【觀(guān)察者網(wǎng)汽車(chē)頻道·引擎視線(xiàn) 訊 文/張家棟 編輯/婁兵】根據(jù)日產(chǎn)中國(guó)的銷(xiāo)量快報(bào)顯示，7月份，東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)量為95783輛，同比下滑20.8%。其中，乘用車(chē)共出售79328輛，同比下滑20.3%。

盡管日產(chǎn)可以像其他車(chē)企一樣，將這份下滑歸罪于市場(chǎng)環(huán)境的整體變動(dòng)以及產(chǎn)量端的困難。但以更加理性的眼光來(lái)看待日產(chǎn)的銷(xiāo)量下滑，與同門(mén)之間的數(shù)據(jù)對(duì)比或許更能夠說(shuō)明問(wèn)題。

成于軒逸 滯于軒逸

在國(guó)內(nèi)，不僅有著豪華車(chē)市場(chǎng)的德系“三駕馬車(chē)”，在主流合資品牌中，由豐田、本田和日產(chǎn)組成的日系“三劍客”，同樣長(zhǎng)期享譽(yù)盛名。

就轎車(chē)市場(chǎng)而言，獨(dú)占鰲頭的軒逸已經(jīng)在同級(jí)產(chǎn)品中久未逢敵，尤其是在7月，軒逸憑借40124輛的成績(jī)，從五菱宏光MINI EV手中奪回了國(guó)內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)冠的名號(hào)。

這份成功離不開(kāi)日產(chǎn)對(duì)于軒逸這一IP的持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)，以及其對(duì)于軒逸產(chǎn)品力的“上心”。如果說(shuō)前幾年，軒逸還是因?yàn)樾吕袭a(chǎn)品同臺(tái)銷(xiāo)售，尤其憑借著老款車(chē)型的高優(yōu)惠在市場(chǎng)中“偷銷(xiāo)量”。那么從最新一代軒逸改款后，這款基于日產(chǎn)CMF平臺(tái)打造的首款A(yù)級(jí)車(chē)，便名副其實(shí)地?fù)?dān)起了同級(jí)最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

更具運(yùn)動(dòng)感的低趴外觀(guān)造型，加上溫暖又不失老道的全新內(nèi)飾，全新軒逸展現(xiàn)了其對(duì)于空間優(yōu)勢(shì)、家庭實(shí)用性以及年輕運(yùn)動(dòng)化的獨(dú)特理解。所以，軒逸也理所當(dāng)然地成為了日產(chǎn)的絕對(duì)銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，7月銷(xiāo)量占比50.58%，繼續(xù)呈現(xiàn)的環(huán)比上升態(tài)勢(shì)，愈發(fā)展現(xiàn)了東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)于軒逸的依賴(lài)。

然而，正因?yàn)檐幰莸蔫矈Z目，東風(fēng)日產(chǎn)所有的隱患與不足，也全部在軒逸車(chē)型上得到了展現(xiàn)。

技術(shù)老舊，幾乎已經(jīng)成了日產(chǎn)在產(chǎn)品端的通病。盡管第三代HR16采用了最新的鏡面熔射噴射技術(shù)，并引入了e-VTC智能可變氣門(mén)正時(shí)系統(tǒng)、TCV擾流控制等技術(shù)，但這絲毫不改變新款軒逸上這款發(fā)動(dòng)機(jī)只是在一個(gè)老款動(dòng)力總成小幅改進(jìn)的事實(shí)。

缺少了像豐田TNGA與本田地球夢(mèng)的大幅進(jìn)化潛能，日產(chǎn)也只剩下拿著1.6L繼續(xù)在軒逸上抄情懷的可能。

所以在換代前的奇駿與現(xiàn)款天籟上，消費(fèi)者看到的是其終端售價(jià)的一降再降，而對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)來(lái)說(shuō)，老平臺(tái)和舊技術(shù)，其實(shí)已經(jīng)無(wú)法支撐日產(chǎn)和昔日兩兄弟同臺(tái)競(jìng)技。

