(文/王勇 編輯/趙乾坤)

歡度國慶佳節(jié)，暢游錦繡山河。隨著國慶節(jié)長假的來臨，各大在線旅游平臺上關(guān)于目的地、住宿預定、旅游攻略等搜索熱度迅速攀升。觀察者網(wǎng)根據(jù)馬蜂窩、去哪兒、飛豬、途牛、攜程以及6人游定制旅行提供的資料和數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年國慶假期文旅消費市場呈現(xiàn)十大關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞1：賞秋

賞秋是國慶假期人們出行的第一理由。馬蜂窩提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，近一月來，平臺上以 “秋游”為關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比上漲116%，自然類景區(qū)成為人們戶外賞秋的首選。

阿勒泰禾木村阿勒泰文化體育廣播和旅游局

在國慶假期國內(nèi)熱門景區(qū)TOP10中，自然類景區(qū)占據(jù)八席，其中，秋景正盛的川西地區(qū)四姑娘山、九寨溝、稻城亞丁處于秋游榜單前列。6人游定制旅行提供的數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古、新疆、四川、云南、北京位列國內(nèi)賞秋目的地TOP5。攜程的數(shù)據(jù)則顯示，張家界、九寨溝、稻城亞丁、江西婺源、武當山、遼寧本溪是國內(nèi)最熱賞秋體驗目的地。

根據(jù)途牛近日發(fā)布的《2024國慶出游趨勢預測》報告，黃果樹瀑布、廬山、婺源、黃山、宏村、張家界天門山、新疆喀納斯、額濟納旗胡楊林等賞秋目的地是途牛用戶國慶出游的預訂熱門。

在賞秋游的線路選擇方面，途牛的數(shù)據(jù)顯示，“黃山全景觀日出-宏村3日游”“黃果樹-西江-荔波-梵凈山-鎮(zhèn)遠6日游”“額濟納旗胡楊林-騰格里-月亮湖-影城6日游”“長沙-張家界-天門山-鳳凰古城5日游”“廬山-景德鎮(zhèn)-婺源-三清山6日游”等賞秋主題旅游產(chǎn)品吸引了不少攝影愛好者以及賞秋游用戶的關(guān)注。

關(guān)鍵詞2：傳統(tǒng)文化

傳統(tǒng)文化是近年來各地發(fā)展旅游業(yè)的“金字招牌”。這個假期，傳統(tǒng)文化游、古建古鎮(zhèn)游、文博游等是引領文旅消費的風向標。

根據(jù)途牛平臺數(shù)據(jù)，北京、上海、南京、成都、廣州、西安、杭州、重慶、長沙、三亞等相關(guān)目的地濃厚的傳統(tǒng)文化氛圍成為國慶假期吸引用戶的“流量密碼”。

途牛提供給觀察者網(wǎng)的資料顯示，國慶假期去大唐不夜城拍漢服照、去敦煌拍飛天照，是年輕用戶的熱門選擇。而從暑期末開始持續(xù)火爆的國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》，更是為傳統(tǒng)文化和中式審美注入了新的活力。

敦煌陽關(guān)敦煌市政府官網(wǎng)

9月以來，途牛平臺上山西太原、大同、忻州，甘肅蘭州、張掖、敦煌，以及河南鄭州、開封、洛陽等傳統(tǒng)文化游目的地預訂熱度持續(xù)增長。其中，國慶團期的“壺口-懸空寺-平遙-五臺山-云岡7日游”“青海湖-塔爾寺-茶卡-敦煌8日游”“洛陽-云臺山-龍門石窟-少林-開封5日游”等傳統(tǒng)文化主題的跟團游產(chǎn)品預訂尤為火爆。此外，“石窟藝術(shù)大賞武威天梯山-馬蹄寺-莫高窟6日游”“敦煌莫高窟-榆林窟5日游”等小眾、深度的主題旅游產(chǎn)品也備受年輕用戶的青睞。

攜程數(shù)據(jù)顯示，中式夜游的訂單同比增長60%。《黑神話：悟空》游戲取景地熱度不減，其中山西的大同、朔州、臨汾等目的地訂單同比增長超30%，石家莊和天津等游戲取景地也將迎來新一波熱度。

關(guān)鍵詞3：長線游

利用7天假期來一次長途或是深度游是多數(shù)旅行者的期待。途牛數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長線游需求增長更為明顯。截至目前，途牛平臺預訂數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長線游出游人次占比達52%，暫時領跑國慶旅游市場。

出游天數(shù)方面，途牛用戶國慶假期更傾向于選擇5-6天的出游行程，出游人次占比為40%，這一選擇確保了充分、深度的出游體驗；也有近11%的用戶選擇了8天以上的出游行程。攜程的數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間超6成旅客為長途游人群。

北京天安門廣場上的花籃新華網(wǎng)

