（觀察者網(wǎng)訊 文/呂棟 編輯/尹哲）1月18日，四川長虹電器股份有限公司（下稱：四川長虹，600839.SH）發(fā)布業(yè)績預(yù)告，2019年度歸屬上市公司股東凈利潤預(yù)計(jì)同比下降80%-86%。

對于業(yè)績預(yù)減原因，預(yù)告中指出，該公司主要產(chǎn)品線之一的彩電產(chǎn)品線2019年度虧損，同時(shí)國內(nèi)彩電零售市場疲軟態(tài)勢加劇，量、額均同比下滑明顯，其渠道升級調(diào)整相對滯后，運(yùn)營效率同行業(yè)標(biāo)桿相比仍有差距。

觀察者網(wǎng)查詢?nèi)褐亲稍內(nèi)ツ?2月統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2019年前三季度，長虹電視國內(nèi)出貨數(shù)量排名第五（275萬臺），不及小米一半（660萬臺），也落后于創(chuàng)維（580萬臺）、海信（526萬臺）、TCL（496萬臺）等傳統(tǒng)電視廠商。

公告截圖

連續(xù)出現(xiàn)增收不增利

上述預(yù)告中指出，2019年度歸屬于四川長虹股東的凈利潤預(yù)計(jì)為4500-6500萬元，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤預(yù)計(jì)為-4.37到-4.57億元。而前者去年同期為3.23億元，后者約為1.08億元。

觀察者網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，2019年前三季度，四川長虹營收622億元，同比增長7.56%；歸母凈利潤3850萬元，同比下降81.23%。

其中，第一季度實(shí)現(xiàn)營收201億，歸母凈利潤為4800萬；第二季度實(shí)現(xiàn)營收200億，歸母凈利潤為313萬元；第三季度實(shí)現(xiàn)營收221億，虧損1263萬元。

根據(jù)上述數(shù)據(jù)計(jì)算，該公司2019年第四季度歸母凈利潤區(qū)間應(yīng)為650-2650萬元。

對于去年第三季度凈利潤出現(xiàn)虧損的原因，四川長虹財(cái)報(bào)中并未解釋。

不過，去年10月，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒曾指出，當(dāng)年三季度彩電銷量維持在低位水平，產(chǎn)品單價(jià)持續(xù)下滑，全行業(yè)處于虧損狀態(tài)。而彩電正是四川長虹的主營業(yè)務(wù)之一。

另外，四川長虹2019年半年報(bào)中指出，國內(nèi)電視行業(yè)競爭環(huán)境惡化，電視零售市場量額均同比下降，延續(xù)疲軟態(tài)勢，其彩電零售量額規(guī)模保持行業(yè)第一陣列，但面臨較大競爭壓力，利潤同比下降。

四川長虹2019年半年報(bào)中列出的非經(jīng)常性損益項(xiàng)目和金額

官網(wǎng)介紹顯示，四川長虹主要經(jīng)營業(yè)務(wù)為家用電器、汽車電器、電子產(chǎn)品及元器件、電子信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、通訊傳輸設(shè)備、電工器材制造、房地產(chǎn)開發(fā)等，實(shí)際控制人為綿陽市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會。

值得一提的是，觀察者網(wǎng)注意到，四川長虹2019年前三季度出現(xiàn)的增收不增利現(xiàn)象，自2017年就開始出現(xiàn)。

財(cái)報(bào)顯示，四川長虹2017年實(shí)現(xiàn)營收776億元，同比增長15.57%，歸母凈利潤3.56億元，同比下降35.76%；2018年實(shí)現(xiàn)營收834億元，同比增長6.68%，歸母凈利潤為3.23億元，同比下降8.56%。

對此，其2018年財(cái)報(bào)中解釋稱：公司營業(yè)收入增長但歸母凈利潤卻呈現(xiàn)下滑，主要因報(bào)告期內(nèi)公司電視業(yè)務(wù)盈利水平出現(xiàn)較大波動。

而導(dǎo)致其電視業(yè)務(wù)盈利下降的主要因素包括：行業(yè)需求疲軟，線下基礎(chǔ)渠道銷量降幅較大；旨在提升營銷效能的系列舉措執(zhí)行成效不及預(yù)期；面板價(jià)格大跌造成產(chǎn)品的被動降價(jià)并影響新品的快速上量。

四川長虹電視產(chǎn)品

另外，觀察者網(wǎng)注意到，四川長虹的彩電業(yè)務(wù)營收自2018年開始出現(xiàn)下滑，當(dāng)年該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入132.68億元，同比下降5.97%。對比來看，上年同期實(shí)現(xiàn)營收141.1億元，同比增長3.97%。

對此，上述年報(bào)中指出，受行業(yè)零售均價(jià)下行、中高端產(chǎn)品銷量不及預(yù)期等因素影響，利潤同比有所減少。

值得注意的是，進(jìn)入2019年，四川長虹彩電業(yè)務(wù)營收下滑的趨勢并未停止。

財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年，其電視業(yè)務(wù)營收為51.98億元，不足總營收的五分之一，而上年同期，該數(shù)字為61.23億元。另外，從收入結(jié)構(gòu)看，以冰箱/空調(diào)、IT產(chǎn)品為核心的家電業(yè)務(wù)，為四川長虹貢獻(xiàn)了主要的收入增長，彩電業(yè)務(wù)營收占比則相對降低。

四川長虹在財(cái)報(bào)中稱，其主要產(chǎn)業(yè)的市場地位在2019年上半年保持了基本穩(wěn)定，旗下彩電零售量額規(guī)模保持國內(nèi)行業(yè)第一陣列，但面臨較大競爭壓力，利潤同比下降；白電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級步入瓶頸期，行業(yè)規(guī)模增長承壓的背景下，品牌競爭更加激烈，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。

四川長虹2019年半年報(bào)數(shù)據(jù)