最近，一組以甘肅省博物館藏文物為基本素材的文物表情包在網(wǎng)上走紅，萌萌的文物引來(lái)眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊。

那么，這組文物表情包是怎樣打磨出來(lái)的？

記者采訪了甘肅省博物館和甘肅新媒體集團(tuán)掌上蘭州客戶端負(fù)責(zé)人。

記者：省博最近一段時(shí)間很火？

甘肅省博物館副館長(zhǎng)班睿（以下簡(jiǎn)稱班）：

可以這么說(shuō)吧。這主要得益于我們甘肅省博物館參加了CCTV國(guó)家寶藏第二季的錄制。另外就是，今年以來(lái)，通過(guò)與甘肅新媒體集團(tuán)掌上蘭州客戶端的合作，我館的網(wǎng)絡(luò)宣傳水平有了顯著的提升。

國(guó)家寶藏作為中央廣播電視總臺(tái)重點(diǎn)打造的文化類節(jié)目，本身就是一個(gè)超級(jí)IP，在國(guó)內(nèi)外擁有億萬(wàn)觀眾和粉絲，一流的節(jié)目制作水準(zhǔn)和創(chuàng)新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，自然將參與本季錄制的幾個(gè)博物館推到了超級(jí)流量池，從而成為話題中心。另外，我們的合作伙伴掌上蘭州，在話題策劃、展覽創(chuàng)新等方面也給了我們不少有益的建議幫助。

網(wǎng)上的曝光量和話題熱度極大地促進(jìn)了網(wǎng)下的流量，今年春節(jié)期間，我館參觀人數(shù)較去年增加了80%，可以說(shuō)帶動(dòng)效果十分明顯。

掌上蘭州客戶端負(fù)責(zé)人陳國(guó)寧（以下簡(jiǎn)稱陳）：

第二季國(guó)家寶藏播出期間，我們?cè)谔m州晨報(bào)微博發(fā)起了#CCTV國(guó)家寶藏之甘肅三寶#的話題，閱讀量達(dá)到280多萬(wàn)，參與討論2.4萬(wàn)，在此期間，甘肅省博物館的官方微博也一度躍升至全國(guó)政務(wù)微博文化榜第二的位置，僅次于“超級(jí)網(wǎng)紅”故宮博物院?？梢哉f(shuō)，甘肅省博物館已經(jīng)走在“網(wǎng)紅”的路上。

記者：文物表情包的推出是基于什么考慮？

班：習(xí)近平總書(shū)記反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)?！币劳形茵^文物資源制作表情包，是我館“讓文物活起來(lái)”的具體舉措之一，也是宣傳甘肅文物和文化、擴(kuò)大社會(huì)影響力的一次有益探索。這組表情包確實(shí)讓大家眼前一亮，推出后各方反響熱烈。正如網(wǎng)友所說(shuō)：它拉近了博物館和大眾的距離，使文物從小眾走向大眾。

陳：讓文物“走”出博物館，目的主要還是吸引網(wǎng)友、吸引年輕人。經(jīng)過(guò)與省博方面的討論，大家覺(jué)得廣大網(wǎng)友最慣用的表情包是個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)。它自帶趣味，方便參與和互動(dòng)。在省博微信后臺(tái)，就有不少網(wǎng)友腦洞大開(kāi)，給省博館藏文物設(shè)計(jì)了一些有趣的臺(tái)詞，非常好玩。

需要說(shuō)明的一點(diǎn)是，這組看似簡(jiǎn)單的文物表情包其實(shí)也費(fèi)了創(chuàng)作人員不少工夫。我們的首席插畫(huà)師前后多次去省博溝通，搜集了許多資料，然后一件一件進(jìn)行遴選，最終才確定了這組文物展開(kāi)創(chuàng)作。

記者：不過(guò)網(wǎng)上也有不同的聲音？

班：我們也注意到了。其實(shí)有不同的看法也是一種正?，F(xiàn)象，任何創(chuàng)新都是伴隨著爭(zhēng)議的。但從總體效果來(lái)看，這組表情包的正向傳播作用還是非常明顯的。

