(文/鄧軍 編輯/趙乾坤)

2024年以來，縣域旅游持續(xù)迎來各種破圈，“不是大城市去不起，而是小城市更有性價(jià)比”“去縣城感受不一樣的生活方式”等“文旅下沉”概念不斷被炒作。

綜合近期國內(nèi)縣域旅游的實(shí)際情況，對于很多早已習(xí)慣大城市生活的游客來說，前往縣域旅游可能需要提前降低心理預(yù)期，并做好各種“防坑”準(zhǔn)備。

對于縣域旅游來說，當(dāng)“潑天的富貴”降臨小城，考驗(yàn)也隨之而來。

年內(nèi)第四次“躺贏”

繼今年春節(jié)假期、清明假期、五一假期火熱出圈后，縣域旅游在“量漲價(jià)跌”的暑期旅游市場，又走出了一波量漲價(jià)穩(wěn)的行情。

7月30日，去哪兒平臺公布的2024年暑期酒店預(yù)訂增幅Top20縣排名顯示，黔南布依族苗族自治州荔波縣酒店預(yù)訂量增長逾7倍，增幅位于榜首；吉林白山撫松縣暑期酒店預(yù)訂增幅達(dá)到5.8倍，增幅排名第二；貴州安順關(guān)嶺布依族苗族自治縣預(yù)訂量增長2.8倍，增幅排名第三。

去哪兒大數(shù)據(jù)還顯示，在今年暑假酒店市場價(jià)格普降的背景下，縣域酒店房價(jià)的表現(xiàn)可謂“一枝獨(dú)秀”——四五線城市下轄區(qū)縣酒店均價(jià)與去年暑假基本持平，較2019年同期則有較為明顯的漲幅。其中，高星酒店均價(jià)較2019年漲15%，預(yù)訂量增長47%。

黔南布依族苗族自治州荔波縣一處景點(diǎn)的游客  東方IC

據(jù)媒體報(bào)道稱，全國A級旅游景區(qū)的縣域覆蓋率已經(jīng)由2012年的73%提升至2023年的93%?！度珖h域旅游高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告2023》顯示，2022年，旅游總收入超百億元且接待游客總?cè)藬?shù)超千萬的旅游大縣只有79個(gè)，旅游收入低于30億元的縣域占納入統(tǒng)計(jì)的縣域總數(shù)的65.86%。

觀察者網(wǎng)了解到，不愿去大城市人擠人，轉(zhuǎn)而選擇挖掘“寶藏”縣城、尋找縣城之美的游客不在少數(shù)。

多位年輕游客告訴觀察者網(wǎng)，他們以及身邊的不少朋友都把縣域旅游列入今年國慶假期的旅游計(jì)劃中。在他們看來，相對于節(jié)假日熱門的旅游大城市人滿為患、翻番的旅行費(fèi)用、大打折扣的旅行體驗(yàn)，那些擁有更多悠閑時(shí)光和人情味、特色風(fēng)土人情、沒有人山人海的現(xiàn)象、吃喝玩樂一應(yīng)俱全、消費(fèi)價(jià)格低的“寶藏型”縣城，可能更讓他們輕松愉悅地享受好的旅游體驗(yàn)。

持續(xù)流行的縣域文旅熱，無疑折射出國內(nèi)旅游消費(fèi)市場多元化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢。

旅悅集團(tuán)公共事務(wù)總監(jiān)張珈寧告訴觀察者網(wǎng)，現(xiàn)在很多年輕人的旅游出行需求已經(jīng)發(fā)生改變，他們往往更喜歡一些文化類型的、有地方特色的體驗(yàn)。例如，與北京、三亞、麗江等熱門旅游城市涌入大量酒店集團(tuán)、連鎖餐飲品牌相比，桐廬、平潭、文昌、萬寧、陽朔等縣域旅游目的地以個(gè)體業(yè)主為主的住宿業(yè)、餐飲業(yè)更有人情味，產(chǎn)品也不會(huì)特別標(biāo)準(zhǔn)化。因此，那些文旅配套設(shè)施相對成熟的縣域旅游目的地，往往更容易受到年輕人的喜愛。

縣域旅游“避坑”忙

但是，理想總是豐滿的，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。隨著越來越多的游客不斷涌向縣城，其各種糟心的問題也開始浮出水面。

旅游業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，承載力與服務(wù)水平，往往成為縣城旅游的一道分水嶺。一些縣域人氣爆棚的同時(shí)，游客負(fù)面反映也比較集中。對于一些縣域來說，其接待旅游服務(wù)與市場運(yùn)作力不從心、捉襟見肘，有的甚至被“流量”吞噬，落得“一地雞毛”。