出游目的地方面，北京、上海、杭州、南京、成都、廣州、深圳、重慶、蘇州、武漢等地，用戶預訂熱度位列途?！皣鴳c出游熱門客源地TOP”榜單前列。此外，?？凇豸斈君R、呼和浩特、宜昌、銀川等三線城市用戶的出游熱度也實現(xiàn)了顯著增長。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、杭州、成都、廣州、深圳、武漢、南京、重慶、西安等熱門目的地的預訂最熱，但重慶武隆、云南怒江、四川眉山、黑龍江黑河、山西朔州、新疆圖木舒克、海南澄邁、廣西崇左、新疆塔城、四川自貢的預訂規(guī)模增速領跑全國。

關(guān)鍵詞3：自駕游

靈活舒適的自駕不僅深受家庭出游歡迎，也因能隨時隨地邂逅“未知驚喜”深受年輕人青睞。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，阿勒泰再登北疆環(huán)線自駕熱度榜首。除318公路川藏線、青甘大環(huán)線、甘南、伊昭公路等自駕榜上的“常駐選手”外，內(nèi)蒙古在今年國慶假期的熱門自駕目的地中同樣表現(xiàn)突出。呼倫貝爾自駕、阿爾山自駕，以及跨越黑龍江和內(nèi)蒙古的大興安嶺自駕三條線路上榜，以京津冀為代表的北方游客是赴內(nèi)蒙古的主力客群。此外，被《黑神話：悟空》帶火的山西也登上今年國慶假期自駕游榜單。

關(guān)鍵詞4：出境游

今年國慶假期，出境游熱度繼續(xù)穩(wěn)步提升。途牛數(shù)據(jù)顯示，出境短線游人氣更旺，出游人次在出境游用戶中占比達到61%。但是在增長趨勢方面，出境長線游則更為顯著。

出境游熱門目的地中，日本、泰國、馬爾代夫、印度尼西亞、土耳其、法瑞意連線、阿聯(lián)酋、馬來西亞、新加坡、俄羅斯等目的地預訂熱度排名靠前。此外，塞爾維亞-黑山共和國-波黑連線、格魯吉亞-亞美尼亞-阿塞拜疆連線、捷克-匈牙利-奧地利連線等新興目的地也在國慶假期迎來了搜索和預定高峰。

莫斯科克里姆林宮建筑群觀察者網(wǎng)

馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，較之去年，今年國慶出境游用戶的決策期大幅提前，其中新西蘭、土耳其、澳大利亞等境外長線目的地相關(guān)產(chǎn)品提前半年就已完成預訂。新加坡、泰國、馬來西亞等免簽國家仍是大多數(shù)游客出境旅行的主要目的地。

此外，印尼的布羅莫火山之旅、佩尼達一日游、蘭卡威日落巡航追海豚、Kawa紅樹林濕地探險近期訂單量漲幅顯著。

攜程提供的資料顯示，國慶出行的簽證辦理量同比去年增長七成，日本、韓國、澳大利亞、美國、越南、新西蘭、英國、俄羅斯、法國、西班牙位列國慶十大熱門辦簽國家。與此同時，用戶辦簽越來越提前，今年國慶假期用戶平均提前68天辦理出境簽證，比去年提前了29天。

航班運力的恢復大大降低了出境游成本，日本、泰國、韓國、馬來西亞、越南、澳大利亞、英國、新加坡、菲律賓、美國等出現(xiàn)在攜程平臺出境游TOP10目的地榜單。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，日本、泰國、中國香港、韓國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、越南、美國是目前飛豬平臺國慶假期出游的熱門目的地；智利、克羅地亞、比利時、匈牙利、捷克、芬蘭、挪威、荷蘭、阿拉伯聯(lián)合酋長國、斯里蘭卡則是預訂規(guī)模增長最快的海外旅行地。

值得一提的是，過去一周，飛豬平臺上海外租車商品的預訂量同比去年增長超150%，郵輪商品的預訂量同比去年大漲近600%。

據(jù)6人游定制旅行的數(shù)據(jù)，新加坡、泰國、馬來西亞、馬爾代夫是今年游客出游的熱門目的地，占據(jù)了整體出境游訂單的46.99%，土耳其和阿聯(lián)酋等目的地在國慶假期也表現(xiàn)出色。從目前的成交數(shù)據(jù)上看，出境游的中短途目的地游客較多，新加坡、泰國、日本、阿聯(lián)酋、馬來西亞、馬爾代夫、瑞士、澳大利亞、西班牙、土耳其位列TOP10。

