明星內(nèi)容吸引力不足

頻繁的明星入駐在用戶(hù)端也有體會(huì)，觀(guān)察者網(wǎng)了解發(fā)現(xiàn)，多位抖音用戶(hù)都表示近期刷到推薦明星內(nèi)容的頻率變高了。

但這些內(nèi)容似乎并沒(méi)有足夠的吸引力。一位使用抖音和快手近2年的用戶(hù)向觀(guān)察者網(wǎng)表示，自己對(duì)明星內(nèi)容并不感興趣，“劃到了也不看”。

每天都會(huì)打開(kāi)抖音的深度用戶(hù)何慧告訴觀(guān)察者網(wǎng)，自己幾乎不在抖音上關(guān)注明星，看到推薦的內(nèi)容也會(huì)劃走。她表示，其他創(chuàng)作者的賬號(hào)比明星個(gè)人賬號(hào)“有意思多了”，她舉例說(shuō)，之前喜歡一個(gè)演員的時(shí)候特地去看過(guò)他的抖音，但是“非常無(wú)聊”。

“無(wú)聊”是大部分不受歡迎的明星內(nèi)容的狀態(tài)，觀(guān)察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段明星在抖音發(fā)布的作品主要有兩種形式：一是利用平臺(tái)流行的音樂(lè)、特效做簡(jiǎn)單的動(dòng)作；二是直面鏡頭與粉絲簡(jiǎn)短地交流，這類(lèi)視頻一般是配合相關(guān)的宣發(fā)。兩種形式都比較簡(jiǎn)單，與平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容相比，創(chuàng)意和制作不足。

快手上，除了以上兩種形式，明星還會(huì)發(fā)布照片，獨(dú)家入駐的周杰倫和C羅在快手發(fā)布的照片就多于短視頻。11月17日入駐后，C羅共發(fā)布了5條內(nèi)容，其中4條都是照片，這些照片內(nèi)容和其他平臺(tái)并沒(méi)有太大差異。

C羅快手站賬號(hào)

抖音用戶(hù)張芮告訴觀(guān)察者網(wǎng)，她最近感覺(jué)到明星內(nèi)容的推薦增加了，但是與一些草根優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者相比，明星內(nèi)容還停留在簡(jiǎn)單的擠眉弄眼和一些跳舞等元素上，內(nèi)容不夠豐富，除卻明星身份，沒(méi)有特別吸引人的點(diǎn)。

另外，在她看來(lái)，如李晨，鄭愷等明星的很多內(nèi)容都是宣傳自己的火鍋店，廣告屬性略重。

不過(guò)，也有明星的內(nèi)容會(huì)受到歡迎。身為王一博粉絲的小曾表示，她比較喜歡抖音的一點(diǎn)在于，王一博在抖音上發(fā)商務(wù)內(nèi)容比較少，分享日常比較多，這對(duì)粉絲們來(lái)說(shuō)是一個(gè)能更加了解偶像的渠道。

可以看到，短視頻平臺(tái)上，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的要求更高。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年6月，短視頻時(shí)長(zhǎng)份額接近20%，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)，短視頻成為“時(shí)間黑洞”搶占用戶(hù)時(shí)間。同時(shí)，平臺(tái)上億的創(chuàng)作者都在爭(zhēng)搶用戶(hù)下劃時(shí)停留的幾秒時(shí)間。

10月底，抖音發(fā)布的《2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年里，抖音新增加1.3億創(chuàng)作者，曝光過(guò)億的創(chuàng)者人數(shù)有6.6萬(wàn)人?？焓址矫?，2019年7月～2020年6月期間發(fā)布過(guò)內(nèi)容的用戶(hù)達(dá)3億，每日產(chǎn)出UGC內(nèi)容1500萬(wàn)+。

值得注意的是，曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)流量普惠的快手，開(kāi)始給公域流量更多的關(guān)注。9月3日，快手發(fā)布了全新的8.0版本，原本的“雙列瀑布流”形式改為支持“上下滑”和“雙列瀑布流”同時(shí)存在，原有首頁(yè)頂部的“同城”入口移至底部，由“精選”入口所替代。

快手改版后“雙列瀑布流”和“上下滑”格式同時(shí)存在

這種與抖音類(lèi)似的“上下滑”模式是快手向公域流量的探索，而明星無(wú)疑是公域內(nèi)重要的流量抓手。

因此，在公域流量上，邀請(qǐng)明星入駐還是第一步，自帶流量號(hào)召力的明星想要實(shí)現(xiàn)破圈，還要依賴(lài)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。明星們正在朝著短視頻平臺(tái)集體遷徙的同時(shí)，平臺(tái)們也需要更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)去提升內(nèi)容質(zhì)量。

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