陳：是的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，這組表情包的圖文稿件被包括甘肅發(fā)布、新甘肅客戶端、甘肅省文化和旅游廳、甘肅省文物局、每日甘肅網(wǎng)、蘭州發(fā)布及14個(gè)市州官方公眾號(hào)等省內(nèi)主流媒體，和中國(guó)日?qǐng)?bào)、今日頭條、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、澎湃新聞、文博圈等國(guó)內(nèi)門(mén)戶網(wǎng)站、知名文博類自媒體轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)閱讀量超過(guò)100萬(wàn)。

班：當(dāng)然，不同的聲音對(duì)我們也是一個(gè)提醒?！白屛奈锘钇饋?lái)”的創(chuàng)新活動(dòng)和創(chuàng)新產(chǎn)品切記不能流于低俗和表面化。

記者：之后還會(huì)有相關(guān)產(chǎn)品推出嗎？

班：這是一定的。今年是甘肅省博物館建館80周年，我們將陸續(xù)推出一系列策劃活動(dòng)和創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步深入挖掘文物背后的故事，還將推出后續(xù)文物表情包等系列作品，用大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式宣傳博物館、宣傳文物、宣傳甘肅。

記者：能否透露一下省博在新媒體宣傳中的經(jīng)驗(yàn)？

班：談不上經(jīng)驗(yàn)，可以說(shuō)是一點(diǎn)心得吧。甘肅省博物館是國(guó)內(nèi)最早成立的綜合性博物館之一。館藏文物極具特色，共有8萬(wàn)多件（組），單件超過(guò)35萬(wàn)件，主要以新石器時(shí)期彩陶、漢代簡(jiǎn)牘文書(shū)和木器、絲綢之路文物、佛教文物以及古生物化石等珍貴文物為館藏特色。但受甘肅經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后、旅游市場(chǎng)還未得到充分開(kāi)發(fā)等因素的影響，目前我館在國(guó)內(nèi)的影響力與自身的實(shí)力并不匹配，日常宣傳還有極大的提升空間。

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳播方式也越來(lái)越多樣化、專業(yè)化、系統(tǒng)化，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越白熱化，如果沒(méi)有專業(yè)的人員對(duì)新媒體進(jìn)行操作管理，沒(méi)有高效的傳播策略，很難達(dá)到理想的宣傳效果。

基于此，我館領(lǐng)導(dǎo)班子經(jīng)過(guò)廣泛研究討論后，選擇在新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意等方面頗有建樹(shù)的甘肅新媒體集團(tuán)·掌上蘭州作為合作伙伴，共同搭建新媒體宣傳平臺(tái)。通過(guò)內(nèi)容、傳播方式雙創(chuàng)新，使我館新媒體矩陣的活躍度、關(guān)注度、知曉度得到了大幅提升。

記者：能說(shuō)說(shuō)掌上蘭州在推進(jìn)宣傳甘肅文化方面的實(shí)踐和打算嗎？

陳：講好甘肅故事，一直是掌上蘭州的努力方向。之前，掌上蘭州策劃了全國(guó)知名作家黃河三峽行、月光照耀甘肅省葉舟詩(shī)歌朗誦會(huì)、鐵馬冰河·絲路詩(shī)篇大型朗誦會(huì)、大學(xué)生城市挑戰(zhàn)賽等文化活動(dòng)，都取得了非常好的社會(huì)反響，凸顯了一個(gè)地方新媒體機(jī)構(gòu)在創(chuàng)意策劃、品牌推廣和文化傳播等方面的出色實(shí)力。

在移動(dòng)傳播時(shí)代，文化的表現(xiàn)形式變得更加豐富多樣，文化符號(hào)不斷被復(fù)制、整合、傳播。掌上蘭州因勢(shì)利導(dǎo)，充分發(fā)揮新媒體信息傳播的優(yōu)勢(shì)，在保持文化開(kāi)放性、提升文化傳播力、堅(jiān)持文化繼承性的基礎(chǔ)上，利用文字、圖片、聲音、視頻、H5、手繪等傳播手段，使信息傳播更形象更直觀，為傳播優(yōu)秀文化提供了非常便捷的空間和渠道，形成多主體、多層次、多形式的傳播格局，提升了講好甘肅故事的能力，極大地增強(qiáng)了甘肅文化的傳播力和影響力。

掌上蘭州將時(shí)刻牢記“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的媒體使命，依托甘肅新媒體集團(tuán)的強(qiáng)大支持，繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)異的創(chuàng)意策劃水平和內(nèi)容生產(chǎn)能力，為我省文化和旅游宣傳工作添磚加瓦。