原因。其一是他的一些個(gè)性以及理想等特質(zhì)是跟Find X3的氣質(zhì)非常符合的，另外一塊是我們非常喜歡姜文在電影里面運(yùn)用的色彩鏡頭，所以我們也是邀請(qǐng)姜文擔(dān)任影像色彩的探索家，從而讓用戶隨手一拍，就能產(chǎn)出大片感覺的色彩。

另外是整體高端的布局，OPPO未來會(huì)聚焦在四個(gè)系列：Find系列、Reno系列、K和A的系列，大致看來是一個(gè)金字塔的形狀。我們會(huì)針對(duì)不同人群做不同的定位。

媒體：Find X更迭了三代，為何每一代的設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)有如此大的差距？渠道、產(chǎn)品、品牌方面怎么支撐高端市場？

劉波：OPPO在Find上的探索已經(jīng)有10年，我們可以看到Find X第一代設(shè)計(jì)的驚艷，第二代硬件性能的突破。Find X3系列在設(shè)計(jì)和產(chǎn)品功能上都非常出眾，是十年積累集大成之作。在風(fēng)格上我們會(huì)延續(xù)Find X探索的精神，我們?cè)谧非箜敿?jí)設(shè)計(jì)上會(huì)不斷做延伸；特別是在曲面的探索上我們會(huì)一直延續(xù)下去。

媒體：目前智能手機(jī)、平板、3C、汽車燈都面臨供應(yīng)鏈上的壓力，尤其是芯片，我想問一下OPPO這方面的情況是怎樣的？

劉波：目前全球的供應(yīng)鏈體系非常脆弱。OPPO在2011年開始，就把簡單采買的供應(yīng)鏈變成戰(zhàn)略布局的供應(yīng)鏈，比如采買一些基本的規(guī)劃、數(shù)量、產(chǎn)能等，這是很基本的；更多的是戰(zhàn)略合作、技術(shù)合作一類，這不僅需要供應(yīng)鏈有這個(gè)技術(shù)，還需要我們公司內(nèi)部要有這個(gè)技術(shù)能把它應(yīng)用起來，把不同供應(yīng)商的技術(shù)整合起來。這種戰(zhàn)略級(jí)的合作能夠共同創(chuàng)造價(jià)值，把蛋糕做大是OPPO一直具備的能力。

現(xiàn)在芯片全球缺貨。因?yàn)橄M(fèi)電子芯片的供應(yīng)鏈毛利很差，不像汽車跟工業(yè)控制類的芯片毛利比較好。消費(fèi)類電子的價(jià)格競爭，對(duì)生態(tài)的影響導(dǎo)致了供應(yīng)鏈的問題，這種情況從7、8年前就已經(jīng)開始了，毛利差投資就會(huì)減少，加上汽車、IOT等需求上升，因此未來兩三年供應(yīng)鏈仍會(huì)很緊張。OPPO現(xiàn)在跟這些戰(zhàn)略供應(yīng)商合作的基礎(chǔ)是非常好的。

OPPO Find X3 圖片來源：OPPO

媒體：Find X3的后蓋設(shè)計(jì)良品率和成本情況怎樣？

劉波：普通的3D玻璃后蓋良率是70%、80%左右，OPPO這個(gè)后蓋設(shè)計(jì)開始的良品率非常低，所以它就有3到5倍的成本差距。當(dāng)然這個(gè)不是我們最關(guān)注的，OPPO最關(guān)注的是說這個(gè)給用戶帶來一種未來感和體驗(yàn)，有差異化的東西，我覺得這個(gè)是我們想給用戶表達(dá)的東西。

媒體：中國600美元以上的市場都被兩家品牌所占據(jù)，今年是不是OPPO站穩(wěn)腳跟的最佳時(shí)機(jī)？對(duì)Find X3的預(yù)期如何？

劉波：我們希望在600美金以上的這個(gè)市場未來有三個(gè)品牌。我們進(jìn)入TOP3，不要一直是兩個(gè)品牌，我們想成為第三個(gè)品牌。另外從銷量上來講，我們預(yù)期Find X3會(huì)成為Find歷史上賣得最多的一代產(chǎn)品。

