本文來自微信公號“明星資本論”（ID：mingxingzibenlun），作者/舍兒，編輯/郭吉安。

深夜11點，北京大妞阿爽癱在自家沙發(fā)上敷著面膜刷著微博，她最喜歡的博主“國民老岳父公”更新了。視頻中，只見老岳父公沖撕家（一只阿拉斯加犬）扔去一條背心，大聲質問：“為什么壞了我的袖子，而且還只咬一只，作為強迫癥的我受不了?！笨粗杭乙荒槻粸樗鶆拥谋砬椋⑺l(fā)出陣陣笑聲。

同一時間，千里之外的深圳一間出租公寓中，小楠一邊擼著貓咪，一邊打開B站看花花與三貓的最新一期節(jié)目。兩只貓咪豬皮和中分又闖禍了，但女主人對它們依然很溫柔，還給它們買來了新玩具?？粗信魅撕退闹回埖男腋Ｉ?，小楠嘴角上揚，瞬間感到自己的心靈得到了治愈。

湖南長沙，又被迫加班的潔潔回家就已經十一點半了，她疲憊的倒在床上刷起了抖音，看見一只穿著小禮服，帶著小禮帽的高顏值貓咪坐在沙發(fā)上左顧右盼。而經過變音處理的配音人聲卻在滔滔不絕的吐槽老板，配合小貓咪一雙犀利的大眼睛和高冷的外表，累了一天的潔潔感到暢快無比。

同一時間的哈爾濱，剛擼完串的山哥四仰八叉的倒在沙發(fā)上玩手機。他突然在快手上刷到兩只短腿柯基“對罵”，汪聲十分響亮。山哥哈哈大笑后，順手撿起地上的一只拖鞋扔了出去，并命令家里的二哈把它撿回來。

這些為不同群體帶去快樂的寵物們分別代表著微博的（主人）話癆萌寵，B站的文藝萌寵，抖音的戲精萌寵，以及快手的沙雕萌寵。在有著近千萬養(yǎng)寵家庭及愛寵人士的中國市場下，寵物自媒體的熱度始終居高不下。

而隨著互聯(lián)網時代的發(fā)展，社交平臺的不斷涌現，如今的寵物自媒體早已不再是當年靠九宮格圖片就輕松吸粉上百萬的“回憶專用小馬甲”時代了。寵物視頻如何做的更優(yōu)質有趣？如何完成不同平臺的匹配與調查？商業(yè)化的幾率又有多高？

在娛樂資本論矩陣號明星資本論對4位深耕不同平臺的寵物KOL的采訪中了解到，全職吃萌寵這碗飯，甚至形成完整的商業(yè)鏈條，需要的不僅是會養(yǎng)寵會拍寵，更要明確用戶需求，了解不同自媒體平臺的調性而精準布局。寵物賺回自己的口糧或許容易，但若要將主人的那份也一并賺回，考驗的就是運營者的商業(yè)思維了。

做寵物微綜藝，為寵物立“人設” 哪類萌寵內容更受歡迎？

2012年左右，隨著微博進入大娛樂時代，中小V勢力崛起，垂直領域的KOL相繼涌現，回憶專用小馬甲、王白菜、樓板娘等首批寵物KOL陸續(xù)誕生。當時，端午和妞妞還是全網最紅的貓狗組合，體型肥胖、相貌喜感的樓樓更是被譽為喵屆表情包鼻祖。

（端午妞妞）

（樓樓：2011年走紅微博，2017年因病去世）

但那時寵物KOL還處于較為原始的“主要靠貓狗”期，內容展現形式比較單一，圖片幾乎是第一生產力。長得精致好看，或是性格本身活潑有梗的寵物最易受到網友的青睞。主人若會講段子，則可成為加分項。

直到2015年，6島島、國民老岳父公、leo它爹等新一批寵物KOL在微博平臺涌現。這一批寵物KOL開創(chuàng)了新的“寵物主人幽默互動”派，他們大多屬于話癆體制，擅長吐槽、教育寵物，并依靠這一類型的短視頻內容走紅。

此類短視頻的拍攝與制作難度并不高，但需要主人口才了得，存在感甚至≥寵物。主人憤怒、迫切的語氣配合著寵物一臉淡定的表情戲劇化十足，不僅吸引了原本的寵物愛好者們的關注，也將更多搞笑內容受眾轉化為粉絲群體。

