本文來自：第一財(cái)經(jīng)

剛完成業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)的長(zhǎng)城葡萄酒又要面臨新的考驗(yàn)。

9月18日晚，第一財(cái)經(jīng)記者從中糧酒業(yè)獲得確切消息，中糧酒業(yè)內(nèi)部突發(fā)高管變動(dòng)，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、長(zhǎng)城酒事業(yè)總經(jīng)理李士祎因工作期間存在違規(guī)違紀(jì)問題被解職，副總經(jīng)理劉鑫接替。在業(yè)內(nèi)看來，經(jīng)過李士祎主導(dǎo)的一系列改革，長(zhǎng)城葡萄酒由虧轉(zhuǎn)盈，而此次調(diào)整對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒未來的影響仍需要觀望。

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者拿到的一份中糧酒業(yè)人事調(diào)整情況說明，對(duì)李士祎的調(diào)整，是經(jīng)中糧集團(tuán)黨組根據(jù)有關(guān)規(guī)定研究決定，給予其撤銷黨內(nèi)職務(wù)及免去中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、長(zhǎng)城酒事業(yè)部總經(jīng)理職務(wù)處分。

對(duì)于李士祎離任后的安排，說明中表示，經(jīng)中糧酒業(yè)黨委研究決定，長(zhǎng)城酒業(yè)務(wù)暫由長(zhǎng)城酒事業(yè)部副總經(jīng)理劉鑫負(fù)責(zé)。中糧酒業(yè)黨委堅(jiān)決擁護(hù)集團(tuán)黨組的決定，將持續(xù)保障業(yè)務(wù)順暢、穩(wěn)定發(fā)展，維護(hù)廣大經(jīng)銷商、消費(fèi)者的合法權(quán)益，不斷推動(dòng)中糧酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)天中糧酒業(yè)向第一財(cái)經(jīng)記者回應(yīng)，目前長(zhǎng)城葡萄酒的團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)保持不變，高管調(diào)整對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)影響不大，而李士祎的最終去留尚未確定。

值得注意的是，這一調(diào)整來得非常突然，9月18日李士祎原本應(yīng)當(dāng)參加山東蓬萊舉行的葡萄酒行業(yè)頒獎(jiǎng)活動(dòng)，但據(jù)參會(huì)人士介紹，原定當(dāng)天出席的李士祎最終并未前來蓬萊。

作為國(guó)產(chǎn)葡萄酒龍頭企業(yè)之一，中糧長(zhǎng)城葡萄酒曾長(zhǎng)期表現(xiàn)低迷，在2017年從中國(guó)食品剝離之前，長(zhǎng)城葡萄酒業(yè)務(wù)在2015年、2016年和2017年上半年連續(xù)虧損2.4億、2.1億和4.1億港元。

從2017年底開始，長(zhǎng)城葡萄酒進(jìn)行大規(guī)模的產(chǎn)品和渠道梳理，砍掉大部分sku推動(dòng)品牌聚焦，重新劃分銷售戰(zhàn)區(qū)，重視釀酒師團(tuán)隊(duì)建設(shè)，注重打造品牌和產(chǎn)區(qū)概念。并以風(fēng)土特色為基礎(chǔ)，最終形成了桑干、華夏、長(zhǎng)城五星、天賦和海岸五大子品牌，沿著150元~500元以上5個(gè)價(jià)格帶階梯分布，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的清晰也幫助長(zhǎng)城葡萄酒在2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)27%，總收入重回20億以上，并實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

2019年，長(zhǎng)城葡萄酒的改革在之前搭建的產(chǎn)品骨架上，通過導(dǎo)入文化概念來填補(bǔ)品牌血肉，并希望借助“白染紅”的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)渠道。

今年上半年以來，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)表現(xiàn)低迷，國(guó)內(nèi)主要葡萄酒企業(yè)包括張?jiān)?、威龍股份等半年度業(yè)績(jī)都有不同程度的下滑。第一財(cái)經(jīng)記者采訪多位葡萄酒行業(yè)人士，大多對(duì)于中糧酒業(yè)這一調(diào)整表示觀望，并不愿意對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

目前來看，核心高管調(diào)整對(duì)于正處于改革期的長(zhǎng)城葡萄酒的影響尚難評(píng)估，未來繼任者是否還有新的想法，將如何操盤，長(zhǎng)城葡萄酒目前的改革能否持續(xù)推進(jìn)，都有待進(jìn)一步觀察。