（觀察者網(wǎng) 訊）2022年冬奧會正在北京順利進行，來自世界各地的運動員已經(jīng)獲得了200多枚獎牌。站在領(lǐng)獎臺上是一個國家的驕傲，而對于一些獲獎運動員來說，這也意味著將現(xiàn)金獎勵帶回家，為罕見的數(shù)百萬美元的贊助機會打開大門。

運動員贏獎牌，國家發(fā)獎金

據(jù)美國消費者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）2月14日報道，國際奧委會不向獎牌獲得者支付獎金，但許多國家根據(jù)他們在夏季奧運會或冬季奧運會上贏得的獎牌數(shù)量向運動員提供金錢獎勵。

專家表示，國家為其運動員提供了很高的金錢獎勵，是為了更好的發(fā)展國家體育文化。

CNBC從各個國家奧委會、體育協(xié)會和理財網(wǎng)站 Money Under 30獲取信息，編制的奧運會獎牌獎金圖表如下：

運動員贏得獎牌后獲得的獎金。截圖自CNBC

數(shù)據(jù)顯示，新加坡對其金牌獲得者的獎勵金額最高。為新加坡奪得第一枚個人金牌的選手可以獲得100萬新元（約人民幣471.27萬元）。獎金需要納稅，獲獎?wù)咝枰獙⒉糠知劷鸱颠€給他們的國家體育協(xié)會用于未來的培訓(xùn)和發(fā)展。

美國奧委會和殘奧會為運動員每贏得一枚金牌獎勵3.75萬美元（約人民幣23.8萬元），銀牌2.25萬美元（約人民幣14.3萬元），銅牌1.5萬美元（約人民幣9.5萬元）。除非運動員報告的總收入超過100萬美元，否則大部分獎金不征稅。

在2021年夏季奧運會上，美國運動員獲得了39枚金牌、41枚銀牌和33枚銅牌，這是東京所有國家中獎牌總數(shù)的最高紀(jì)錄。此次，美國派出200多名運動員赴北京參賽。迄今為止，美國隊已經(jīng)獲得了8枚金牌、7枚銀牌和 4枚銅牌。

美國運動員還獲得其他形式的支持，例如健康保險、頂級醫(yī)療設(shè)施和大學(xué)學(xué)費資助。

哈薩克斯坦向金牌運動員獎勵大約25萬美元（約人民幣158.5萬元），意大利獎勵大約21.3萬美元（約人民幣135萬元），菲律賓獎勵大約20萬美元（約人民幣126.8萬元）。

去年，當(dāng)印度的標(biāo)槍運動員尼拉吉·秋普拉（CHOPRA Neeraj）在東京獲得該國首枚田徑金牌時，一些政界人士和企業(yè)品牌宣布為該運動員提供數(shù)百萬盧比的獎金。

據(jù)媒體公開報道，中國運動員的獎金金額在20萬元至50萬元左右。一般獲得首金的奧運健兒，獎金金額要高于其他人。2012年倫敦奧運會射擊項目首金獲得者易思玲，當(dāng)年就拿到了中國體育總局50萬元的獎勵。具體還要看國家體育總局的安排。

截至2月16日下午3時，北京冬奧會獎牌榜。截圖自北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會網(wǎng)站

除了獎牌獎金，一些國家的獲獎運動員還可以獲得其他補償。例如，去年菲律賓舉重運動員希迪琳·迪亞茲（Hidilyn Diaz）贏得了該國的第一枚奧運金牌時，她獲得了兩套住房和終身免費航班。

除奧運會外，運動員還可以通過贏得國內(nèi)和國際比賽來獲得獎金。

不過，雖然獎金可觀，但贏得獎牌并不是一件容易的事，例如，在一些運動項目中，設(shè)備、教練和進入訓(xùn)練場地增加的開支，就讓很多運動員負(fù)擔(dān)不起。據(jù)央視新聞近日報道，今年的北京冬奧會，來自馬耳他的運動員珍妮絲·斯皮特里在社交媒體上突然走紅，因為她在比賽之后，從口袋里掏出豆沙包，對著鏡頭咬了一小口。

報道稱，相比于知名運動員，珍妮絲由于沒什么名氣，贊助商的資助少得可憐，為了省錢訓(xùn)練，她曾住在自己的車?yán)铩?

運動員珍妮絲·斯皮特里吃豆沙包。轉(zhuǎn)播視頻截圖

奧運明星獲獎越多，商業(yè)價值越高

只有少數(shù)頂級運動員在參加奧運會之前或在奧運會取得成功之后獲得了數(shù)百萬美元的代言或贊助協(xié)議。據(jù)媒體公開報道，滑雪板運動員肖恩·懷特在在2006年贏得首枚奧運金牌后，滑雪板制造公司Burton與他簽訂了一份為期10年的合同，懷特每年獲得約1000萬美元的贊助。

據(jù)《福布斯》報道，去年，美國游泳運動員凱蒂·萊德基和體操運動員西蒙娜·拜爾斯在夏季奧運會前獲得了數(shù)百萬美元的代言。與此同時，網(wǎng)球明星大阪直美在12個月內(nèi)通過代言賺了5500萬美元，曾被評為有史以來收入最高的女運動員。

在外界看來，進行奧運體育和體育明星營銷也是當(dāng)下更熱門、更保險的營銷方式。2月15日，第一財經(jīng)梳理公開資料披露此次冬奧會上，備受矚目的中國隊運動員谷愛凌和蘇翊鳴的商業(yè)價值。

2016年，谷愛凌還未獲獎，其手中僅1家代言——滑雪服務(wù)平臺GOSKI，當(dāng)其在2019年獲得6枚獎牌時，代言商家增加了4家。隨著谷愛凌在各類國際賽事中獲獎，如今其所代言的商家增加到了20多家，品類從運動相關(guān)商品跨界到了快消、奢侈品、化妝品、數(shù)碼家電、汽車和移動App等。比如蒙牛選擇簽下谷愛凌，在谷愛凌奪金后，蒙牛也因為贊助谷愛凌而在全網(wǎng)收獲了一輪關(guān)注；本屆冬奧會，伊利也額外簽下了包括中國國家短道速滑隊、中國國家自由式滑雪空中技巧隊、花樣滑冰隊等6支冬季運動隊，其中也包括了谷愛凌。

而蘇翊鳴，這個從電影《智取威虎山》走出來的小童星，如今成長為一名頂級運動員，他也是各快消品牌關(guān)注的重點，在2022年冬奧會之前，蘇翊鳴分別成為清揚、肯德基、魔爪和元氣森林的品牌代言人，相信其未來的代言會更多。

值得注意的是，與娛樂明星不同，頂流體育明星從來不是被單純地包裝出來的，他們能獲得的今日之地位和成就，主要還是通過比賽一場一場打拼積累出來的，不是靠一句話或一張臉。而這也是競技體育精神的價值所在。

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