關(guān)鍵詞5：請2休10

根據(jù)今年國慶節(jié)放假安排，“請2休10”的拼假方案在年輕人中頗受追捧，途牛平臺數(shù)據(jù)顯示，每10個用戶中就有1人選擇“請2休10”。10天超長假期讓每一個“打工人”內(nèi)心都蠢蠢欲動，作為今年最后一個法定長假，“玩過癮、玩痛快”成為不少用戶制定出游計劃的關(guān)鍵詞。

途牛預訂數(shù)據(jù)顯示，截至目前，近31%的用戶選擇“拼假”出游，其中，采用“請2休10”拼假方案的用戶占比接近12%。

從整體趨勢來看，今年國慶旅游熱潮將于9月28日迎來第一波高峰，假期出游峰值則將出現(xiàn)在假期首日既10月1日，出游高峰將一直持續(xù)到10月4日，10月5日-7日出游人次逐漸回落。

關(guān)鍵詞6：高鐵游

高鐵作為一種便捷高效的交通工具，在旅游大交通中發(fā)揮的作用也愈發(fā)顯著，越來越多的用戶選擇乘坐高鐵前往目的地。途牛數(shù)據(jù)顯示，自9月17日發(fā)售國慶假期首日高鐵票以來，京滬高鐵、滬寧城際高鐵、滬杭高鐵、京廣高鐵等線路的預訂熱度尤為火爆，其中，上海、北京、武漢、南京、西安、青島、杭州、廣州、廈門、長沙是途牛用戶高鐵游的熱門選擇。

成都東站一檢票口乘客在等待檢票觀察者網(wǎng)

去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，從平臺火車票預約情況來看，今年國慶假期前日、首日多車次車票已售罄。熱門短途線路為重慶-成都、天津-北京、上海-杭州、成都-樂山等；熱門長線線路為北京-長沙、北京-武漢、上海-廣州、廣州-重慶等。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，深圳-廣州、成都-重慶、上海-杭州、上海-武漢、深圳-武漢等是國慶假期乘坐火車出行的熱門線路。

從攜程數(shù)據(jù)來看，國慶假期最后一日，“返程大軍”預計將擠滿各大城市的火車站。10月6日-7日，重慶西-深圳北、南昌西-上海虹橋、合肥南-上海虹橋等是高鐵熱門線路，目前從武漢、鄭州、成都、重慶等多地去往北京、上海、廣州的高鐵熱門班次車票已售罄。

據(jù)鐵路12306科創(chuàng)中心提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至26日9時，鐵路部門已累計發(fā)售國慶假期運輸9月29日至10月8日車票6967萬張，鐵路12306系統(tǒng)運行平穩(wěn)。

從12306火車票預售情況來看，國慶黃金周運輸期間熱門出發(fā)城市主要有北京、上海、廣州、成都、武漢、杭州、深圳、西安、南京、長沙；熱門到達城市主要有北京、上海、廣州、成都、杭州、武漢、深圳、西安、南京、長沙；成都至西安、北京至上海、北京至沈陽、廣州至南寧、廣州至湛江、北京至呼和浩特、廣州至汕頭、上海至武漢、北京至太原、大連至沈陽等熱門區(qū)間客流相對集中。

9月29日至10月1日節(jié)前出行高峰時段，北京至天津往返、蘇州至上海、南京至上海、保定至北京、深圳至香港往返、大同至北京、北京至上海等方向部分車次仍有余票；10月6日至8日節(jié)后返程高峰時段，北京至天津往返、上海至南京往返、深圳至香港往返、廣州至南寧、北京至上海、成都至重慶、上海至徐州等方向部分車次仍有余票；10月2日至5日節(jié)中時段，各方向余票相對充足；9月26日至28日，各方向余票基本充足。

此外，9月29日至10月1日出行高峰期，鐵路部門安排增開寶雞至西安、成都至瀘州、漢口至宜昌、大荔至西安等方向多趟中短途旅客列車。

關(guān)鍵詞7：撿漏

國慶假日期間，一大波目的地機票或?qū)⒁浴暗匕鍍r”迎客，多條線路航班值得“撿漏”。攜程數(shù)據(jù)顯示，目的地為新疆伊犁、四川攀枝花、新疆喀什、江西上饒、河北唐山、湖南永州、貴州畢節(jié)、湖北神龍架、浙江臺州市、山西呂梁機票價格較去年同期有大幅回落，成為最值得“機票撿漏”的TOP 10目的地。

同時，一大批北上廣深出發(fā)的航班同樣值得“撿漏”，比如北京出發(fā)至阿爾山、白城、錫林浩特、長春等航班，上海出發(fā)至青島、鄭州、長沙、武漢、廣州等航班，廣州出發(fā)至北海、上海、福州等均出現(xiàn)單價300元（不含稅）左右的航班。

飛行中的航班觀察者網(wǎng)

對返程大軍來說，如果延后兩天回程將明顯節(jié)省花銷。10月8-9日，飛抵上海的國內(nèi)機票單程均價約為950元，相較10月6-7日將省下四成花費。而10月6-7日飛往長沙、貴陽、青島等地的機票最低1折起，含稅票價不足300元。

