這兩天，英國(guó)“百年老字號(hào)”哈羅德百貨5層，一個(gè)紅紅火火、充盈著東方美學(xué)與神韻的新春概念快閃店人氣非凡。這里不僅陳列著來(lái)自眾多中國(guó)設(shè)計(jì)師的兔年新春限定系列產(chǎn)品，涵蓋服裝、配飾到家居，而且同步嵌入“全家福照相館”活動(dòng)，引來(lái)不少華人同胞以及對(duì)中國(guó)新春年俗感到好奇的海外友人參與。

這個(gè)概念店出自“蕾虎”之手，來(lái)自中國(guó)上海，也是首個(gè)受邀入駐哈羅德的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌。

從南京西路商圈后街“巨富長(zhǎng)”一路走來(lái)，到順利邁入全球著名高端百貨，在優(yōu)質(zhì)營(yíng)商服務(wù)的滋養(yǎng)下，“蕾虎”自在“長(zhǎng)”了十年——從最初小小的設(shè)計(jì)師服務(wù)平臺(tái)，長(zhǎng)成為“中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌零售集合店”，更長(zhǎng)出了統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)行業(yè)資源的能力，長(zhǎng)出了接駁國(guó)際時(shí)裝周的心力，長(zhǎng)出了在國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)大舞臺(tái)上展露風(fēng)采的魄力。

也因此，登陸哈羅德只是一個(gè)開(kāi)始?！芭c其說(shuō)，我們?cè)谙蛉澜巛敵鲋袊?guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)美學(xué)，更可以說(shuō)，從我們身上展露著一種信心與自信，去拓展更大的海外市場(chǎng)與邊界?！逼放苿?chuàng)始人這樣注釋——“因?yàn)?，我們走在一條高速發(fā)展的道路上。”

“自在”生長(zhǎng)十年，長(zhǎng)出足夠底氣

十多年前，落子梧桐掩映的“巨富長(zhǎng)”，小街小巷小尺度，卻掩飾不住“蕾虎”的一片雄心——要成為全國(guó)乃至全球知名的設(shè)計(jì)師平臺(tái)，亦可視作中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的“集納店”。“蕾虎”，來(lái)源于英文譯名“LABELHOOD”，即“品牌的集合”?！袄佟备孤吨`放的力量。

雄心是一碼事，但現(xiàn)實(shí)是另一回事。企業(yè)注冊(cè)落地、開(kāi)店選址、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等等，樁樁件件都需要耗費(fèi)精力。彼時(shí)，靜安區(qū)商務(wù)委等多個(gè)部門(mén)跨前一步，主動(dòng)對(duì)接，為企業(yè)提供全方位服務(wù)。

比如知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，涉及“籬笆要扎多寬”，就很有講究。過(guò)于粗疏，不利于品牌保護(hù)；過(guò)于細(xì)密，則不利于自身衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，有礙品牌自身發(fā)展。凡此種種，相關(guān)部門(mén)主動(dòng)給予專(zhuān)業(yè)輔導(dǎo)和幫助?！袄倩ⅰ钡靡钥焖俪砷L(zhǎng)、發(fā)展。

據(jù)靜安區(qū)商務(wù)委主任沈虹介紹，近年間，靜安區(qū)持續(xù)推動(dòng)南京西路商圈后街經(jīng)濟(jì)發(fā)展，富民路等獨(dú)具海派風(fēng)情的步行街區(qū)，成為時(shí)尚愛(ài)好者的打卡地，深耕“巨富長(zhǎng)”的“蕾虎”品牌知名度不斷提升。同時(shí)，靜安區(qū)不斷打造優(yōu)質(zhì)高效營(yíng)商服務(wù)和環(huán)境，為進(jìn)一步支持企業(yè)發(fā)展，區(qū)商務(wù)委推薦“蕾虎”申請(qǐng)并獲得上海市文創(chuàng)專(zhuān)項(xiàng)資金支持。2019年意大利佛羅倫薩男裝周上，“蕾虎”得以承辦中國(guó)設(shè)計(jì)師專(zhuān)場(chǎng)，獲得較好反響。去年8月，南京西路錦滄文華廣場(chǎng)經(jīng)過(guò)更新迭代，成為時(shí)尚零售新載體，“蕾虎”得以開(kāi)出上海第一家商場(chǎng)店鋪。