在銷(xiāo)量端，臨近換代前夕的奇駿甚至難以被寫(xiě)入銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，在騏達(dá)都以4291輛的成績(jī)現(xiàn)身，啟辰品牌都再度擁有“姓名”之時(shí)，可見(jiàn)曾經(jīng)月銷(xiāo)穩(wěn)定過(guò)萬(wàn)的奇駿之危已經(jīng)悄然拉開(kāi)。

回頭再看東風(fēng)日產(chǎn)1-7月的銷(xiāo)量成績(jī)，除上述提到的軒逸、奇駿外，僅有中級(jí)轎車(chē)天籟和緊湊型SUV逍客兩款車(chē)型分別以78441輛和90924輛的數(shù)據(jù)，維持著月均萬(wàn)輛水平。與本田、豐田依靠整體品牌實(shí)力形成的多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)車(chē)型月均銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)的成績(jī)相比，差距正日益增大。

換句話(huà)說(shuō)，在軒逸之后，其他產(chǎn)品的困局何時(shí)破，要怎么破，這對(duì)于日產(chǎn)來(lái)說(shuō)是亟待解決的難題。

全新奇駿之重 甚于己身

除了在車(chē)型端的壓力，日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)者們的差距同樣體現(xiàn)在對(duì)電動(dòng)化趨勢(shì)的適應(yīng)性上。

隨著今年國(guó)內(nèi)對(duì)碳達(dá)峰、碳中和詳細(xì)實(shí)現(xiàn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的明確，車(chē)企們也迎來(lái)了其燃油動(dòng)力全面轉(zhuǎn)向電動(dòng)化的最后通牒。盡管作為較早手握混動(dòng)技術(shù)的電動(dòng)化巨頭之一，東風(fēng)日產(chǎn)卻始終沒(méi)能將e-POWER打造成為類(lèi)似于豐田THS與本田i-MMD一樣的主流技術(shù)。

雖然日產(chǎn)計(jì)劃在今年下半年將e-POWER正式引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，但在其缺席的日子里，豐田和本田早已率先完成了對(duì)混動(dòng)市場(chǎng)的鋪墊。7月，豐田凱美瑞2.5L+HEV車(chē)型銷(xiāo)量占比已經(jīng)達(dá)到全系車(chē)型的51%；而本田搭載了銳?混動(dòng)混合動(dòng)力系統(tǒng)的車(chē)型終端銷(xiāo)量則達(dá)到了單月18866輛。

且不論日產(chǎn)e-POWER能否在中國(guó)市場(chǎng)上市后，復(fù)刻其在海外市場(chǎng)吊打“兩田”的局面，但壓在日產(chǎn)身上的減排重?fù)?dān)，仍然艱巨。

工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年，東風(fēng)汽車(chē)有限公司（含東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)日產(chǎn)啟辰、東風(fēng)英菲尼迪、鄭州日產(chǎn)品牌）的油耗積分和新能源積分皆為負(fù)數(shù)，前者以-395950分排名中國(guó)境內(nèi)乘用車(chē)生產(chǎn)企業(yè)倒數(shù)第10名，后者以-84264分排名倒數(shù)第4。

由于占據(jù)東風(fēng)汽車(chē)有限公司總銷(xiāo)量94%以上，墊底的雙積分表現(xiàn)，意味著東風(fēng)日產(chǎn)要斥巨資從別家購(gòu)買(mǎi)積分來(lái)中和負(fù)積分。如果按照2021年積分預(yù)估價(jià)3000元/分計(jì)算，東風(fēng)日產(chǎn)將要為此付出接近14億元的巨額開(kāi)銷(xiāo)。更重要的是，面對(duì)日益嚴(yán)苛的新能源積分計(jì)算方法，東風(fēng)日產(chǎn)本就不足的積分無(wú)疑將再度雪上加霜。

