本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：中國(guó)青年報(bào)（ID：zqbcyol，編輯：張小松 ）

11月1日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》（下簡(jiǎn)稱《通知》）。

《通知》要求“雙11”期間加強(qiáng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目服務(wù)內(nèi)容規(guī)范，節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴(yán)禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語(yǔ)要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

在《通知》中，廣電總局解釋網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目包括資訊服務(wù)、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購(gòu)物、購(gòu)物短視頻等在內(nèi)。

通知要求，網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目（含資訊服務(wù)、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購(gòu)物、購(gòu)物短視頻等）內(nèi)容既要遵守廣告管理法律法規(guī)，也要符合網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理相關(guān)規(guī)定。要認(rèn)真落實(shí)“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的要求，切實(shí)增強(qiáng)政治意識(shí)、導(dǎo)向意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和法律意識(shí)，將導(dǎo)向管理貫穿到節(jié)目制作、審核、播出等各個(gè)環(huán)節(jié)，把好導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)、人員關(guān)。

針對(duì)帶貨直播，李佳琦們慌不慌？

值得注意的是，此次要求在“雙11”期間加強(qiáng)管理的直播購(gòu)物，近年來在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，與網(wǎng)紅結(jié)合，衍生出網(wǎng)紅帶貨的模式。

其中不少流量網(wǎng)紅的帶貨能力極強(qiáng)，其中以“oh my god”為口頭禪的“口紅一哥”李佳琦帶貨能力一流，今年天貓雙十一預(yù)售首日10月21日，他5分鐘賣出超萬(wàn)支口紅，登頂淘寶直播巔峰主播榜。而今年淘寶618的第一天，他在3分鐘內(nèi)賣出了5000單精華，銷售額超600萬(wàn)。

但近日，李佳琦在直播中演示不粘鍋煎雞蛋，雞蛋粘在鍋上難以鏟動(dòng)，李佳琦卻堅(jiān)稱“它是不會(huì)粘的”。

雖然之后該產(chǎn)品廠家公開回應(yīng)稱，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，李佳琦不太會(huì)做飯，因在熱鍋中打入溫度過低的雞蛋、鍋內(nèi)放入的油過少等理由導(dǎo)致李佳琦演示時(shí)雞蛋粘鍋，但不少網(wǎng)友并不買賬，并質(zhì)疑李佳琦在直播前并未使用過所推銷的不粘鍋。

其實(shí)，近年來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的繁榮數(shù)據(jù)背后問題并不少，因產(chǎn)品存在嚴(yán)重質(zhì)量問題、售假、刷量而引發(fā)關(guān)注的事情時(shí)有發(fā)生。

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，去年10月，跨國(guó)打假追逃第一案、售假網(wǎng)紅“美pi貓娘”回國(guó)自首一事曾引發(fā)熱議。這位網(wǎng)紅大V曾擁有63萬(wàn)微博粉絲，讓3千多副涉假的韓國(guó)品牌眼鏡在上架5分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空，營(yíng)收190多萬(wàn)，盈利數(shù)十萬(wàn)。被粉絲揭發(fā)后，“美pi貓娘”幾乎在一夜之間銷毀電腦硬盤、轉(zhuǎn)移尾貨、燒毀賬單、遣散員工，支取大量現(xiàn)金潛逃出境。

“貓娘”夫婦在逃亡48天之后回國(guó)自首。

今年7月，浙江嘉興警方通報(bào)了一起網(wǎng)紅涉嫌銷售有毒有害減肥藥的案件。在微博上擁有11萬(wàn)粉絲的蔡某售賣一款名為slim的減肥藥，實(shí)為含有西布曲明的三無(wú)產(chǎn)品，嚴(yán)重時(shí)可致人神經(jīng)紊亂甚至死亡。

網(wǎng)友：賺錢需要底線！

雙11要來了，你會(huì)買網(wǎng)紅直播帶貨的商品嗎？