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優(yōu)酷楊偉東：倍速觀看不是創(chuàng)新，是觀眾在反抗“注水”

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2018-09-20 21:08:52 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

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文|莊怡編輯|一鳴

天價片酬、劇情注水、流量鮮肉……文娛市場烏煙瘴氣一度為人所詬病，數(shù)字先生、數(shù)字小姐、摳圖特效等劣質(zhì)內(nèi)容不僅侮辱觀眾智商，天價購買IP和劇集的平臺也坐不住了。

“三家虧得這么厲害，商業(yè)模式有問題”，9月20日優(yōu)酷秋集發(fā)布會上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁、阿里音樂CEO楊偉東直言不諱，他在會后接受媒體采訪時補充稱，造成虧錢有兩個原因，一個是過度競爭，一個是商業(yè)模式。他認(rèn)為，整體的商業(yè)模式目前還不健康，優(yōu)酷希望用生態(tài)在未來建立核心競爭力。

值得一提的是，在會后接受采訪時楊偉東就日前愛奇藝在前臺取消視頻播放量一事進(jìn)行了點評，他說，“我們覺得在沒有找到更加合理科學(xué)的，大家更達(dá)到共識的解決辦法之前，關(guān)閉播放量不是合理的解決方式?！?/strong>他補充稱，刷播放量和關(guān)閉播放量是兩件事情，我們不希望刷播放量，這件事情和買收視率一樣的，是不健康的，但關(guān)閉播放量和刷播放量不是正向的因果關(guān)系。

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁、阿里音樂CEO楊偉東

近年來，呼喚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐漸成為文娛行業(yè)普遍共識，受到資本浮躁催促的市場也開始回歸冷靜。楊偉東對此深以為然，一大批憑借大IP、流量明星的投機公司在這個過程中會被淘汰，在一定程度上能夠避免行業(yè)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。少了資本裹挾，“平臺不會盲目相信流量藝人和大IP，越來越回到創(chuàng)作本身、演員和導(dǎo)演也逐漸務(wù)實”。

他以時下備受追捧的倍速播放功能為例稱，表面上是產(chǎn)品的創(chuàng)新，實際上是用戶對兌水內(nèi)容的反抗。

在推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，一方面，楊偉東提議內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺播出方、內(nèi)容品牌方共同經(jīng)營。

另一方面，優(yōu)酷希望用技術(shù)促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷COO兼CTO莊卓然（南天）現(xiàn)場表示，過去一年，技術(shù)已經(jīng)成為優(yōu)酷重點劇綜上的試點常識，未來技術(shù)將全面滲透到內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、宣發(fā)、商業(yè)化的全鏈路中。

例如在優(yōu)酷在手機端，其首頁已全面完成個性化改版，首次在長視頻領(lǐng)域開啟信息流化。

在今年5月推出的優(yōu)酷開放平臺上，電影、網(wǎng)劇、少兒、動漫、網(wǎng)綜、紀(jì)實、PGC七個內(nèi)容品類的簽約、分賬、運營、數(shù)據(jù)等功能模塊都已開放，未來還將接入金融、宣發(fā)、IP運營、廣告招商等模塊。

此外，今年春集上推出的鯨觀和魚眼系統(tǒng)，已經(jīng)參與支持優(yōu)酷的內(nèi)容產(chǎn)出和策劃。

莊卓然對觀察者網(wǎng)介紹，此次世界杯期間有大量的自動剪輯短視頻?！?strong>從量級上看，大概有超級過程幾個億的短視頻在世界杯生產(chǎn)出來，其中接近一半是機器剪出來的。比如原來我們剪一個進(jìn)球的精彩瞬間，人工操作三分鐘，今天機器來做這個事情是30秒以內(nèi)，包括生成封面圖和短標(biāo)題，以及分發(fā)短視頻”。

春集和秋集是優(yōu)酷發(fā)布每半年重點戰(zhàn)略和劇綜的時間點，觀察者網(wǎng)了解到，本次發(fā)布會上，優(yōu)酷發(fā)布了未來要上檔的百余部新品劇綜。一是將重點推出“少年派”劇場，以青少年演員主演的劇集為主；二是將推出橫跨女性言情、懸疑冒險、現(xiàn)代都市以及科幻等多個題材的精品劇集。

在日常發(fā)力分類劇場之外，更重要的是如何充分利用IP聯(lián)動全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)一魚多吃。楊偉東表示，“從美日的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，內(nèi)容的后衍生開發(fā)價值是文娛產(chǎn)業(yè)非常重要的價值構(gòu)成，內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化能力是行業(yè)健康發(fā)展必須具備的能力”。

實際上，這種內(nèi)容生態(tài)模式在業(yè)內(nèi)已經(jīng)是共識，以愛奇藝為例，今年5月愛奇藝世界大會上，其創(chuàng)始人、CEO龔宇在現(xiàn)場宣布，愛奇藝的娛樂生態(tài)已經(jīng)由“蘋果樹”，成長為包含豐富業(yè)態(tài)，IP開發(fā)全鏈條的“蘋果園”，目前其已布局影視、綜藝、游戲、漫畫、文學(xué)、游戲、電商、直播等多個領(lǐng)域。

當(dāng)生態(tài)成為各家解決目前困境的普遍方案，下一步考驗的就是各家對于生態(tài)的競爭判斷和如何建立核心競爭力了。楊偉東稱。
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