以福建平潭為例，這是一座因“藍(lán)眼淚”的壯闊景觀而被眾多年輕人所追捧的海邊縣城。但不少游客來到現(xiàn)場后發(fā)現(xiàn)，“海水腥臭，岸邊全是垃圾”“路寬不夠，經(jīng)常出現(xiàn)大堵車”“打車還被載客”……有網(wǎng)友甚至干脆在社交媒體上發(fā)布“避雷帖”，說這是“平潭最大的騙局”。

游客在福建平潭北部生態(tài)廊道游覽  東方IC

曾在今年四月份前往平潭旅游的李月（應(yīng)受訪者要求使用化名）告訴觀察者網(wǎng)，當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施并不完善，很多道路質(zhì)量差，而且無人管理交通，即便是淡季也經(jīng)常出現(xiàn)交通擁堵的情況。

在某社交平臺推薦的“冷門地”河北滄州，盡管當(dāng)?shù)鼐频攴績r(jià)并未出現(xiàn)大幅漲價(jià)，然而，“人滿為患，連停個(gè)車都費(fèi)勁”的旅游體驗(yàn)，以及商業(yè)化比較嚴(yán)重、沒有太多特色的南川老街，讓很多游客的游玩熱情大打折扣。

在有著“邊陲秘境”之稱的廣西崇左，當(dāng)?shù)剡B鎖酒店較少，民宿質(zhì)量參差不齊，貴的一晚上要好幾千。游客在景點(diǎn)游玩時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)睾茈y叫到網(wǎng)約車，對于那些遠(yuǎn)道而來的散客，一旦錯(cuò)過固定班次發(fā)車時(shí)間的大巴，乘坐下一班大巴則需要等待漫長的時(shí)間。

此外，吃飯購物極為不便、住宿條件差甚至存在安全隱患、“宰你沒商量”的一錘子買賣、“不交錢進(jìn)景區(qū)就別想看到風(fēng)景”、停車場設(shè)置不合理、縣域之間的“斷頭路”……不少游客到了當(dāng)?shù)夭虐l(fā)現(xiàn)，自己不斷被社交平臺上推薦的“冷門寶藏縣城”各種“割韭菜”。

有網(wǎng)友甚至感慨：“機(jī)智”的人都去了縣城旅游，到了一看，全是“機(jī)智”的人。

縣域旅游站在十字路口

有支持者認(rèn)為，面對縣域旅游正逐步成為文旅消費(fèi)的“新藍(lán)?！保瑧?yīng)該通過打造文旅領(lǐng)域的“第三次大基建”，為縣域旅游迎來新的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇打通上述痛點(diǎn)。

在中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔看來，與大型旅游城市相比，縣域旅游經(jīng)濟(jì)的確要夯實(shí)目前的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是旅游接待設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)化和服務(wù)質(zhì)量方面。此外，抓住新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中產(chǎn)生的城市公共服務(wù)外溢和平移的機(jī)遇，不僅是縣域旅游未來擴(kuò)容、升級的方向之一，也是縣域旅游未來的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型任務(wù)之一。

然而，反對者則認(rèn)為，需要正視的是，能夠在全國“出圈”，真正吸引年輕人前往旅游的“小地方”，只屬于少數(shù)地方的“幸運(yùn)”。

江西省婺源縣篁嶺景區(qū)的游客  東方IC

以今年五一假期比較火爆的安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭等縣域旅游目的地為例，不難看出，這些目的地都有獨(dú)特的文旅資源能夠助其“出圈”。這種因?yàn)閮?nèi)生能力建立起來的，必然也能接住這樣的“出圈”。

這也意味著，并非所有的縣域都能抓住這波“出圈”帶來的增長機(jī)遇，也并非所有縣域旅游都能持續(xù)獲得市場追捧。越是在“文旅下沉”概念被不斷熱炒的當(dāng)下，縣域旅游越是要防止被表面的繁榮沖昏了頭腦，不顧實(shí)際地盲目“上馬”大型文旅投資項(xiàng)目。

以此前引發(fā)全網(wǎng)熱議的貴州獨(dú)山縣舉債2億元人民幣打造的“天下第一水司樓”為例，近年來，一些地方熱衷于投資興建各種文旅項(xiàng)目，然而不少縣域走向爛尾的“工程”，往往都是古城小鎮(zhèn)、主題樂園等文旅項(xiàng)目。

“縣域旅游有望成為中國旅游業(yè)的第二發(fā)展曲線?！睆堢鞂幷J(rèn)為，“但試錯(cuò)是有成本的。因此，我們需要一步一個(gè)腳印，先把縣域旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)好，再引導(dǎo)更多的外國游客前往，使之成為中國文化旅游輸出的一個(gè)新窗口。”

魏翔認(rèn)為，縣域旅游現(xiàn)在已經(jīng)站在十字路口、選擇明天方向的關(guān)鍵時(shí)刻。

對此，我們是選擇“隨波逐流”，還是選擇保持一份“理性”？

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