【文/觀察者網(wǎng) 梁若凡 編輯/趙乾坤】

免稅購物聽起來可能不是最迷人的產(chǎn)業(yè)，但它對全球旅行者而言十分重要。

日前，沙特阿拉伯主權(quán)財富基金宣布了沙特王國吸引全球游客的最新舉措，即成立一家致力于免稅零售的新公司。這一新公司——Al Waha，將由公共投資基金（PIF）設(shè)立。PIF官網(wǎng)報道稱，“Al Waha將成為旅游零售業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，通過提升旅客體驗推動沙特阿拉伯在快速增長的旅游零售市場中占據(jù)更大份額?！?

“對沙特而言是里程碑式的創(chuàng)舉”

沙特旅游部2023年統(tǒng)計報告顯示，國際游客在沙特的消費總額為1410億沙特里亞爾（約合2693.1億元人民幣），其中購物支出為255億里亞爾（約合487.1億元人民幣），占總消費的18%。

沙特阿拉伯城市夜景 Skift網(wǎng)站

Al Waha的推出，是沙特為大幅提升其旅游和航空業(yè)的全球競爭力作出的最新努力。PIF中東和北非投資消費品和零售主管Majed Al-Assaf表示：“沙特阿拉伯未來在旅游零售支出中獲得更大份額的潛力很大，游客的持續(xù)增加，以及在當(dāng)?shù)嘏e辦的全球活動為創(chuàng)造可持續(xù)的旅游零售收入提供了新機會?！?

Al Waha 將在全國精選地區(qū)開設(shè)奢侈品零售店，銷售包括獨特、高品質(zhì)沙特產(chǎn)品在內(nèi)的各種商品，以免稅方式經(jīng)營其機場門店，并將在陸地邊境口岸和海港以及機上購物等渠道探索更多旅游零售機會。值得注意的是，2023年1月，沙特官員否認(rèn)了媒體報道中關(guān)于正在考慮在機場免稅店出售酒類的說法。

近年來，《穆迪達維特免稅報告》（Moodie Davitt Report）一直專注于沙特航空和旅游零售行業(yè)。實際上，2024年2月，《穆迪達維特免稅報告》就曾首次提及該項目。該項目最初被稱為“Project Travel Retail”（即旅游零售項目）?！赌碌线_維特報告》創(chuàng)始人兼董事長馬丁·穆迪（Martin Moodie）對該免稅項目給予高度評價：“首家沙特免稅零售商的成立，對沙特而言是里程碑式的創(chuàng)舉?！?

不斷擴大的航空和零售基礎(chǔ)配套設(shè)施

在宣布成立Al Waha之前，PIF 已經(jīng)在旅游、航空和零售領(lǐng)域進行了一系列投資，逐步釋放戰(zhàn)略部門的能力，以進一步實現(xiàn)沙特經(jīng)濟多元化。

2022年11月，PIF宣布擴建現(xiàn)有的薩勒曼國王國際機場，使其成為世界上最大的機場之一。到2030年，該機場預(yù)計容納多達1.2億名旅客，到2050年容納1.85億名旅客，貨物處理能力達到350萬噸。就零售空間而言，將有12平方公里專門用于支持設(shè)施、住宅、娛樂、零售店和其他物流，占地面積約為三個中央公園的大小。

2023年3月，PIF推出了新的國家航空公司——利雅得航空，計劃于今年夏天開始商業(yè)運營。利雅得航空此前宣布，其目標(biāo)是至本世紀(jì)末能夠為100多個目的地提供服務(wù)，為沙特經(jīng)濟的貢獻將高達200億美元。

國際旅游媒體《旅行與旅游世界》（Travel and Tour World）發(fā)布時評認(rèn)為，“對于國際游客來說，這些變化為他們在沙特阿拉伯的旅行提供了更加全面和愉悅的體驗。機場免稅購物以及預(yù)期的旅游基礎(chǔ)設(shè)施擴張，將為國際游客提供更大便利，游客的體驗也將變得多元。”與此同時，“隨著Al Waha 的成立和薩勒曼國王國際機場的不斷擴張，沙特阿拉伯有望成為旅游業(yè)和旅游零售業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者。憑借利雅得航空、Al Waha等計劃，以及全面升級的機場設(shè)施，沙特阿拉伯的旅游業(yè)將在未來幾年實現(xiàn)持續(xù)增長并獲得全球認(rèn)可?！?

旅游業(yè)是“新石油”，中國市場是關(guān)鍵

據(jù)觀察者網(wǎng)了解，發(fā)展旅游業(yè)已成為沙特阿拉伯“2030愿景”戰(zhàn)略的核心支柱之一。沙特政府期望通過旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，推動就業(yè)增長、加速經(jīng)濟結(jié)構(gòu)多元化，并確保經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

此前，沙特旅游局亞太市場總裁Alhasan Aldabbagh曾向觀察者網(wǎng)表示，“中國市場是實現(xiàn)沙特‘2030愿景’的重要組成部分和強大助推器，當(dāng)前沙中關(guān)系達到了前所未有的親密和信任高度，這為沙特旅游業(yè)在中國市場的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。沙特將自己定位為中國游客的首選目的地，我們的目標(biāo)是到 2030 年接待 500 萬中國游客。”

而在旅游零售方面，環(huán)球藍聯(lián)（Global Blue）的數(shù)據(jù)進一步證明了中國市場的強勁消費力：中國游客貢獻了全球25%的免稅奢侈品銷售額，且在海外免稅店的消費偏好集中于奢侈品、化妝品和電子產(chǎn)品。沙特作為新興旅游目的地，其免稅商品（如香水、美妝、酒類等）持續(xù)吸引著中國高消費群體。

今年適逢中沙建交35周年，兩國將共同舉辦首次“中沙文化年” 進一步促進文化和旅游的交流與合作。沙特近期推出的一系列措施，包括簡化簽證程序、開通新航線以及豐富多樣的旅游產(chǎn)品，已成為吸引中國游客的重要因素。

業(yè)內(nèi)專家向觀察者網(wǎng)透露，沙特阿拉伯宣布成立免稅公司，旨在推動旅游業(yè)與經(jīng)濟的多元化發(fā)展。這一舉措為中沙兩國在文化、旅游及經(jīng)濟領(lǐng)域的合作提供了新的機遇和廣闊前景。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。