“黃牛”之所以屢禁不止，和主辦方、票務(wù)平臺(tái)以及消費(fèi)者三方都有著莫大關(guān)系。演出行業(yè)業(yè)內(nèi)人士多次向記者透露，“黃?！痹谀承r(shí)候能幫助主辦方及平臺(tái)促進(jìn)票務(wù)流通，但需要對(duì)其進(jìn)行管理，形成有效的二級(jí)票務(wù)市場(chǎng)。部分購(gòu)票觀眾表示，自己對(duì)“黃?！庇謵?ài)又恨，一方面憎惡他們哄抬票價(jià)，一方面又怕如果“黃?！毕В僖舱也坏劫?gòu)票渠道。

“黃?！贝罅繍毫有袕饺绻患庸芾?，必將嚴(yán)重?cái)_亂正常票務(wù)市場(chǎng)運(yùn)行。例如“黃?！焙湍承┎涣计脚_(tái)勾結(jié)囤票，甚至散布不實(shí)信息哄抬票價(jià)。

2016年，王菲“幻樂(lè)一場(chǎng)”演唱會(huì)的“黃?！笔录馃嶙h。這場(chǎng)演唱會(huì)號(hào)稱在32秒內(nèi)萬(wàn)張門票售罄。隨后，“黃?！逼彼查g被炒到超過(guò)1萬(wàn)元，第一排中心位置甚至有人要價(jià)百萬(wàn)元，而票面價(jià)格僅1000元。

但真的有如此“奇貨可居”么？未必。隨著演出臨近，這場(chǎng)演唱會(huì)的票價(jià)迅速?gòu)娜f(wàn)元跌落回原價(jià)，甚至低價(jià)出售?！包S?！贝笠?guī)模囤票造成“一票難求”的行為遭到觀眾的鄙視和厭惡，相關(guān)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)也多次出臺(tái)過(guò)打擊“黃?！钡拇胧招跷?。

究其根源，也許還是和演出票務(wù)行業(yè)的不透明有關(guān)。本次《規(guī)范》的實(shí)施，也將重點(diǎn)梳理這種“不透明”。

縱觀國(guó)內(nèi)演出行業(yè)，長(zhǎng)期存在多重票務(wù)系統(tǒng)并存的局面，既有業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)的大型平臺(tái)，如大麥、保利、貓眼等票務(wù)平臺(tái)，也有地域性票務(wù)公司，其中包括劇院自有票務(wù)系統(tǒng)，還有掌握了一定演出資源卻并不具有相應(yīng)資質(zhì)、獨(dú)立開(kāi)發(fā)票務(wù)銷售的小型公司，數(shù)不勝數(shù)。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)解讀道，在售票過(guò)程中，主辦方究竟給各平臺(tái)分了多少票，每個(gè)平臺(tái)又到底上了多少票，監(jiān)管部門不得而知。凡此種種讓演出票務(wù)市場(chǎng)信息極不透明，欠缺統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并已經(jīng)嚴(yán)重阻礙行業(yè)發(fā)展，滋生不合理的索票和“黃?！钡蛊钡绕眲?wù)亂象。

統(tǒng)一信息編碼 給出真實(shí)票房數(shù)據(jù)

本次出臺(tái)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將著重解決統(tǒng)一全國(guó)演出票務(wù)的內(nèi)容、規(guī)格、編碼、制作、發(fā)行等基本要求，統(tǒng)一全國(guó)演出票務(wù)的生成、打印、取票、印刷等具體要求；統(tǒng)一全國(guó)演出票務(wù)購(gòu)票、檢票、退票等全流程的規(guī)范化服務(wù)；制訂演出行業(yè)的票務(wù)基本規(guī)則。在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)演出票務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和有效監(jiān)管。

這意味著，每張演出票的編碼都將擁有全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。包括演出場(chǎng)地、演出場(chǎng)次、演出類型，票務(wù)管理系統(tǒng)和票務(wù)銷售系統(tǒng)并行。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，對(duì)比近年電影行業(yè)走過(guò)的路徑，電影產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展，認(rèn)證完備且全國(guó)統(tǒng)一、開(kāi)放的票務(wù)系統(tǒng)助力不可小覷，市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)化反哺行業(yè)的效應(yīng)有目共睹。

尤其在2012年之后，電影票務(wù)規(guī)范促使電影行業(yè)的“蛋糕”越做越大，連年翻倍快速提升。對(duì)于演出行業(yè)而言，同樣只有做大市場(chǎng)蛋糕，企業(yè)才有更大的份額。

因此，行業(yè)規(guī)范的編制和推行也得到頭部票務(wù)企業(yè)如大麥、保利、貓眼、秀動(dòng)等的大力支持，并從立項(xiàng)開(kāi)始全程參與，于是有了國(guó)內(nèi)演出行業(yè)的第一部票務(wù)規(guī)范。從國(guó)際角度看，這一標(biāo)準(zhǔn)也是世界范圍內(nèi)演出領(lǐng)域首部真正的票務(wù)規(guī)范。

統(tǒng)一信息編碼，也將為市場(chǎng)在售演出項(xiàng)目提供真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)。編碼能夠快速對(duì)應(yīng)大數(shù)據(jù)篩查，便捷掌握不同區(qū)域、不同類型的演出產(chǎn)品銷售情況。根據(jù)規(guī)范，未來(lái)國(guó)內(nèi)所有“出票系統(tǒng)”，都應(yīng)該接入全國(guó)統(tǒng)一的票務(wù)信息管理平臺(tái)，且進(jìn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證。

這也意味著，像電影行業(yè)一樣，未來(lái)我們也將看到官方給出的“演出票房”真實(shí)數(shù)據(jù)。

據(jù)悉，該《規(guī)范》將于2021年8月19日起實(shí)施。