今年乘用車(chē)市場(chǎng)雖然多處受壓，同比銷(xiāo)量有所下滑，但豪華車(chē)卻在10月卻逆市上揚(yáng)，增長(zhǎng)了7.4%?？扇障岛廊A品牌謳歌的表現(xiàn)，顯然已經(jīng)嚴(yán)重“掉隊(duì)”了。網(wǎng)上車(chē)市從本田中國(guó)官方獲悉，謳歌今年1-10月累計(jì)銷(xiāo)量為6,946輛，僅達(dá)到去年同期的57.1%，主力車(chē)型CDX也遇到了發(fā)展瓶頸，累計(jì)銷(xiāo)量同比大幅下滑55.2%。隨著國(guó)產(chǎn)SUV——全新RDX的上市，謳歌的市場(chǎng)表現(xiàn)或許能有所回暖，但該車(chē)仍需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

從具體車(chē)型銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，緊湊型SUV——CDX前10月累計(jì)銷(xiāo)量為5,103輛，僅為去年同期的44.8%。而另一款國(guó)產(chǎn)車(chē)型TLX-L由于在去年底才上市，所以并沒(méi)有同比數(shù)據(jù)，但是1-10月累計(jì)的1,346輛數(shù)據(jù)顯然并不理想。此外，進(jìn)口車(chē)型中MDX與老款RDX的累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為185輛與309輛。

從上述車(chē)型數(shù)量中就能看出，謳歌的主力車(chē)型就是CDX與TLX-L兩款國(guó)產(chǎn)車(chē)型。反觀作為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日系豪華品牌雷克薩斯，雖然并未國(guó)產(chǎn)化，但已經(jīng)在國(guó)內(nèi)推出了10款車(chē)型，涵蓋了主流轎車(chē)與SUV市場(chǎng)。產(chǎn)品數(shù)量和銷(xiāo)量不能成正比關(guān)系，但是產(chǎn)品越多就意味著覆蓋的市場(chǎng)就越廣。

謳歌銷(xiāo)量不佳的主要原因就是CDX市場(chǎng)表現(xiàn)低迷。目前CDX官方指導(dǎo)價(jià)為22.98-38.2萬(wàn)元，作為一款豪華SUV這個(gè)售價(jià)區(qū)間不能說(shuō)很貴，但其面臨著奧迪Q3以及奔馳GLA等德系產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。在品牌力不占優(yōu)的情況下，CDX應(yīng)該在配置、動(dòng)力上有所差異化，以此來(lái)吸引消費(fèi)者，但是它并沒(méi)有。

CDX的中低配車(chē)型并沒(méi)有全景天窗、前后駐車(chē)?yán)走_(dá)以及自動(dòng)駐車(chē)等配置，而這些在奧迪Q3、奔馳GLA上都是標(biāo)配或是可以選配。動(dòng)力上CDX提供1.5T或是2.0L混動(dòng)系統(tǒng)供選，而上述競(jìng)品都搭載了1.4T-2.0T的渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力參數(shù)上更加強(qiáng)勁。在產(chǎn)品力不占優(yōu)，且終端價(jià)格優(yōu)勢(shì)不大的情況下，CDX很難收獲良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

另外一款國(guó)產(chǎn)車(chē)型TLX-L在上市之初備受期待，國(guó)產(chǎn)后選擇加長(zhǎng)，更符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求，可市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡如人意。TLX真正精髓的3.5L四驅(qū)車(chē)型并未在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)，沒(méi)有誘人的V6 3.5L+9AT和SH-AWD四驅(qū)，僅靠2.4L發(fā)動(dòng)機(jī)很難在該市場(chǎng)中取得優(yōu)勢(shì)。而且該車(chē)與CDX一樣，終端售價(jià)與品牌力更強(qiáng)的豪華品牌重疊較高，很大程度上影響了TLX-L的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。

結(jié)語(yǔ)：全新RDX已經(jīng)在11月國(guó)產(chǎn)上市，這款被謳歌寄予厚望的SUV能否扛起品牌復(fù)興的大旗尚是問(wèn)號(hào)。但全新的設(shè)計(jì)、更加貼近中國(guó)消費(fèi)者的配置以及表現(xiàn)不俗的四驅(qū)系統(tǒng)，使得它與德系競(jìng)品進(jìn)行抗衡。不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)有許多本田、謳歌的粉絲，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，光靠情懷并不能提升市場(chǎng)表現(xiàn)。如何將產(chǎn)品進(jìn)一步貼近中國(guó)消費(fèi)者、提升性?xún)r(jià)比、拓展經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)以及增加品牌曝光度，是謳歌所面臨的重要問(wèn)題。