但語言為主要生產力的視頻對寵物日常起居的展示范圍有限，于是2017年在B站走紅的寵物KOL“花花與三貓”就憑借紀實向內容打開了寵物領域的新市場。

花花與三貓擁有193.4萬粉絲，是全B站粉絲量和互動率的寵物KOL。視頻形式偏向于微綜藝，每期擁有不同主題，記錄一對男女主人與4只貓咪的日常生活。區(qū)別于隨手拍，它需要有完整故事線，更需要運營者善于挖掘鏟屎官與貓咪之間的生活矛盾，突出喜劇或溫情元素。

比如此前豬皮（貓名）剛到家時，與三只原住民的沖突，到后期相處模式的變化就是很好的主題。最新一期視頻中，記錄了女主人外出，男主人一人帶貓的日常，男主人的處理棘手問題的方式與女主人的細膩形成鮮明對比，戲劇化沖突效果非常到位。

這類記錄性萌寵視頻的優(yōu)勢在于寵物行為自帶喜劇效果，不需要設置條條框框。男主人老父親告訴娛樂資本論矩陣號明星資本論（ID:mingxingzibenlun），除廣告類內容，一般的視頻只需要預想大概主題，不會明確策劃內容。寵物的不可控行為往往會帶來很多沖突點，這便是觀眾喜聞樂見的。

老父親透露，他和女主人都是影視相關專業(yè)畢業(yè)的，對短視頻的制作和運作都有深入了解。但這類有完整架構的記錄性視頻，對普通養(yǎng)寵用戶而言有一定門檻，因此在市場上，此形式的寵物視頻也并不多見。目前網上的記錄性寵物視頻，還是以主人與寵物的日?；訛橹?。

最典型如抖音上智商驚人的金毛艾迪、波波樂、拉布拉多霸道小七等犬類萌寵。在視頻內容的呈現中，它們能聽懂主人話語并做出精準反應，或快速找出證物，或給出明確判斷，不但聰明且有態(tài)度，讓觀眾看過后不禁想鼓掌叫好。

強互動類視頻為寵物立下的“人設”非常利于吸粉，但內容形式也會有局限性。用戶看過幾條同類型視頻后，就能準確預測出寵物會跟隨主人指令做出什么反應。若互動內容過于復雜，又會影響視頻的真實性，因此很難實現新的突破。

于是，人為將寵物擬人化的內容卻流行了起來。比如將兩只寵物扮成情侶，通過配音還原呈現情侶間的矛盾沖突?；蛟O置好寵物角色，再將其置身于某個場景中。此類小劇場也是目前在短視頻平臺非常熱門的寵物視頻模式。

跳脫寵物固有思維，從寵物視覺看社會、娛樂性話題，延展性更強?？蛇@也需要寵物做出一定程度的配合，在時長相等的情況下，取材難度更高，且處理不好也易跳戲。

總的來看，目前的寵物視頻大多以娛樂內容為主，但近期，也開始有人試圖布局科普內容，“胖虎三花”便是其中之一。在創(chuàng)始人徐小北看來，寵物現在已經成了千萬家庭的重要成員之一，許多人將它們當做孩子來養(yǎng)，但“教主人如何養(yǎng)寵“的科普視頻內容卻不多。

為此，徐小北在抖音上建立了“貓醫(yī)有答”賬號，與寵物醫(yī)生合作，普及養(yǎng)寵常識及突發(fā)事件的處理。據徐小北介紹，寵物科普視頻的用戶粘性會比較高，易實現忠實用戶的轉化。不過，因內容相對枯燥，此類視頻也很難獲得極高的播放量和點擊量。

將科普與娛樂進行結合便是一種不錯的解決方式，B站top3的寵物KOL“柿子菌”的視頻便是在展示寵物日常生活的過程中發(fā)現問題，進而給出解決方式，效果要強于單一的科普。與純娛樂性視頻相比，也更加硬核。

可見，隨著用戶閱讀習慣的升級，萌寵內容也演變出了各式各樣的形態(tài)，全面視頻化是不可逆的趨勢。在如今的全民自媒體時代，大眾已形成了用短視頻記錄生活的方式，此時若想攻占寵物自媒體市場，需要輸入足夠優(yōu)質或有趣的視頻內容。最早一批在微博上憑圖片走紅的寵物KOL，有的成為了廣告博，有的已被后來者居上。愛寵人士的群體不曾發(fā)生大的變化，但他們對內容的需求早已不是9宮格照片可以滿足的了。

用戶的需求成就了新的內容輸出者，繼而帶來新用戶，及不斷開拓的新平臺。全新的生態(tài)系統(tǒng)形成之后，內容的分發(fā)與布局更是短視頻運營過程中的重中之重。從微博時代，到B站彈幕時代，再到短視頻時代，新的萌寵風格陸續(xù)出現，同時在上一個時代享受到內容福利的寵物KOL，也開始了順應時代的“轉型”。