為加強中外文化網(wǎng)絡(luò)交流與創(chuàng)新傳播，促進全球文化多樣性融合發(fā)展，8月3日，2024中外文化網(wǎng)絡(luò)交流與創(chuàng)新傳播大會在上海舉行。

本次活動主要圍繞互聯(lián)網(wǎng)時代國際文化交流、中華文化走出去的主題，總結(jié)上海網(wǎng)上跨文化交流的合作的成功經(jīng)驗，展現(xiàn)上海網(wǎng)上中外文化交流融合的成果。探討在新時代環(huán)境下，怎樣通過網(wǎng)絡(luò)潤物無聲地傳播中華文化，探索中華文化走出去的新路徑和更高效的方式，為上海建設(shè)國際文化大都市，為構(gòu)建人類命運共同體作出貢獻。

大會邀請了政府相關(guān)單位、高校專家學(xué)者、文化名人、知名企業(yè)代表、媒體大咖、網(wǎng)絡(luò)大V等嘉賓，探討了不同領(lǐng)域的創(chuàng)新傳播和國際影響力實現(xiàn)的融合發(fā)展。

本次大會是由上海市委網(wǎng)信辦、上海市政府新聞辦公室、上海文化發(fā)展基金會的共同指導(dǎo)，由上海市互聯(lián)網(wǎng)業(yè)聯(lián)合會主辦，澎湃新聞、楊浦區(qū)融媒體中心聯(lián)合承辦。

互聯(lián)網(wǎng)時代的文化出海

本次大會以“潤物無聲”為主題，采用主題演講和兩場平行圓桌相結(jié)合的方式，以全球視野和多元視角，為不同文化提供一個展示自我、交流互鑒的平臺，推動構(gòu)建人類命運共同體。在主題演講環(huán)節(jié)，疊紙游戲聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運營官姚飛，閱文集團副總裁、總編輯楊晨，嗶哩嗶哩副總裁兼總編輯周奕，小紅書副總裁任爽，上海文廣國際傳播中心記者孫思奇，復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為，上海交通大學(xué)智能傳播研究院院長、教育部“長江學(xué)者”特聘教授李本乾分別進行分享。

疊紙游戲聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運營官 姚飛

姚飛在以“出海正當時，國產(chǎn)游戲如何走向世界”為題的演講中表示，疊紙游戲在給?個游戲立項的時候，會以全球發(fā)?為目標而努力，目前疊紙游戲也已經(jīng)同步建立了海外發(fā)行團隊。

在游戲出海的賽道，他認為，游戲所帶來的精彩瞬間至關(guān)重要，應(yīng)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共鳴用戶需求，同時企業(yè)應(yīng)打造讓創(chuàng)意?由迸發(fā)的氛圍、期待更多的精品游戲涌現(xiàn)。

閱文集團副總裁、總編輯 楊晨

楊晨以“IP出海：讓好故事生生不息”為出發(fā)點。他透露，2023年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海作品總量為69.58萬部，相較2022年增長29.02%。特別需要指出的是，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的翻譯語種達到了20多種，涉及東南亞、北美、歐洲和非洲的40多個國家和地區(qū)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在成為中國文化海外傳播體系的重要組成部分。

楊晨表示，在經(jīng)歷出版授權(quán)、翻譯出海、模式出海后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海已經(jīng)進入“全球共創(chuàng)IP”的新階段。

對于有關(guān)IP全球化發(fā)展的思考，楊晨認為有三點。首先，從傳統(tǒng)文化汲取營養(yǎng)；其次，推進IP全版權(quán)運營；再次，兼顧“走出去”和“請進來”。

嗶哩嗶哩副總裁兼總編輯 周奕

從“持續(xù)創(chuàng)新，探索平臺端國際傳播方式”的角度來看，周奕認為，作為創(chuàng)新傳播形式的載體，B站應(yīng)當好文化交流互鑒的“連心橋”。

周奕表示，B站是年輕世代高度聚集的文化社區(qū)，因此B站應(yīng)搭建開放包容的平臺，引領(lǐng)年輕人當好弘揚中華文化的生力軍。在平臺的層面，B站以創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播的視角，實現(xiàn)講好中國故事的“雙向奔赴”。同時，B站找準文化出海的載體，尋找中外文明互鑒的最大公約數(shù)。

小紅書副總裁 任爽

基于文化賦能出海，任爽表示，因為對美好生活的共同追求和熱愛，讓小紅書作為一個生活方式分享平臺，得以走出其所誕生的城市和國家，去輻射、影響更多人。同時，小紅書也在探索以新穎、有趣、貼近用戶的方式與內(nèi)容傳播中華文化，推動文明交流。

上海文廣國際傳播中心記者 孫思奇

孫思奇以ShanghaiEye的海外視頻為例表示，在全球范圍內(nèi)，包括不同社會群體間，還存在很多溝通盲點。作為國際傳播者，傳播的信息應(yīng)該深入到每一個群體之中。

復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長 張維為

張維為以“網(wǎng)絡(luò)跨文化交流的中國風”為切入點。他認為，在進一步推動網(wǎng)絡(luò)跨文化傳播中，應(yīng)從更能打動人的小切口出發(fā)記錄中國人的日常，力求提煉出對人類具有普遍意義的東西，并有發(fā)自內(nèi)心的中國自信與文化自信，同時對互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕一代給予更多包容。

上海交通大學(xué)智能傳播研究院院長、教育部“長江學(xué)者”特聘教授 李本乾

李本乾結(jié)合當下快速發(fā)展的人工智能（AI）和大數(shù)據(jù)時代的背景，探討中國文化如何創(chuàng)新傳播？他分析了世界媒體的中國鏡像，揭示了電競“新體育”、互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新中國文化傳播機理，為實踐提供了理論依據(jù)和啟示。他認為互聯(lián)網(wǎng)的渠道，文化交流的內(nèi)容，潤物無聲的方式，將不失為文化交流的有效模式，值得進一步推進。

由復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院傳播系教授鄧建國主持第二個平行圓桌。小紅書博主武當杰克，自得琴社創(chuàng)始人、社長朱里鉞分別以“探索中外文化跨網(wǎng)絡(luò)傳播的創(chuàng)新與實踐”為題發(fā)表演講，并進行圓桌對話，世紀華通董事長助理、公關(guān)傳播中心總監(jiān)胡昕也參與了圓桌討論。

由澎湃新聞編委吳挺主持的第一個平行圓桌主題為“中外文化的新交流、新傳播、新模式”。上海外國語大學(xué)新聞學(xué)院院長、教授郭可，華東師范大學(xué)新聞學(xué)院院長、教授王峰，復(fù)旦大學(xué)網(wǎng)絡(luò)空間國際治理研究基地主任、教授沈逸分別從網(wǎng)絡(luò)跨文化傳播趨勢、AI時代下的跨文化等角度發(fā)表開題演講，并進行圓桌討論。