（文/觀察者網(wǎng) 朱紫薇）繼原總經(jīng)理柏宏辭職后不到2個(gè)月時(shí)間，古越龍山（600059.SH）2月17日晚間宣布，再次收到該公司董事、副總經(jīng)理、董秘周娟英的辭職報(bào)告。

觀察者網(wǎng)查詢古越龍山2019年三季報(bào)獲悉，截至報(bào)告期末，在增加用于廣告宣傳等銷售費(fèi)用17.71%的情況下，營(yíng)收反而同比下滑0.9%。

圖片來(lái)源：古越龍山高級(jí)管理人員辭職公告

公開(kāi)資料顯示，中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)是中國(guó)黃酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，總資產(chǎn)85億元。由該集團(tuán)發(fā)起組建的古越龍山，是中國(guó)黃酒行業(yè)第一家上市公司。

據(jù)了解，古越龍山的市場(chǎng)范圍遍及全國(guó)，并遠(yuǎn)銷日本、東南亞、歐美等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，進(jìn)駐卡慕全球3000多家免稅店的“中華國(guó)酒”專區(qū)。

不過(guò)，觀察者網(wǎng)查詢?cè)摴窘鼉赡曦?cái)報(bào)獲悉，古越龍山業(yè)績(jī)運(yùn)營(yíng)狀況并不“樂(lè)觀”。

2018年，古越龍山營(yíng)業(yè)收入17.17億元，比上年同期略增4.87%。但是，扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降3.06%。

圖片來(lái)源：古越龍山2018年年度報(bào)告

除此之外，當(dāng)年的銷售費(fèi)用近3億元，同比增加38.44%，一度是研發(fā)費(fèi)用829萬(wàn)的36倍。

古越龍山指出，銷售費(fèi)用高系本期該公司廣告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)、銷售返利及促銷費(fèi)用增加所致。

事實(shí)的確如此。觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，2018年古越龍山的廣告宣傳、促銷費(fèi)用高達(dá)400.6萬(wàn)元、1.45億元，分別同比增加82.82%、69.72%，各占當(dāng)期營(yíng)收的2.33%、8.46%。

圖片來(lái)源：古越龍山2018年年度報(bào)告

在前述文中提到2018年古越龍山銷售費(fèi)用較上年同期增加38.44%的背景下，截至2019年三季度末，期內(nèi)該公司銷售費(fèi)用再次同比增加17.71%。雖然追加了研發(fā)費(fèi)用，不過(guò)銷售費(fèi)用依舊是后者的近32倍。

圖片來(lái)源：古越龍山2019年三季報(bào)

大量的廣告投入并沒(méi)有為古越龍山的營(yíng)收帶來(lái)增長(zhǎng)。

2019年前三季度，該酒企一改此前三年?duì)I收增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，轉(zhuǎn)為同比下滑0.9%。不過(guò)，扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)達(dá)1.07億元，同比增長(zhǎng)11.19%。

圖片來(lái)源：古越龍山2019年三季報(bào)

雖然近來(lái)古越龍山業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，不過(guò)，觀察者網(wǎng)查詢黃酒行業(yè)另外兩家企業(yè)會(huì)稽山、金楓酒業(yè)2019年三季度財(cái)報(bào)獲悉，前后兩者面臨與古越龍山相同的問(wèn)題。年初至報(bào)告期末，上述2家酒企營(yíng)業(yè)收入分別為7.6億、5.7億元，同比降低2.8%、1.83%。

在全行業(yè)發(fā)展疲軟背景下，2019年12月17日，古越龍山宣布， 紹興市國(guó)資委將其持有的黃酒集團(tuán)（古越龍山控股股東）45.90%股權(quán)無(wú)償劃轉(zhuǎn)至紹興市國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)有限公司。

上述交易完成僅7天，2019年12月24日，古越龍山原總經(jīng)理柏宏辭職。一個(gè)半月后，該公司董事、副總經(jīng)理周娟英業(yè)提出辭職。

對(duì)此，財(cái)聯(lián)社援引白酒營(yíng)銷專家肖竹青的話稱：“還是對(duì)業(yè)績(jī)不滿，黃酒整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模才不到200億，相比啤酒、白酒來(lái)說(shuō)只是一個(gè)非常小的品類，甚至不及保健酒行業(yè)近400億的規(guī)模。無(wú)論是喝的人還是喝的頻率基本上都已經(jīng)固定，隨著酒水行業(yè)整體調(diào)整，公司近年來(lái)業(yè)績(jī)不佳，希望更換高管提振業(yè)績(jī)?！?

另外，白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛指出，“酒水銷售，高管與銷售隊(duì)伍，銷售市場(chǎng)合作方有著密切的聯(lián)系，高管變動(dòng)意味著市場(chǎng)營(yíng)銷政策以及相關(guān)的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整?！?

（編輯：尹哲）

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