此外，出境游機票均價（含稅）全部下降超20%，其中日本、英國、新加坡機票均價（含稅）降幅超30%。

在去哪兒平臺上，截至9月16日，國內(nèi)機票平均支付價格同比下降近二成。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院預計，機票價格仍有下降空間，從大城市飛往旅游城市的航線，經(jīng)濟艙5-6折即可購買；航班較多的公商務航線（北京、上海、廣州、深圳、成都之間的航線）4折左右即可購買；少數(shù)冷門旅游航線，如直飛大理、麗江等，航班、座位有限需要盡早購買。若無明確目的地，可考慮在假期前兩日“撿漏”。

據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，國慶假期期間，機票均價下降非常明顯。截至目前，仍有不少特價機票值得“撿漏”，如10月4日上海到?？诘闹憋w機票最低僅需213元（含稅費），10月5日杭州到濟州島的直飛機票最低至410元（含稅費）。

酒店方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，浙江云和、浙江安吉、福建武夷山、浙江嵊泗、海南萬寧、廣東汕尾、江蘇揚州、江蘇溧陽、廣西龍勝、貴州雷山的酒店均價同比下降40%，成為最值得“酒店撿漏”的TOP

10目的地。國外酒店均價也呈現(xiàn)出下降趨勢，綜合成本來看，東南亞國家出游花費將低于部分國內(nèi)目的地。

據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，國內(nèi)外酒店同比去年均有所回落，整體來看，酒店均價同比去年下降約4.5%。

關(guān)鍵詞8：“小孩哥”與“小孩姐”

家庭出游已經(jīng)成為國慶假期出行的中堅人群，攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶假期親子游占比超三成，研學游產(chǎn)品訂單上漲超四成。

根據(jù)攜程提供的資料，“小孩哥”“小孩姐”正在參與甚至在取代家長，成為不少家庭國慶假期出游的決策者?！敖衲晔晃覀儨蕚淙ザ鼗停⒆涌赐昙o錄片后就一定要去看飛天壁畫，我們也挺想去沙漠看星星的，行程就定下來了?！眮碜院贾莸膵寢寗⑸急硎?，孩子做完了整個旅行攻略，吃喝玩樂都有，經(jīng)過國慶假期行程規(guī)劃感覺孩子一下子就長大了。

關(guān)鍵詞9：雙循環(huán)

旅游行業(yè)正呈現(xiàn)雙循環(huán)特征。國內(nèi)循環(huán)方面，大城青年和小鎮(zhèn)青年“身份互換”，一二線城市游客來到縣城休閑游和回鄉(xiāng)省親，帶動鄉(xiāng)村游訂單增長超60%，縣域游訂單同比增長20%。攜程數(shù)據(jù)顯示，北京中軸線申遺成功后，帶動鼓樓、景山等中軸線景點搜索熱度持續(xù)走高，吸引全國各地“小鎮(zhèn)青年”和“小鎮(zhèn)中年”來體驗中軸線的魅力。

遠眺北京中軸線上的鐘鼓樓與景山。新華網(wǎng)

跨境游方面，中國游客與外國游客雙向奔赴。入境游簽證的持續(xù)放寬和“China Travel”的全球風靡吸引了更多老外來到中國。

今年國慶假期，在國人史詩級“大遷徙”的背景下，老外也來“湊熱鬧”。攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，假日期間，入境游增速高于出境游，訂單量同比大漲60%。日本、泰國、韓國、馬來西亞、越南、澳大利亞、英國、新加坡、菲律賓、美國是出境TOP10目的地，除越南外，其他9個目的地均為入境游TOP10客源地。今年與中國互相免簽的泰國和新加坡分列入境游第三和第五位，出境游和入境游實現(xiàn)了雙向奔赴。

關(guān)鍵詞10：理性

游客消費愈發(fā)理性，更加注重質(zhì)價比。實際上這種追求性價比的旅行方式并不新鮮，打卡“小眾目的地”等現(xiàn)象早已在年輕人中流行開來。越來越多的年輕人將目光從“熱門城市”轉(zhuǎn)移到了小而美的“寶藏城市”，比如福建平潭島之于三亞、云南芒市之于泰國。

“平替旅游”是游客理性消費的一大特征。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，云南芒市、 內(nèi)蒙古滿洲里、內(nèi)蒙古騰格里等地被網(wǎng)友稱為“東南亞平替”“俄羅斯平替”“撒哈拉平替”，攜程平臺上國慶訂單量同比增長超20%。不少用戶表示，國慶假期出境去一些國家要提前辦簽證，還要考慮語言，國內(nèi)“平替目的地”風景優(yōu)美，價格也很劃算。

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