媒體：年初至今，各廠商都在加班加點(diǎn)發(fā)新品，堆疊很多機(jī)型。OPPO有沒有雙旗艦的考慮？

劉波：我們從去年開始一直在減產(chǎn)品，產(chǎn)品不在于多，而在于怎么去打磨好。我覺得OPPO的節(jié)奏目前是一個(gè)很穩(wěn)定的狀態(tài)，產(chǎn)品上面的打磨才是最重要的工具，而不是說看到市場哪個(gè)價(jià)位段沒有我們就去做哪個(gè)價(jià)位段，這樣的做法是我們一貫以來不提倡的。

媒體：過去中國手機(jī)市場大家都是旗艦打品牌，靠中低端機(jī)型走量掙錢。最近幾年有一個(gè)趨勢是手機(jī)性能一直在提升，高端占比在增長，這是不是OPPO今年把所有資源全部集中到高端旗艦這個(gè)價(jià)位段的原因？

劉波：從回報(bào)角度來講，這種理念確實(shí)是多做用戶、做消費(fèi)者價(jià)值的體現(xiàn)；從OPPO的角度來講我們還是遵循市場的規(guī)律，中國未來的走向是越來越明顯，高端機(jī)占比越來越穩(wěn)定，中低端的市場份額占比大到一定程度也不會(huì)增加，這是一個(gè)趨勢。另外，從回報(bào)來看，有一個(gè)品牌只做高端，回報(bào)率也不錯(cuò)（指蘋果，編者注）。

OPPO Find X3 圖片來源：OPPO

媒體：OPPO內(nèi)部曾經(jīng)有一個(gè)機(jī)制，讓所有員工想象未來的樣子。然后我不知道在定位高端品牌和成為高端品牌之間OPPO內(nèi)部是怎么看這個(gè)路徑過程的？

劉波：OPPO確實(shí)想突破高端，有一個(gè)核心就是堅(jiān)持。我們從十年前就開始說要做高端，這個(gè)探索的道路很曲折，投入也非常巨大。我們是有10年的積累，我相信在我們成為高端品牌之后它是一個(gè)很核心的助力，當(dāng)然這也需要幾代產(chǎn)品才能達(dá)成。

媒體：第一個(gè)問題是線下渠道這一塊，OPPO對(duì)于超級(jí)旗艦店是什么態(tài)度，是今年布局的重點(diǎn)嗎？第二個(gè)問題是手機(jī)廠商最近都在造車，OPPO有沒有研究和討論過造車？

劉波：OPPO會(huì)更關(guān)注消費(fèi)者的社會(huì)變化，因?yàn)楝F(xiàn)在大家趨勢都是進(jìn)Shopping mall購物，未來我們覺得線上跟線下的互動(dòng)是非常重要的。關(guān)于車的問題，F(xiàn)ind X3在車機(jī)互動(dòng)上做了很多工作，未來要不要做車，要不要造車，我覺得下次可以讓Tony（OPPO創(chuàng)始人陳明永，編者注）回答大家。

媒體：最近OPPO頻繁的進(jìn)行對(duì)外投資，包括之前也曾參與深圳半導(dǎo)體投資基金。這一塊OPPO是怎么考慮的？

劉波：OPPO對(duì)上游的行業(yè)時(shí)刻保持關(guān)注，對(duì)核心的一些技術(shù)也非常敏感。我們一直關(guān)注這些，主要是前沿技術(shù)行業(yè)的發(fā)展，然后未來會(huì)給產(chǎn)品帶來什么樣的價(jià)值，所以說我們投資的方向更多是圍繞著產(chǎn)品，圍繞著未來的技術(shù)這方面去展開的。

OPPO Find X3 圖片來源：OPPO

媒體：影像方面，很多廠商都跟徠卡、蔡司、哈蘇等傳統(tǒng)高端品牌選擇了聯(lián)合，OPPO有沒有什么計(jì)劃？

劉波：諾基亞最早就與蔡司有過聯(lián)合，OPPO當(dāng)年在N系列上也與施耐德有過合作。其實(shí)OPPO尋求的不是把一個(gè)品牌拉過去，我們更想找一個(gè)技術(shù)合作，這些年我們也一直在找。而且更核心的是我們?cè)谂恼疹I(lǐng)域投入很多，包括AI算法等。

OPPO一直有整合的優(yōu)勢，過去我們做三倍變焦、潛望式的鏡頭等，我覺得硬件能力方面OPPO是有實(shí)力的。當(dāng)然這一塊我們會(huì)去深耕技術(shù)發(fā)展，在未來的產(chǎn)品中肯定會(huì)看到越來越多的技術(shù)會(huì)出現(xiàn)；這些合作OPPO很早以前也做過，未來有沒有還要看接下來的發(fā)展。

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