此次，“蕾虎”登陸哈羅德，亦是水到渠成。東方美學(xué)、東方文化符號(hào)，有了足夠的底氣和信心，在國(guó)際頂級(jí)百貨和其代表的時(shí)尚舞臺(tái)上展露風(fēng)采。

值得一提的是，這也是靜安區(qū)作為國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)，首次嘗試在農(nóng)歷新春鼓勵(lì)本土企業(yè)本土品牌，亮相國(guó)際高端百貨做推廣和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

上海時(shí)尚T臺(tái)充分打開(kāi)，本土品牌接駁世界頂流

除了優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境，“蕾虎”與哈羅德?tīng)渴?，亦歸功于上海時(shí)尚T臺(tái)的充分打開(kāi)。

目下，時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)是上海六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。走過(guò)二十多年的上海時(shí)裝周已成為一張城市名片，亦在國(guó)際時(shí)尚界有了舉足輕重的地位。

哈羅德百貨每年都會(huì)派出團(tuán)隊(duì)來(lái)滬參加上海時(shí)裝周，這家全球頂尖商業(yè)百貨的高級(jí)經(jīng)理們，樂(lè)于在現(xiàn)場(chǎng)跟年輕的設(shè)計(jì)師們交流。作為本土較有影響力的設(shè)計(jì)師品牌買(mǎi)手店與時(shí)裝文化體驗(yàn)社區(qū)，“蕾虎”與哈羅德就此結(jié)緣。

事實(shí)上，為了此次重洋之外的快閃，去年11月，“蕾虎”創(chuàng)始人劉馨遐飛赴倫敦，與哈羅德百貨董事總經(jīng)理邁克爾·沃德溝通暢談。

“就從春節(jié)開(kāi)始！”沃德看到了“蕾虎”上海店籌備的春節(jié)項(xiàng)目，格外激動(dòng)。于是，有著濃濃東方年味的全家?？扉W活動(dòng)攜眾多兔年限定設(shè)計(jì)產(chǎn)品同步登陸哈羅德。

“過(guò)程中遇到一些始料未及的困難，最終都在雙方攜手推進(jìn)中克服?！眲④板谡f(shuō)，因?yàn)閮蓢?guó)節(jié)假日和時(shí)差的不同，雙方團(tuán)隊(duì)在上海、倫敦雙城日夜兼程，象征著年味兒的古典家具、屏風(fēng)和燈籠等擺件從中國(guó)遠(yuǎn)渡重洋。最終僅用時(shí)一個(gè)月完成布置，在農(nóng)歷小年夜當(dāng)天，“蕾虎”概念快閃店在哈羅德百貨5樓開(kāi)幕，并將持續(xù)到中國(guó)傳統(tǒng)元宵佳節(jié)。

有信心有能力加快走出去，擁抱更大市場(chǎng)

十多天來(lái)，這方小小快閃店，更成為一個(gè)窗口和平臺(tái)，輸出、展示著中國(guó)年味、中國(guó)故事、中國(guó)信心。

身處英國(guó)的設(shè)計(jì)師們，認(rèn)識(shí)和欣賞中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的海外消費(fèi)者們，華人華僑包括留學(xué)生們，都主動(dòng)前來(lái)共賀新春?！霸谶@里，大家近距離欣賞到中國(guó)美學(xué)，捧走了一張張熱騰騰的全家福，度過(guò)了暖意流動(dòng)的中國(guó)年?！?

幾乎天天蹲守快閃店現(xiàn)場(chǎng)的劉馨遐這樣感悟：“這不僅是品牌和產(chǎn)品的展示，更是把中國(guó)設(shè)計(jì)之美、中國(guó)文化之美呈現(xiàn)給全世界?！?

由此，“蕾虎”萌生了新的發(fā)展愿景——將時(shí)裝設(shè)計(jì)賦予家國(guó)情懷內(nèi)核，助力中國(guó)美學(xué)呈現(xiàn)于世界舞臺(tái)。此次活動(dòng)之后，“蕾虎”將計(jì)劃在海外市場(chǎng)開(kāi)展更多新嘗試。

“我們?cè)陟o安見(jiàn)證并參與了中國(guó)的獨(dú)立設(shè)計(jì)行業(yè)從起步到高速發(fā)展的路，通過(guò)此次快閃活動(dòng)，有信心有能力加快走出去，去擁抱更大的市場(chǎng)，拓展更大的邊界?！?