反觀(guān)三劍客中的另外兩位，近年來(lái)通過(guò)加速布局混合動(dòng)力這一細(xì)分市場(chǎng)，所面臨的雙積分壓力明顯小于日產(chǎn)。奇駿的好兄弟RAV4榮放和CR-V，早在推出全新?lián)Q代車(chē)型時(shí)就已經(jīng)同步推出了對(duì)應(yīng)的混動(dòng)版本，如今，二者均已經(jīng)推出插電式混動(dòng)版本的車(chē)型。

面對(duì)新能源市場(chǎng)的短板，以及橫比之下需要用金錢(qián)填補(bǔ)的積分開(kāi)銷(xiāo)，日產(chǎn)迫切地需要，也不得不大規(guī)模投入到“低碳排放”的研發(fā)當(dāng)中。

所以在全新奇駿的上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)汽車(chē)有限公司副總裁山口武用了三個(gè)“最”來(lái)形容奇駿在東風(fēng)日產(chǎn)中的戰(zhàn)略地位：日產(chǎn)史上規(guī)模最大，復(fù)雜程度最高的項(xiàng)目，歷時(shí)5年研發(fā)，累計(jì)耗資190億元，成就史上最強(qiáng)奇駿。

然而，擺在日產(chǎn)面前的問(wèn)題是，全新奇駿或許在產(chǎn)品力上大幅顛覆了老款奇駿，甚至是日產(chǎn)全系產(chǎn)品，但這190億投資中，最為關(guān)鍵的不是代號(hào)為KR15的1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)采用的可變壓縮比技術(shù)，也不是用92號(hào)汽油可以迸發(fā)出的百公里5.8L油耗表現(xiàn)，而是其本身的“三缸屬性”。

對(duì)于日產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)端來(lái)說(shuō)，技術(shù)端解決的減排問(wèn)題，在對(duì)外宣傳時(shí)，得到的并非“百高遮一丑”，反而是“三缸”帶來(lái)的木桶效應(yīng)。

即便東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理張繼輝說(shuō)過(guò)：“希望消費(fèi)者不要糾結(jié)三缸四缸，我們既然敢推出這款車(chē)，我們就是有底氣的?！?

不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于三缸產(chǎn)品的接納度，卻有目共睹。

回顧產(chǎn)品發(fā)展歷程，市場(chǎng)中卻從來(lái)不乏對(duì)三缸機(jī)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)者，寶馬之后有福特，福特之后又迎來(lái)了日產(chǎn)，只是在日產(chǎn)的諸位“前輩”中，從沒(méi)有一位能夠真正打消消費(fèi)者對(duì)于三缸的顧慮，也無(wú)一不在淺嘗輒止中敗給了現(xiàn)實(shí)。

就像法系車(chē)的扭力梁，不曾了解過(guò)的消費(fèi)者一定會(huì)選擇直接跳過(guò)，同樣，日產(chǎn)號(hào)稱(chēng)最強(qiáng)三缸機(jī)的優(yōu)劣，也只有親自試駕過(guò)的人才能知道，問(wèn)題在于，奇駿要如何才能從“雞生蛋、蛋生雞”的三缸消費(fèi)怪圈中率先走出。

另一方面，在四缸取締六缸、八缸的時(shí)代，消費(fèi)者在價(jià)格端得到了切實(shí)的大幅優(yōu)惠利益，如今，起步價(jià)18.19萬(wàn)元的奇駿，能否讓日產(chǎn)舍棄掉對(duì)研發(fā)費(fèi)用的執(zhí)著，讓三缸在直面四缸競(jìng)品時(shí)，擁有決定性的致勝關(guān)鍵，才是未來(lái)日產(chǎn)將三缸技術(shù)從奇駿推廣至全系車(chē)型的必經(jīng)之路。

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