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《福布斯》預(yù)言：“雙11”能火到2038年
- 程北墨Stereotype
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2018-11-19 22:09:59 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

關(guān)鍵字: 雙11天貓福布斯2038

2018天貓雙11的成交額定格在2135億元（約308億美元）。當(dāng)天（11日），《福布斯》作者Frank Lavin發(fā)布文章《阿里巴巴“雙11”購物節(jié)：品牌的三大關(guān)鍵要點(diǎn)》，詳細(xì)分析“雙11”購物節(jié)發(fā)展迅速的原因，并預(yù)言接下來20年仍將保持此趨勢。以下為文章編譯：

《福布斯》報(bào)道截圖

首先，中國消費(fèi)市場正在飛速發(fā)展。我們偶爾會看到有關(guān)中國經(jīng)濟(jì)疲軟或消費(fèi)者信心承壓的新聞報(bào)道。是的，中國消費(fèi)者背負(fù)的債務(wù)更多了；消費(fèi)者支出增長率可能過了峰值；阿里巴巴也將截至3月份的年度銷售預(yù)期下調(diào)約5％（上季度仍然達(dá)到50％的同比增長率）。但中國消費(fèi)領(lǐng)域好消息連連，蓋過了壞消息?！半p11”單日銷量從2017年的253億美元增加到2018年的308億美元，增長了20％，這是所有國家中電子商務(wù)增長率最高的一天。

其次，美國品牌令人眼花繚亂。中國消費(fèi)者渴望國際品牌，而美國品牌則處于前沿和中心。鑒于中國消費(fèi)者購買力和消費(fèi)復(fù)雜程度不斷提高，對國際品牌需求的增長也不足為奇。令人驚訝的是，近期中美貿(mào)易摩擦并沒有給狂歡節(jié)這天帶來影響。我們不應(yīng)該忽視貿(mào)易戰(zhàn)和其他雙邊問題的嚴(yán)重性，但令人欣慰的是，無論存在哪些問題，它們都沒有對消費(fèi)者行為產(chǎn)生重大影響。無論是瑪氏（Mars）推出的新款中國垃辣椒士力架，還是李斯德林（Listerine）推出的迷迭香漱口水，這些酒吧美國品牌都在迅速調(diào)整產(chǎn)品以吸引中國消費(fèi)者。

最后，更多的花樣。中國消費(fèi)者喜歡新奇，中國的電商平臺也不會令人失望。京東正在打造無人機(jī)送貨隊(duì)列。阿里巴巴正在與盒馬合作開發(fā)新零售，包括機(jī)器服務(wù)、30分鐘送貨上門、無現(xiàn)金交易以及食品溯源。而阿里巴巴和星巴克的新合作意味著其咖啡可以送達(dá)中國3500個(gè)地區(qū)。

實(shí)話實(shí)說，任何狂歡都不會永遠(yuǎn)存在。但中國新興中產(chǎn)階級旺盛的消費(fèi)需求，以及傳統(tǒng)線下渠道向電子商務(wù)的長期性轉(zhuǎn)變，持續(xù)推動著中國電商的繁榮。并且，這兩種趨勢將持續(xù)至少20年。（編譯/燕妮）
標(biāo)簽天貓雙11 購物
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