（觀察者網(wǎng)訊 文/一鳴 編輯/尹哲）

近來，蘋果股價(jià)不斷新高，鮮有機(jī)構(gòu)“賣掉”。

不過，據(jù)StreetInsider報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三（4日），美國投資銀行馬克西姆集團(tuán)（Maxim Group）維持對(duì)蘋果（NASDAQ：AAPL）的賣出評(píng)級(jí)和190美元的目標(biāo)價(jià)，原因是其進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，iPhone用戶的留存率正在下降。

就在上個(gè)月14日，預(yù)測蘋果的單位銷售和平均售價(jià)均將走弱，該機(jī)構(gòu)首次將對(duì)蘋果股票的評(píng)級(jí)由“持有”改為“賣出”。隔天，蘋果股價(jià)便創(chuàng)出新高。值得一提的是，今年以來，蘋果股價(jià)上漲逾70%。

彭博社對(duì)此評(píng)價(jià)道，蘋果的賣出評(píng)級(jí)很少見。

此前在8月，數(shù)據(jù)分析公司Quest Mobile指出，在中國市場，近半iPhone用戶換機(jī)時(shí)轉(zhuǎn)投安卓，其中過半選了華為。

來源：彭博社

馬克西姆集團(tuán)的分析師Nehal Chokshi在致客戶的報(bào)告中指出，過去4年，iPhone用戶的流失率從5%上升到了9%；與此同時(shí)，蘋果的流入率是7%，低于2017年的13%。

“雖然流入量的下降不一定會(huì)引起長期投資者的關(guān)注，但iPhone用戶的流出量從2016-2017年的5%-6%上升到了2019年的9%。留存率的降低讓我們維持賣出評(píng)級(jí)的信心增強(qiáng)，”他說。

除了擔(dān)心iPhone用戶的留存率外，這位分析師還擔(dān)心，中美局勢對(duì)蘋果構(gòu)成風(fēng)險(xiǎn)。

上個(gè)月，馬克西姆集團(tuán)援引一項(xiàng)調(diào)查分析，預(yù)測蘋果的單位銷售和平均售價(jià)均將走弱；它同時(shí)首次將對(duì)蘋果股票的評(píng)級(jí)由“持有”改為“賣出”。

該機(jī)構(gòu)在給客戶信中寫到，調(diào)查數(shù)據(jù)“使我們預(yù)計(jì)2020財(cái)年第二季度iPhone收入將比市場共識(shí)低14%，而2020財(cái)年將下降6%?！?

它預(yù)計(jì)，iPhone收入的減少將使蘋果營收在2020財(cái)年下降5%，還預(yù)計(jì)蘋果的營業(yè)利潤將同比下降2%，“原因是服務(wù)和可穿戴設(shè)備的增長僅能部分抵消iPhone收入的下降?！?

iPhone系列產(chǎn)品 來源：彭博社

對(duì)此，彭博社評(píng)價(jià)稱，蘋果的賣出評(píng)級(jí)很少見。根據(jù)彭博社匯編的數(shù)據(jù)，馬克西姆集團(tuán)是第六家推薦出售蘋果股票的公司。

相比之下，有27家公司對(duì)蘋果股票為“買入”評(píng)級(jí)，有15家公司則是“持有”評(píng)級(jí)。

彭博社還表示，此前蘋果的組裝廠鴻海精密工業(yè)有限公司報(bào)告的顯示收益超出了預(yù)期，表明iPhone 11需求強(qiáng)勁。

根據(jù)彭博社匯編的數(shù)據(jù)，2019年，蘋果總收入的近55％來自iPhone。

11月，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年第三季度iPhone用戶的忠誠度季度環(huán)比下降6.2%，主要原因是iPhone換機(jī)用戶選擇華為手機(jī)的比例進(jìn)一步提升。

來源：極光大數(shù)據(jù)

此前8月，數(shù)據(jù)分析公司Quest Mobile發(fā)布的2019中國智能終端市場半年報(bào)告也顯示，中國市場，蘋果用戶的忠誠度有所下降。

2019年上半年，有46%的iPhone用戶在換機(jī)時(shí)選擇投入安卓陣營，同比增加2.8個(gè)百分點(diǎn)。

來源：Quest Mobile

而華為成為蘋果最強(qiáng)勁的對(duì)手，有27.8%的蘋果用戶在換機(jī)時(shí)選擇了華為，而轉(zhuǎn)投vivo、OPPO和小米的iPhone用戶都在3%-4%左右。

數(shù)據(jù)研究公司IDC今年預(yù)測時(shí)曾指出，2019年對(duì)蘋果來說將是“充滿挑戰(zhàn)的一年”。根據(jù)IDC公布數(shù)據(jù)，三季度蘋果手機(jī)全球出貨量為4660萬臺(tái)，同比下降0.6%，份額為13%，位列全球第3。

來源:IDC

在國內(nèi)市場，蘋果的出貨量排名更低。

IDC數(shù)據(jù)披露，三季度國內(nèi)市場蘋果出貨量僅810萬臺(tái)，市場份額為8.2%，位列第5；而華為以4150萬臺(tái)的出貨量占據(jù)榜首，市場份額達(dá)42%。

來源:IDC

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