想必一些消費(fèi)者深有體會(huì)，網(wǎng)紅帶貨，有時(shí)候掏空的不僅僅是你的錢包，還有信任。

今日（19日），人民日?qǐng)?bào)發(fā)文《“網(wǎng)絡(luò)帶貨”也要講誠(chéng)信》，對(duì)當(dāng)下網(wǎng)紅帶貨屢屢翻車的現(xiàn)象進(jìn)行分析，文章認(rèn)為，直播推銷正在快速成長(zhǎng)，責(zé)任意識(shí)需要和行業(yè)成長(zhǎng)的速度保持同步。網(wǎng)紅博主與平臺(tái)切莫貪圖“快錢”而罔顧消費(fèi)者利益，讓正在高速發(fā)展的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)業(yè)蒙上“信任危機(jī)”的陰影。

近幾年，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)飛速發(fā)展，同時(shí)間接帶火了很多“周邊”產(chǎn)業(yè)，比如二手買賣、網(wǎng)紅直播帶貨。

《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)同比增長(zhǎng)180%，帶貨超千億元，每月帶貨規(guī)模超過100萬元的直播間超過400個(gè)。

而在剛剛過去的雙11，當(dāng)晚，有近10萬個(gè)直播間燈火通明，光是“淘寶第一主播”薇婭的直播間就有4200多萬粉絲圍觀，11月10日、11日兩天，她一共要進(jìn)行三場(chǎng)直播，推銷79款商品。

另外，如今說起帶貨主播，恐怕李佳琦是很多年輕消費(fèi)者第一個(gè)想到的人。他以“口紅一哥”的身份走紅后，不斷試水各種產(chǎn)品，從護(hù)膚品到電子產(chǎn)品，從家用電器到地圖導(dǎo)航，其代言的產(chǎn)品基本都被哄搶。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，今年11月11日凌晨，李佳琦的直播間最高同時(shí)在線人數(shù)3680萬。在這之前，淘寶直播平臺(tái)保守預(yù)測(cè)，李佳琦將“帶貨”（引導(dǎo)成交）10億元。

另外，觀察者網(wǎng)小編注意到，李佳琦在雙11“掏空”了粉絲的錢包后，12日，又迅速接了某二手閑置物品APP的廣告。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞，如今，淘寶和天貓上越來越多的商家參與到直播帶貨中，一方面，直播間的銷量不比網(wǎng)店差，另一方面，運(yùn)營(yíng)的性價(jià)比也比網(wǎng)店更高。

今年天貓618期間，淘寶直播引導(dǎo)成交超130億元；雙11開場(chǎng)僅1小時(shí)3分鐘，淘寶直播引導(dǎo)的成交額就超過去年全天；8小時(shí)55分，引導(dǎo)成交破100億元。

然而，不可否認(rèn)的是，網(wǎng)紅們一個(gè)個(gè)瘋狂直播的同時(shí)，翻車的場(chǎng)面也頻頻發(fā)生。

比如，11月初，李佳琦在直播中推薦某不粘鍋品牌，當(dāng)時(shí)，鏡頭前的畫面是這樣的：凝固的雞蛋可謂處處粘鍋，

后來，雖然品牌方發(fā)聲明稱“李佳琦不太會(huì)做飯，鍋沒有問題”、李佳琦也多次解釋，但無可否認(rèn)的是，此事確實(shí)讓不少消費(fèi)者對(duì)主播帶貨產(chǎn)生了疑慮。

后來，沒過幾天，李佳琦又被網(wǎng)友吐槽“虛假宣傳”。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，今年9月，李佳琦曾在直播中推銷稱“陽澄狀元蟹”是“陽澄湖大閘蟹”，但實(shí)際上，“陽澄狀元蟹”與“陽澄湖”并無關(guān)系。而具有標(biāo)識(shí)意義的蟹扣，也只是他們企業(yè)自用的蟹扣。

翻車事件頻頻發(fā)生，勸退粉絲不說，還引發(fā)人們對(duì)網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑。

對(duì)此，今天，人民日?qǐng)?bào)在《“網(wǎng)絡(luò)帶貨”也要講誠(chéng)信》一文中指出，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，催生了網(wǎng)紅直播帶貨這一新生事物。導(dǎo)購(gòu)模式向線上遷移，消費(fèi)者因喜愛信任而爽快下單，屢屢成就網(wǎng)紅銷售神話。但需明白的是，網(wǎng)紅與所在平臺(tái)要承擔(dān)起流量背后的責(zé)任，避免誤導(dǎo)消費(fèi)與畸形營(yíng)銷，才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

直播推銷正在快速成長(zhǎng)，責(zé)任意識(shí)需要和行業(yè)成長(zhǎng)的速度保持同步。

巨大的利益誘惑下，能否嚴(yán)格甄選合作品牌、長(zhǎng)時(shí)間用心體驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量？在直播推銷中，一些因質(zhì)量不過關(guān)，擠不進(jìn)正規(guī)廣告的“三無產(chǎn)品”，卻堂而皇之成為效果驚艷、不為人知的“小眾產(chǎn)品”。廣告法規(guī)中不允許出現(xiàn)的“最棒”“最高級(jí)”等絕對(duì)化用語，在直播間更是不絕于耳，甚至出現(xiàn)一些缺少常識(shí)、可能引發(fā)嚴(yán)重后果的誤導(dǎo)。

長(zhǎng)期的信任與理解仍是建立在誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)與過硬品質(zhì)的基礎(chǔ)之上。面對(duì)前車之鑒，網(wǎng)紅博主與平臺(tái)皆應(yīng)警惕，切莫貪圖“快錢”而罔顧消費(fèi)者利益，讓正在高速發(fā)展的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)業(yè)蒙上“信任危機(jī)”的陰影。

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