觀察員
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抖音快手加速拉攏明星，可生態(tài)圈子還沒(méi)建成
飯圈粉絲刷量新陣地
你追我趕地“拉星”背后，抖音和快手都在極力提升內(nèi)容生態(tài)的質(zhì)量，解決流量增長(zhǎng)的瓶頸。
據(jù)抖音公布的最新數(shù)據(jù)，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)了6億?？焓值腎PO招股書則披露，截至2020年6月30日止六個(gè)月期間，快手主應(yīng)用平均月活躍用戶數(shù)為4.85億，平均日活躍用戶數(shù)為2.58億。
然而另一方面，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2020年，短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入沉淀期，用戶規(guī)模增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)下降至15.2%。
圖源：艾媒咨詢
在用戶增長(zhǎng)放緩時(shí)，自帶流量號(hào)召力的明星成為吸引新用戶的強(qiáng)大動(dòng)力。陳奕迅此次直播首秀前，一些網(wǎng)友就曾發(fā)言：“為了看陳奕迅才下載了抖音?！?
追隨明星來(lái)到短視頻的用戶并不少，抖音用戶小曾告訴觀察者網(wǎng)，她下載抖音就是為了給偶像“做數(shù)據(jù)”。
“抖音對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是一個(gè)路人粉盤很大的地方?！睋?jù)小曾介紹，當(dāng)偶像有相關(guān)產(chǎn)品需要沖銷量時(shí)，她所在的飯圈就會(huì)去抖音刷數(shù)據(jù)宣傳。
所謂的“刷數(shù)據(jù)”，就是在明星的短視頻作品下點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，操作和微博相差不大，但小曾表示，對(duì)于粉絲群體來(lái)說(shuō)，微博和抖音“有很大區(qū)別”，微博仍然是粉絲和明星互動(dòng)的主要平臺(tái)。
在小曾看來(lái)，抖音還沒(méi)完全成熟的明星生態(tài)圈，也沒(méi)有形成粉圈氛圍的基因。在微博，有話語(yǔ)權(quán)的大粉可以及時(shí)同步信息給粉絲，也能組織粉絲們做各種應(yīng)援活動(dòng)，但在抖音，由于每個(gè)人接收的都是算法推薦的個(gè)性化內(nèi)容，零散的信息并不有利于凝聚粉絲。
不過(guò)小曾發(fā)現(xiàn)，粉絲在微博安利明星的內(nèi)容很難破圈，但在抖音上就容易被路人看到，因此，粉絲們對(duì)抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)也越來(lái)越重視。
抖音“明星愛(ài)DOU榜”
給短視頻平臺(tái)帶來(lái)粉絲流量的同時(shí)，明星也在這個(gè)日活總和超8億的大盤找到了新的宣發(fā)陣地。
陳奕迅進(jìn)駐抖音就帶著明顯的宣傳目的，11月16日入駐后的第四天，陳奕迅就發(fā)布了新歌《是但求其愛(ài)》，新歌上線后，陳奕迅在抖音發(fā)布新歌預(yù)熱，還發(fā)起了“接唱挑戰(zhàn)”。
今年疫情背景下，明星們積極觸網(wǎng)，入駐、發(fā)作品、直播帶貨……明星帶動(dòng)短視頻平臺(tái)的公域流量升值，另一方面，明星也在通過(guò)獲得新的流量和宣發(fā)途徑，挖掘跨圈層的增量粉絲。
- 責(zé)任編輯: 盧思葉
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